Google Ads kampaania seadistamine samm-sammult

ProbleemEnne alustamist: mida on vaja

Kolm asja muudavad seadistamise sujuvaks: selge eesmärk (kontaktid, müük või kõned), sihtleht, mis vastab reklaamitule, ning ligikaudne eelarve, mida oled valmis päevas kulutama.

• Google Ads konto (tasuta luua).
• Üks eesmärk kampaania kohta, et saaksid mõõta, mis toimib.
• Sihtleht, mis täidab reklaamis antud lubaduse.

LähenemineSamm 1: Loo Google Ads konto

Mine aadressile ads.google.com ja registreeru. Kui ilmub "Smart" juhendatud seadistus, jäta see vahele ja lülitu Ekspertrežiimile, et säilitada täielik kontroll kampaania struktuuri, märksõnade ja pakkumise üle. Kõike saab enne käivitamist peatada, seega pole seadistamisel mingit riski.

PraktikasSamm 2: Vali otsing ja üks eesmärk

Google Ads sisaldab mitut kampaaniatüüpi, igaüks erineva eesmärgi jaoks. Otsing näitab tekstreklaame otsingutulemustamongst ja on aluseks neile, kes otsivad ostuaielsusega. Lisaks on veel kuus tüüpi ulatuse, pildi ja video jaoks. Seo iga kampaania ühe eesmärgiga - mitu eesmärki ühes kampaanias muudab andmed ebaselgeks ja optimeerimise halvemaks.

AdBuilder koostab kõik need kampaaniatüübid sinu eest sinu veebisaidi põhjal, sinu projekti keeles. Performance Max, App, Video ja Demand Gen nõuavad töötavat konversioonimõõtmist sinu Google Ads-kontol.

• Otsing: tekstireklaamid märksõnade põhjal.
• Performance Max: Google jaotab su eelarve kõigi kanalite vahel ja optimeerib konversioonide jaoks.
• Dünaamilised otsingureklaamid: Google sobitab su lehesisu põhjal ja genereerib pealkirjad.
• Display: piltreklaamid (bännerid) Google Display-võrgustikus.
• App: reklaamib su mobiilirakendust (paigaldused või toimingud).
• Video: reklaamid YouTube'is.
• Demand Gen: pilt- ja videoreklaamid YouTube'is, Discover'is ja Gmailis.

Mida sa saadSamm 3: Kampaaniad ja reklaamirühmad

Struktuur eristab hästi toimivat kampaaniat sellest, mis raiskab eelarvet. Grupeeri märksõnad tihedatesse reklaamirühmadesse ühe teema ümber, et iga reklaam saaks otse selle kavatsusega kõnelda.

Lihtne ja tõhus jaotus on kavatsuse järgi: brändi kampaania (sinu enda nimi), üldine kampaania (kategooriatermid, mida inimesed otsivad enne, kui nad sind teavad) ja spetsiifiline kampaania (sinu konkreetsed tooted või teenused).

• Bränd: sinu ettevõtte ja toodete nimed. Odavad klikid, kõrge kavatsus.
• Üldine: laiad kategooriatermid. Suurem maht, selgita, mida pakud.
• Spetsiifiline: täpsed tooted või teenused. Tugev kavatsus, parem konversioon.

KvaliteetSamm 4: Märksõnad ja negatiivsed märksõnad

Lisa märksõnad vastuse tüübiga, mis sobib sinu kontrollitasemega: täpne vaste tiheda kontrolli jaoks, fraasi vaste tasakaalu jaoks, lai vaste ainult siis, kui usaldad Smart Biddingi suunamisel. Sama oluline on lisada negatiivsed märksõnad, et reklaamid ei ilmuks otsingutele, mis ei konverteeru kunagi (näiteks "tasuta", "töökohad", "ise tee").

• Alusta täpse ja fraasi vastega ennustatava liikluse jaoks.
• Koosta negatiivsete märksõnade nimekiri ja kasuta seda erinevates kampaaniates.
• Vaata otsingusõnade aruannet iganädalaselt ja lisa uusi negatiivseid märksõnu.

ÜlevaadeSamm 5: Kirjuta Responsive Search Ads reklaamid

Iga reklaamirühm vajab vähemalt ühte Responsive Search Ads reklaami: kuni 15 pealkirja (kumbki kuni 30 tähemärki) ja 4 kirjeldust (kumbki kuni 90 tähemärki). Google segab neid automaatselt, seega kirjuta pealkirjad, mis toimivad mis tahes järjekorras, kaasa oma põhimärksõna mitmesse ja esita oma tugevaim kasu ning selge tegevusele kutse esikohal.

• Hoia pealkirjad 30 tähemärgi piires ja kirjeldused 90 piires.
• Pealkirjades ei tohi olla läbivaid suurtähti, hüüumärke ega poolikuid lauseid.
• Kata erinevaid nurki: kasu, pakkumine, usaldus, tegevusele kutse.

Nii see toimibSamm 6: Lisa laiendused (varad)

Laiendused muudavad sinu reklaami suuremaks ja klõpsatavamaks ilma lisakuluta. Lisa saidilingid (lingid põhilehtedele), eeliseid tutvustavad tekstid (lühikesed müügiargumendid) ja struktureeritud katkendid (loendid, nagu teenused või brändid). Need parandavad klikkimismäära ja annavad inimestele rohkem põhjuseid sind valida.

KaalutlusSamm 7: Eelarve ja pakkumine

Määra päevaeelarve, millega oled mugav. Google võib kiirel päeval kulutada kuni ligikaudu kaks korda rohkem, kuid tasakaalustab seda kuu jooksul. Pakkumise osas sobib alguses andmete kogumiseks Maksimeeri klikke, seejärel lülitu konversioonipõhisele strateegiale (Maksimeeri konversioone või Siht-CPA), kui konversioonijälgimine töötab.

HinnadSamm 8: Vaata üle ja käivita

Enne avaldamist kontrolli iga reklaami vastavust Google poliitikaga, kinnita õiged sihtlehe URL-id ja veendu, et konversioonijälgimine on seadistatud. Seejärel aktiveeri kampaania. Jälgi seda esimesel nädalal iga päev ja kohanda märksõnu, negatiivseid märksõnu ning pakkumisi tegelikult saadud otsingusõnade põhjal.

Lühidalt kokku võttesJäta käsitsi töö vahele

Kõik ülaltoodud sammud on täpselt see, mida AdBuilder automatiseerib. Kleebi oma veebisaidi aadress ja tehisintellekt koostab täieliku struktuuri: brändi, üldised ja spetsiifilised kampaaniad koos reklaamirühmade, märksõnade, negatiivsete märksõnade, Responsive Search Ads reklaamide ja laiendusega, kõik Google tähemärkide piiride ja poliitikaga kooskõlas. Sa vaatad selle üle ja suunad otse oma Google Ads kontole. Ilma arvutustabelite ja impordita.

Kampaania ülesehitamine ja eelvaade on tasuta. Tasulised paketid (Solo, Basic, Pro ja Agency) lisavad Google Adsi suunamise ning allpool kirjeldatud pideva optimeerimise ja ülevaated. Tehisintellekt on iga paketiga kaasas.

LõpetuseksSeadistamine on alles algus: optimeeri ja jälgi

Puhta kampaania käivitamine on alles algus. Kui see on käivitatud, jätkab AdBuilder sinuga koostööd, et parandada tulemusi ja hoida kontol silm peal.

Optimeerimine: AdBuilder analüüsib tegelikke tulemusi ja annab reaalajas soovitusi, näiteks eelarvet raiskavate otsingusõnade välistamine, eelarvete kohandamine, mittekonverteeruvate kampaaniate peatamine, puuduvate laienduste lisamine ja katkiste linkide parandamine. Iga soovitus rakendatakse sinu Google Ads kontol ühe klõpsuga ja seda saab tagasi võtta.

Ülevaade: tulemuste töölaud graafikute, segmentide ja perioodide võrdlusega, lisaks tehisintellekti kirjutatud analüüs kulu, konversioonide, CPA, ROASi ja näitamiste osakaalu kohta. Samuti saad esitada vestlusrobotile küsimusi oma konto kohta ja saada otsekoheseid vastuseid.

• Reaalajas soovitused, mida rakendatakse ühe klõpsuga Google Adsis ja mida saab tagasi võtta.
• Vähenda raiskamist: välista otsingusõnu, kohanda eelarveid, peata mittekonverteeruvad kampaaniad.
• Töölaud graafikute, segmentide ja perioodide võrdlusega.
• Tehisintellekti kirjutatud analüüs ja vestlusrobot sinu konto kohta.