- Kategooria
- Pakkumised ja eelarve
- Mida see muudab
- Kampaania piirkondliku pakkumise kohanduse (modifikaator), alandades või tõstes seda. Midagi ei jäeta välja.
- Tagasipööratav
- Jah, loodud asukohakohandused eemaldatakse ja muudetud modifikaatorid taastatakse.
- Andmed, mida kasutame
- Kulud, klikid ja konversioonid piirkonna kaupa 30 päeva jooksul (väiksematel kontodel 60 või 90), pluss piirkonna konversioonid 90 päeva jooksul trendi jaoks.
- Tüüpiline käivitaja
- Käsitsi pakkumine või maksimaalne klikkide arv, vähemalt 1 konversioon kampaanias ja piirkond vähemalt 5 klikiga, mille konversiooni maksumus erineb oluliselt.
- Prioriteet
- Madal 4 (pakkumine), pärast välistamis- ja raiskamissoovitusi.
Mida see tuvastabKui piirkonnad kaovad reast välja
Otsingukampaanias maksad vaikimisi sama pakkumist, olenemata sellest, kas klikk tuleb piirkonnast, mis konverteerib odavalt, või piirkonnast, mis lihtsalt raha ära kulutab. AdBuilder jaotab sinu kampaania tulemused piirkondade kaupa ja otsib asukohti, mis erinevad kampaania keskmisest selgelt.
Silma paistavad kaks olukorda. Piirkond, kus on piisavalt liiklust, aga mitte ühtegi konversiooni, raiskab eelarvet, ja piirkond, kus konversiooni maksumus on tunduvalt kõrgem või madalam kui keskmine, väärib teistsugust pakkumist. Mõlemal juhul kohandab see soovitus pakkumist piirkonna kaupa, ilma et piirkonda täielikult välistataks.
Miks see oluline onMiks piirkondlik pakkumine end ära tasub
Kampaania, mis pakub kõikjal ühtviisi kõvasti, jätab raha lauale. Ühes piirkonnas maksad konversioonide eest liiga palju, teises jääd oma võimalustele alla, sest pakkumine on liiga madal liikluse jaoks, mis tegelikult hästi konverteerib. Piirkondliku pakkumise täpsustamisega hoiad konversiooni maksumuse kontrolli all ja saad rohkem kätte kohtadelt, mis juba hästi toimivad.
Oluline erinevus võrreldes piirkonna täieliku välistamisega: pakkumiskohandus ainult summutab või võimendab, sina jääd piirkonnas endiselt aktiivseks. See on leebem samm kui välistamine ja sobib piirkondadele, mis on liiga kallid, kuid mitte täiesti kasutud. Kui piirkond ei konverteeri püsivalt, sobib pigem välistamine (soovitus Halvasti toimivate asukohtade välistamine) ja see saab sama piirkonna puhul eelise selle pakkumiskohanduse ees.
Kuidas see töötabKuidas AdBuilder pakkumiskohandust arvutab
Soovitus vaatab ainult otsingukampaaniaid, mis kasutavad käsitsi pakkumist (käsitsi CPC) või maksimaalset klikkide arvu. Nende pakkumisstrateegiate puhul rakendab Google piirkondlikku pakkumiskohandust tegelikult. Konversioonipõhine Smart Bidding eirab selliseid murdosalisi kohandusi, seega jääb soovitus seal vait. Kampaanial peab lisaks olema vähemalt 1 konversioon ja piirkonda vaatame alles alates 5 klikist (muidu on andmed liiga õhukesed, et midagi väita).
Võrdlusalusena kasutame kampaania keskmist ilma hinnatava piirkonnata endata (leave-one-out-võrdlus), et suur piirkond ei mõjutaks oma hinnangut. See keskmine kehtib ainult siis, kui väljaspool piirkonda jääb alles vähemalt 3 konversiooni; sellest allpool me konversiooni maksumusi ei võrdle. Uus pakkumiskohandus on alati suhteline olemasolevaga: kui kohandus juba kehtib, ehitame sellele edasi.
Kohanduse suurust tasandatakse koondatud võrdlusalusega, et juhuslikult soodne või ebasoodne mõõtmine ei annaks liialdatud pakkumist. Alandus ei lähe kunagi allapoole Google'i piiri 0,1 (miinus 90 protsenti), tõus on maksimaalselt pluss 50 protsenti sammu kohta ja kohandused ümardatakse 0,05 sammudele. Kohandust pakume ainult siis, kui see pakkumist tegelikult praegusest madalamaks või kõrgemaks muudab, ja näitame korraga maksimaalselt 20 kõrgeima kuluga piirkonda.
- Konversioonideta: pakkumine poolitatakse, aga ainult siis, kui piirkond on kulutanud piisavalt, et olla umbes 2 oodatava konversiooni väärt. See kulupõrand on 25 eurot (väikestel kontodel 10 eurot); ilma konversiooniandmeteta kehtib vähemalt 5 klikki ja 5 eurot.
- 10 või rohkem konversiooni: kui konversiooni maksumus on üle 1,4 korra keskmisest, alandame pakkumist; kui see on 0,7 korda keskmisest või vähem (seega selgelt tõhusam), tõstame seda.
- 3 kuni 9 konversiooni: sama hinnang, aga kampaaniale tõmmatud (koondatud) konversiooni maksumuse põhjal, nii et kohanduse saavad ainult tõeliselt äärmuslikud erinevused.
- Konversiooniradade puhul kehtib lisaks, et piirkond peab olema kulutanud vähemalt 10 eurot.
Mida saad tehaMida soovitusega teha
Näed piirkonna kaupa pakutud pakkumist (madalam või kõrgem) koos vastavate kulude ja konversioonidega. Saad märkida ettepanekud, mida soovid rakendada, ja piirkonna kohandust ise üle kirjutada, kui soovid teistsugust väärtust. Rakendamine seab pakkumiskohanduse Google Adsis: piirkonnas, kus juba on asukohakriteerium, kohandust uuendatakse, mujal luuakse uus.
AdBuilder jälgib, et uus asukohakohandus jääks sinu olemasoleva sihtpiirkonna piiresse, nii et su sihtimine kogemata ei laieneks. Sihtpiirkonnast väljapoole jäävad piirkonnad jäetakse vahele. Kogu soovitus on tagasipööratav: kui pöörad selle tagasi, eemaldame äsja loodud kohandused ja taastame muudetud modifikaatorid nende endistele väärtustele.
Kui piirkond konverteeris veel eelnenud 60 päeva jooksul, teatab AdBuilder, et tegu võib osaliselt olla ajutise langusega, ja soovitab alustada ettevaatlikult. Kui tulemus oli nõrk juba varemgi, näib see püsiv.
- Vaata piirkonna kaupa pakutud pakkumist ja märgi see kas sisse või välja.
- Kirjuta piirkonna pakkumiskohandus ise üle.
- Rakenda: uuenda olemasolevaid kohandusi, loo uued sihtpiirkonna piires.
- Pööra tagasi ühe klikiga; kõik on tagasipööratav.
Veelgestelde vragen
Milliste kampaaniate puhul töötab piirkondliku pakkumise kohandamine?
Otsingukampaaniate puhul, mis kasutavad käsitsi pakkumist (käsitsi CPC) või maksimaalset klikkide arvu. Konversioonipõhise Smart Biddingu puhul Google piirkondlikke pakkumiskohandusi ei rakenda, seega seal AdBuilder seda soovitust ei anna.
Kuidas kohandan AdBuilderiga pakkumisi piirkonna kaupa?
Märgid pakutud piirkonnad, muudad soovi korral kohandust ja klõpsad rakenda. AdBuilder uuendab olemasolevat asukohakohandust või loob uue sinu sihtpiirkonna piires. Tagasipööramine on alati võimalik.
Kas piirkond selle tõttu välistatakse?
Ei. See soovitus ainult alandab või tõstab pakkumist piirkonnas, sina jääd seal endiselt aktiivseks. Kui soovid piirkonna, mis ainult kulutab, täielikult kõrvale jätta, sobib pigem soovitus halvasti toimivate asukohtade välistamiseks; see saab sama piirkonna puhul ka eelise pakkumiskohanduse ees.
Millist perioodi vaadatakse?
Vaikimisi viimased 30 päeva. Väiksematel kontodel võib see aken olla 60 või 90 päeva, et andmeid oleks piisavalt. Trendi jaoks vaatab AdBuilder lisaks piirkonna konversioone viimase 90 päeva jooksul.
Kui palju pakkumist kohandatakse?
Kohandus on suhteline olemasolevaga ja seda tasandatakse: alandus ei lähe kunagi allapoole miinus 90 protsenti, tõus on maksimaalselt pluss 50 protsenti sammu kohta. Konversioonideta piirkonnas pakkumine poolitatakse, kui piirkond on kulutanud piisavalt eelarvet.