- Kategooria
- Pakkumised ja eelarve
- Mida see muudab
- Vähendab päevaeelarve tegeliku kulutamise tasemele (mitte kunagi tõstab)
- Tagasipööratav
- Jah, vana päevaeelarve säilitatakse ja saad selle tagasi seada
- Andmed, mida kasutame
- Kulutamine versus päevaeelarve 30 ja 90 päeva jooksul pluss kõige kiirem päev; konversiooniandmeid ei vaja
- Tüüpiline käivitaja
- Keskmine päevakulutus alla 50% päevaeelarvest (30 päeva) ja alla 60% (90 päeva)
- Prioriteet
- Madal (eelarve skaleerimine)
Mida see signaliseeribKampaaniad, mis oma Google Ads eelarvet ära ei kasuta
Mõnedel otsingukampaaniatel on päevaeelarve, mis on palju kõrgem kui see, mida nad tegelikult kulutavad. Kampaania toimib hästi, aga ei jõua päev-päevalt oma lae lähedalegi. See on klassikaline alakulutamine: eelarve on kõrgele seatud, aga nõudlust ega pakkumisi lihtsalt pole piisavalt.
AdBuilder näeb seda, võrreldes keskmist päevakulutust seatud päevaeelarvega. Kui see kulutamine jääb püsivalt tunduvalt alla eelarve, teatab tööriist sellest ja teeb ettepaneku madalama, realistlikuma päevaeelarve kohta. Rakenduses näed nime Kampaaniad ei kasuta oma eelarvet.
Miks see oluline onLiiga kõrge päevaeelarve moonutab sinu eelarvepilti
Oluline aus tõdemus: päevaeelarve, mida ära ei kasutata, ei reserveeri Google Adsis midagi ja ei maksa sulle seega ka midagi. Selle vähendamine ei anna ühtegi eurot juurde. Kasum on kusagil mujal.
Selline üle mõõdu lai lagi moonutab nimelt sinu eelarvepilti. Sa arvad, et paned kõrvale rohkem ruumi kui kampaania kunagi kasutab, ja kõik signaalid, mis su eelarvet jälgivad (raportid, prognoosid, teised soovitused), arvestavad numbriga, mis ei vasta tõele. Kui viid päevaeelarve kooskõlla tegeliku kulutamisega, saad taas ausa pildi sellest, kuhu su raha läheb, ja säilitab ülevaate kampaaniatest, mis oma eelarve vastu tõesti põrkuvad.
Kuidas see töötabPüsiv alakulutamine, tipuruumi kaitsemehhanismiga
Soovitus vaatab ainult aktiivseid otsingukampaaniaid ja nõuab alakulutamist kahes ajaaknas korraga, et ajutine hooajaline või puhkusetõusuline langus ei loeks. Alles siis, kui mõlemad aknad viitavad püsivale alakulutamisele, kvalifitseerub kampaania.
Et vältida seda, et vähendamine lõikaks ära just kiired päevad, kust konversioonid tulevad, kehtib tipupäeva kaitse. Google võib kiirel päeval kulutada kuni 2x päevaeelarve ja kompenseerib selle kuu jooksul. Seepärast vähendab AdBuilder ainult siis, kui päevaeelarve ületab isegi viimase 90 päeva kiireima päeva selgelt, ega sea uut eelarvet kunagi alla selle tipu.
- Aken 30 päeva: keskmine päevakulutus alla 50% päevaeelarvest, ja selles perioodis kulutatud vähemalt 10 eurot.
- Aken 90 päeva: keskmine päevakulutus samuti püsivalt alla 60% päevaeelarvest.
- Tipupäeva värav: päevaeelarve peab olema vähemalt 2x kõrgem kui viimase 90 päeva kiireim päev. Kui tippu ei ole teada, ei vähenda AdBuilder.
- Soovitatud summa: just kiireima päeva kohal ja tunduvalt üle keskmise päevakulutuse (vähemalt 1,2x keskmine), alati madalam kui praegune eelarve.
- Väljajäetud: kampaaniad Sihtmärk-CPA või Sihtmärk-ROAS-iga (seal on alakulutamine oodatud käitumine, eelarve on seal ainult lagi), jagatud eelarved, kampaaniad, mis on nooremad kui 14 päeva, ja kampaaniad, mis kaotavad märkimisväärse näitamiste osakaalu oma eelarve tõttu (siis on eelarve just piirang).
- Puhkepaus: eelarved, mida viimase 30 päeva jooksul on juba muudetud või millel juba on teine eelarvesoovitus, jäetakse vahele, et vältida edasi-tagasi kohandusi.
Mida saad tehaEttepaneku rakendamine või ise summa valimine
See soovitus viib muudatuse sinu eest ellu niipea, kui selle rakendad: asjaomase kampaania (kampaaniate) päevaeelarve läheb alla, soovitatud summale. Kuna vana päevaeelarve säilitatakse, saad vähendamise alati tagasi pöörata.
- Rakenda ettepanek: vähenda päevaeelarve soovitatud summale, mis jääb just kiireima päeva kohale.
- Vali ise summa: kohanda uus päevaeelarve enne rakendamist, näiteks kui soovid teadlikult rohkem tipuruumi hoida.
- Eira või lükka edasi: jäta eelarve nagu on, näiteks kui plaanid peagi skaleerida või kampaania on just uuesti käivitatud.
- Taasta: kui kampaania hakkab uuesti tõmbama, pöörad vähendamise tagasi vanale päevaeelarvele.
Veelgestelde vragen
Miks minu kampaania ei kuluta oma eelarvet ära?
Tavaliselt sellepärast, et nõudlust või pakkumisi ei ole piisavalt, et täielikult päevaeelarvet ära kasutada: pole lihtsalt piisavalt oksjoneid, kus osaled. See ei ole viga, aga see tähendab, et sinu päevaeelarve on kõrgem kui vaja. Erandiks on eelarve poolt piiratud kampaania, mis just kaotab näitamiste osakaalu oma eelarve tõttu; selle jätab AdBuilder sellest soovitusest sõnaselgelt välja.
Kas ma säästan raha, kui vähendan oma päevaeelarvet?
Ei. Kasutamata päevaeelarve ei reserveeri midagi Google Adsis ega maksa sulle seega ka midagi. Vähendamine ei too otsest kokkuhoidu. Küll aga viib see korda sinu eelarvepildi ja seda jälgivad signaalid, samal ajal säilitades tipupäevadele kogu ruumi.
Kas kampaania Sihtmärk-CPA või Sihtmärk-ROAS-iga läheb ka kaasa?
Ei. Eesmärgipõhise smart biddingu puhul (Sihtmärk-CPA või Sihtmärk-ROAS) on alakulutamine oodatud käitumine: eelarve on seal ainult lagi ja pakkumisstrateegia otsustab, kui palju kulutatakse. Sama kehtib jagatud (portfoolio) pakkumisstrateegia kohta eesmärgiga. Selliseid kampaaniaid ei teatata.
Kas ma ei lõika madalama päevaeelarvega ära oma parimaid päevi?
Selle jaoks on kaitsemehhanism. AdBuilder vähendab ainult siis, kui sinu päevaeelarve ületab isegi viimase 90 päeva kiireima päeva vähemalt 2 korda, ja seab uue eelarve just selle kiireima päeva kohale. Nii säilib tipupäevadele nende ruum.
Kas saan vähendamise tagasi pöörata?
Jah. Vana päevaeelarve säilitatakse, seega saad eelarve mõne klõpsuga taas algsele väärtusele seada, kui kampaania hakkab tõmbama.