- Kategooria
- Pakkumised ja eelarve
- Mida see muudab
- Päevaeelarve (+20%), pakkumiseesmärk (target CPA +15% või target ROAS -10%) või max-CPC kampaaniatel, mis annavad tulu
- Tagasi pööratav
- Jah, iga tõusu saab hiljem lihtsalt tagasi seada
- Andmed, mida kasutame
- Kuu kulutused võrreldes päevaeelarvete ruumiga, pluss kampaania kaupa konversioonid, CPA/ROAS ja kaotatud näitamiste osakaal (eelarve ja järjestus) 30 päeva kohta, mis lõpeb 3 päeva tagasi
- Tüüpiline päästik
- Vähemalt 20% kuust läbi ja prognoos 15% või rohkem allapoole päevaeelarve lage, koos vähemalt ühe kampaaniaga, mis annab tulu ja kaotab näitamisi
- Prioriteet
- Kiht 5 (eelarve skaleerimine): käivitub pärast koristamist ja pakkumiste kohandamist ning skaleerib ainult seda, mis juba töötab
Mida see tuvastabSinu Google Adsi eelarve jääb kasutamata, samal ajal kui kampaaniad kaotavad näitamisi
AdBuilder võrdleb, kui palju oled sel kuul seni kulutanud, ruumiga, mida sinu päevaeelarved kokku pakuvad. See lagi ei ole sinu enda seatud kuueelarve, vaid sinu aktiivsete päevaeelarvete summa (teoreetiline maksimum, mida Google võib kuus kulutada). Kui sinu konto on kursil sellest selgelt allapoole jääda, on põhimõtteliselt ruumi rohkem välja võtta sellest, mis juba töötab.
Kasutamata eelarve ei ole iseenesest probleem. See muutub probleemiks alles siis, kui samal ajal on kampaaniaid, mis annavad tulu, aga siiski kaotavad näitamisi, kuna nende oma päevaeelarve on kitsas või pakkumiseesmärk liiga range. Siis jätad kasutamata näitamised (ja seega konversioonid), mille oleksid veidi rohkema ruumiga saanud. Just seda kombinatsiooni see soovitus otsib.
Miks see oluline onSkaleeri seda, mis annab tulu, mitte lihtsalt rohkem kuluta
Rohkem eelarvet on mõistlik ainult siis, kui see läheb liiklusesse, mis end ära tasub. Seetõttu ei vaata AdBuilder kontot tervikuna, vaid kampaania kaupa: kas see saavutab oma eesmärgi, kui palju konversioone see andis ja kas see kaotab näitamiste osakaalu eelarve või positsiooni tõttu? Nii väldid seda, et skaleerid üles kampaania, mis toob palju klikke, aga vähe konversioone.
See soovitus on teadlikult järjekorras hilja (kiht 5, eelarve skaleerimine). Kõigepealt koristab AdBuilder raiskamise ja häälestab sinu pakkumised; alles seejärel tuleb skaleerimine mängu. Nii ei anna sa lisaeelarvet kampaaniale, mis tegelikult vajab kõigepealt korrastamist. Kes soovib oma Google Adsi eelarvet kasvatada, teeb seda kõige turvalisemalt liikluse peal, mis on end juba tõestanud.
Kuidas see töötabLävendid ja aken soovituse taga
Soovitus käivitub alles siis, kui oled vähemalt 20% kuust läbi ja sinu prognoos jääb 15% või rohkem allapoole päevaeelarvete ruumi. Prognoos arvutab viimase päevaga, mille kohta on andmed olemas (mõõtmine jääb umbes päev maha), nii et hinnang ei jää süsteemselt liiga madalaks.
Kui AdBuilder ei suuda sinu konversioone usaldusväärselt mõõta, jätab see kogu võimenduse analüüsi vahele ja jääb ainult tempo-signaal budget:pace-under: teavitus ilma muudatuseta. Rohkem kulutada ilma mõõtmiseta ei ole nimelt õigustatav.
Analüüsi enda jaoks kasutab AdBuilder 30-päevast akent, mis lõpeb 3 päeva tagasi, nii et hilinevad konversioonid ei lase sinu CPA-l kunstlikult liiga kõrgena näida. Iga sisselülitatud otsingukampaania kohta vaatab see konversioone, CPA-d või ROAS-i ning kaotatud näitamiste osakaalu ja kontrollib iga kasvuvõimalust eraldi:
- Päevaeelarve on kitsas: vähemalt 10% näitamiste osakaal kaotatud eelarve tõttu. Tõus +20%, aga ainult kui kampaania annab tulu (eelarveplaanis efektiivne ja piisavate andmetega; muidu vähemalt 5 konversiooni ja CPA kuni 1,2x konto CPA). Eelarveid, mida on viimase 30 päeva jooksul juba muudetud, jäetakse vahele, ja kampaaniatel, millel on avatud raiskamise soovitus, ei toimu midagi enne kui see lahendatud on.
- Pakkumiseesmärk liiga range (target CPA): vähemalt 10 konversiooni ja vähemalt 10% näitamiste osakaal kaotatud positsiooni tõttu, samal ajal kui kampaania juba saavutab oma sihttaseme CPA. Ettepanek: sihttase CPA +15%.
- Pakkumiseesmärk liiga range (target ROAS): sama nõue 10 konversiooni ja 10% järjestuskaotus, samal ajal kui saavutatud ROAS on üle eesmärgi. Ettepanek: sihttase ROAS -10% (veidi laiem).
- Käsitsi pakkumine: efektiivsetel märksõnadel, mis kaotavad näitamisi positsiooni tõttu, pakub AdBuilder kõrgemat max-CPC-d. See dubleerib eraldi pakkumise tõstmise soovituse, mistõttu see eemaldatakse.
- Eesmärgi muutuse puhul kehtib õppefaasi pidur: kui pakkumiseesmärki või pakkumisstrateegiat on viimase 14 päeva jooksul juba muudetud, ei paku AdBuilder uut eesmärgimuudatust.
Mida saad tehaValikud selle soovituse juures
Saad nimekirja konkreetsete kasvuvõimalustega, igaühel praegune väärtus ja ettepanek. Saad neid eraldi hinnata ja rakendada; iga muudatuse saab hiljem lihtsalt tagasi seada. Kui AdBuilder ei leia ühtki õigustatud võimendust, näed selle asemel signaali, et jääd allapoole oma päevaeelarve lage, koos vihjega, et kasv peab siis tulema suuremast ulatusest (laiemad märksõnad, uued kuulutuserühmad).
- Tõsta päevaeelarvet +20% hästi tulemuslikul kampaanial, mida piirab tema eelarve.
- Laienda target CPA-d +15% võrra, et Smart Biddingu kampaania, mis saavutab oma eesmärgi, saaks rohkem näitamisi.
- Vähenda target ROAS-i -10% võrra (veidi laiem) kampaanial, mis ületab oma tulunduseesmärki.
- Tõsta max-CPC-d efektiivsetel märksõnadel, mis kaotavad näitamisi oma positsiooni tõttu.
- Ei tee midagi ja jäta signaal alles, näiteks kui soovid teadlikult jääda oma lae alla.
Veelgestelde vragen
Millal peaksin oma eelarvet Google Adsis tõstma?
Alles siis, kui on liiklust, mis end tasub, aga on siiski kinni surutud. AdBuilder ootab, kuni oled vähemalt 20% kuust läbi ja jääd 15% või rohkem allapoole päevaeelarvete ruumi, ning pakub ainult kampaaniaid, mis annavad tulu (piisavalt konversioone ja terve CPA või ROAS) ja mis kaotavad näitamisi oma eelarve tõttu.
Kuidas skaleerida oma Google Adsi kampaaniat turvaliselt?
Skaleerides üles ainult seda, mis on juba tõestatult tulemuslik. See soovitus tõstab päevaeelarvet +20%, laiendab pakkumiseesmärki (target CPA +15% või target ROAS -10%) või tõstab max-CPC-d, alati kampaaniatel või märksõnadel, mis on efektiivsed ja kaotavad näitamisi. Raiskamine koristatakse esmalt, alles seejärel skaleeritakse.
Mida tähendab päevaeelarve lagi selles teavituses?
See on sinu aktiivsete päevaeelarvete summa (teoreetiline maksimum, mida Google võib kuus kulutada), mitte kuueelarve, mille sina ise oled seadnud. Kui sinu prognoos jääb sellest lagi kaugele allapoole, on ruumi saada rohkem kampaaniatest, mis juba annavad tulu.
Kas saan rakendatud tõusu tagasi pöörata?
Jah. Iga muudatuse (päevaeelarve, target CPA, target ROAS või max-CPC) saad hiljem uuesti tagasi seada vanale väärtusele.
Miks ma näen ainult teavitust ja mitte konkreetset muudatust?
Siis ei leidnud AdBuilder ühtki õigustatud võimendust: ühtki kampaaniat, mis kaotab eelarvet või positsiooni tervele CPA-le, või sinu konversioone ei saa usaldusväärselt mõõta. Saad siis tempo-signaali budget:pace-under ilma muudatuseta, koos vihjega, et kasv peab tulema suuremast ulatusest või pakkumistest tulu andval liiklusel.