Kuidas auditeerida Google Ads kontot ja muuta leiud reaalseteks parandusteks

ProbleemMiks üldse oma Google Ads kontot auditeerida?

Google Ads kontod triivivad ajas laiali. Märksõnadele kogub ebaolulisi otsingupäringuid, pakkumised jäävad konkurentsi muutudes ajale jalgu ning reklaamilaiendid kaovad pärast veebilehe muudatusi. Ilma perioodilise auditita võid kuid maksta liikluse eest, mis kunagi ei konverdi.

Korralik audit annab sulle mõju järgi tähtsuse järjekorda seatud muudatuste nimekirja. See muudab segase konto selgeks tegevusplaaniks - olenemata sellest, kas juhid kontot ise, annad selle agentuurile üle või kasutad probleemide automaatseks tuvastamiseks tehisintellekti tööriista.

• Tuvasta eelarve, mis kulub madala kavatsusega või ebaolulistele otsingutele
• Leia üles katkine konversioonide jälgimine, enne kui see moonutab su pakkumisstrateegiat
• Leia reklaamigrupid, kus pole aktiivset reklaami, kuid mis siiski vaikselt raha kulutavad
• Märka struktuurilisi probleeme, mis langetavad Quality Score taset ja tõstavad klikihinda

LähenemineKonto struktuur: alus, millele kõik muu toetub

Alusta struktuurist. Hästi üles ehitatud kontos on tihedalt seotud märksõnad koondatud fokuseeritud reklaamigruppidesse, millest igaüks suunab asjakohasele sihtlehele. Kui see loogika laguneb - reklaamigrupid kümnete lõdvalt seotud märksõnadega, kampaaniad, kus brändi- ja mittebrändimärksõnad on segamini, või olukorrad, kus Search- ja Performance Max-kampaaniad kattuvad - kannatab Quality Score ja atribuutika muutub segaseks.

Kontrolli, et igal kampaanial oleks selge eesmärk, et reklaamigruppides oleks 5 kuni 15 tihedalt seotud märksõna ja et igas reklaamigrupis oleks vähemalt üks aktiivne, heaks kiidetud reklaam. Märgista reklaamigrupid, kus pole aktiivset reklaami, sest need kulutavad raha, ilma et ükski reklaam oleks töös.

• Veendu, et brändi- ja mittebrändimärksõnad on eraldatud erinevatesse kampaaniatesse
• Otsi üles reklaamigrupid, kus on ainult üks märksõna, ja need, kus on liiga palju omavahel mitteseotud märksõnu
• Kontrolli, et Search- ja Performance Max-kampaaniad ei sööks üksteise tulemusi
• Kontrolli, et igal reklaamigrupil on vähemalt üks aktiivne reklaam, mis pole tagasi lükatud

PraktikasRaisatud eelarve ja negatiivsed märksõnad: kuhu raha kaob

Otsingupäringute aruanne on üks kõige väärtuslikumaid kohti, kust auditit alustada. Sorteeri kulu järgi ja otsi päringuid, mis on raha kulutanud, kuid pole toonud ühtegi konversiooni või mille kavatsus ilmselgelt ei sobi. Tavalised süüdlased on laia vastavusega märksõnad, mis on käivitunud konkurentide nimedele, ebaseotud tööstusharudele või infootsingutele, kui su kampaania on üles ehitatud ostjatele suunatuna.

Iga ebaoluline otsingupäring, mille leiad, on kandidaat negatiivseks märksõnaks. Lisa negatiivid reklaamigrupi tasandil, kui probleem puudutab ainult üht gruppi, ja kampaania tasandil, kui see on laiem. Loo jagatud negatiivsete märksõnade nimekiri terminitele, mida ei taha kunagi ühegi kampaania puhul käivitada - näiteks oma brändi nimi mittebrändikampaaniates.

• Filtreeri otsingupäringud kulu järgi kahanevalt ja tegele esmalt suurima kuluga 20 protsendiga
• Lisa täppisvastavuses negatiivid selgelt ebaoluliste päringute jaoks
• Kasuta fraasivastavuses negatiive korduvate mustrite jaoks (nt 'tasuta', 'töökohad', 'kuidas')
• Vaata otsingupäringute aruanne üle vähemalt kord kuus, et uut triivi kohe märgata

Mida sa saadLaiendid (varad): tasuta täiendus, mida enamik kontosid alakasutab

Reklaamilaiendid, mida Google Ads nimetab nüüd varadeks, parandavad klikkimismäära, ja tänu neile saab Google konkurentsitihedates oksjonites näidata rohkem materjali. Saidilingid, hüüdlaused, struktureeritud lõigud, kõnevarad ja pildivarad on kõik tasuta lisatavad, ent paljudes kontodes on kasutuses vaid üks-kaks tüüpi või vananenud tekst, mis enam praeguseid pakkumisi ei kajasta.

Auditi käigus kontrolli, et igal kampaanial oleks vähemalt neli saidilinki, kaks või enam hüüdlauset ja vähemalt üks struktureeritud lõik. Otsi varasid, mille muljete osakaal on väga madal, mille sihtlingid on katki või mille tekst viitab aegunud pakkumistele. Puuduvad või katkised varad on kiire võit, sest nende parandamine ei maksa lisaraha.

• Kontrolli, et saidilinkide sihtlingid tagastaksid staatuse 200 (mitte ümbersuunamise ega 404)
• Kontrolli, et kõnevarad näitaksid õiget telefoninumbrit ja õiget kõnede ajakava
• Lisa Search-kampaaniatele pildivarasid, kui need on saadaval - need suurendavad visuaalset kohalolu
• Vaata üle varade tulemuslikkuse sildid: madala hindega ('Low') varad saab asendada ilma kogu reklaami peatamata

KvaliteetKonversioonide jälgimine ja pakkumisstrateegiad: auditisammud, mida enamik vahele jätab

Pakkumisstrateegiad nagu Siht-CPA ja Siht-ROAS töötavad korrektselt ainult siis, kui konversioonide jälgimine on täpne. Enne kui usaldad mistahes tulemusandmeid, veendu, et iga konversioonitoiming käivitub, et väärtused salvestatakse õigesti ja et sa ei loenda topelt (näiteks kui ostu jälgitakse korraga nii Google sildisündmusena kui ka imporditud Google Analyticsi eesmärgi kaudu).

Kui jälgimine on kinnitatult korras, vaata oma pakkumisstrateegiad üle tegeliku konversioonimahu suhtes. Nutikas pakkumine vajab usaldusväärseks õppimiseks vähemalt 30-50 konversiooni kuus kampaania kohta. Sellest lävest madalamad kampaaniad toimivad sageli paremini strateegiaga Maksimeeri klikid või käsitsi CPC-ga, kuni nad koguvad ajalugu. Kontrolli ka, et Siht-CPA või Siht-ROAS sihttasemed põhineksid ajaloolistel andmetel, mitte soovunelmatel, mis sunnivad algoritmi oma potentsiaalist madalamalt tulemusi tootma.

• Kasuta Google Tag Assistanti või diagnostikapaneeli, et kinnitada konversioonisiltide aktiivsust
• Otsi topelt konversioonitoiminguid ja märgi lisad 'Sekundaarseks', mitte 'Esmaseks'
• Kontrolli, et konversioonide väärtused vastaksid su tegelikule marginaalile või käibenumbritele
• Vaata üle, kas Nutika pakkumise strateegial olevatel kampaaniatel on piisavalt konversiooniandmeid, et õppeperioodist väljuda

ÜlevaadeAdBuilder muudab auditi leiud tegudeks

Auditi käsitsi läbimine on põhjalik, kuid kiiresti tegutsemine on koht, kus enamik meeskondi kinni jääb. AdBuilder loeb su päris Google Ads konto andmeid ja toob esile ühe klikiga soovitused, mis on otse seotud selle juhendi teemadega - raisatud otsingupäringud, mis lisada negatiividena, puuduvad või katkised laiendid, kallid märksõnad, mis ei konverdi, ja reklaamigrupid, kus pole aktiivset reklaami. Sina vaatad iga soovituse üle ja rakendad need, mis on mõistlikud; su kontos ei muutu miski ilma su heakskiiduta.

AdBuilder vastab ka lihtsas keeles esitatud küsimustele su konto kohta, nii et selle asemel, et ise mitmest aruandest infot otsida, saad küsida 'Millised kampaaniad kulutavad kõige rohkem ja toovad kõige vähem konversioone sel kuul?' ning saada otsese vastuse. Meeskondadele, kes töötavad Slackis või Telegramis, on samad vastused saadaval ka seal. Ja kui su audit paljastab lünki kampaaniate katvuses, saab AdBuilder su veebilehe põhjal luua uusi Search-, Performance Max-, Dynamic Search Ads-, Display-, Video-, App- või Demand Gen-kampaaniaid, mis on valmis sinu ülevaatamiseks ja avaldamiseks su enda Google Ads kontole.

• Ühe klikiga soovitused toovad automaatselt esile negatiivid, laiendite lüngad ja pakkumisprobleemid
• Esita oma konto kohta küsimusi lihtsas keeles - rakenduses, Slackis või Telegramis
• Loo oma veebilehe URL-i põhjal puuduvad kampaaniatüübid kõigis peamistes Google Ads formaatides
• Kõik muudatused vaatad enne oma kontole avaldamist ise üle