- Kategooria
- Sihtimine ja struktuur
- Mida see muudab
- Tõstab CPC-pakkumist või lisab laiemaid või seotud märksõnu, alles pärast sinu nõusolekut
- Tagasipööratav
- Jah, vana pakkumise ja lisatud märksõnad saab tagasi võtta
- Andmed, mida kasutame
- Muljed, muljete osakaal, positsiooni- ja eelarvekaotus 30 päeva jooksul, pluss otsingunõudlus Keyword Plannerist
- Tüüpiline käivitaja
- Reklaamigrupp, millel on 30 päeva jooksul 50 või vähem muljet, kampaanias, mis on kestnud vähemalt 14 päeva
- Prioriteet
- Struktuurikiht (kiht 2): raiskamise, pakkumiste ja eelarve kohal, mõõtmis- ja poliitikaprobleemide all
Mida see tuvastabMillal reklaamigrupp seisab
Reklaamigrupp seisab, kui see saab peaaegu üldse muljeid, samal ajal kui kampaania on aktiivne ja eelarve ei ole otsas. Grupp on olemas, sellel on aktiivsed märksõnad, kuid see ei osale peaaegu üldse enampakkumistes. Soovituses näed täpselt, millisest grupist on jutt, näiteks Talverehvid eraisikutele, koos sellega, kui palju muljeid ja klikke see viimase 30 päeva jooksul sai.
See on üks esimesi asju, millega kokku puutud, kui mõtled, miks reklaamigrupp ei saa muljeid. AdBuilder ei tuvasta pelgalt signaali, vaid uurib ka põhjuse, et sa ei peaks ise oletama.
Miks see on olulineMiks seisev reklaamigrupp on kahju
Muljete puudumine tähendab klikkide ja seega ka konversioonide puudumist. Grupi lõid sa kunagi kindla eesmärgiga, kuid praktikas ei too see midagi sisse. Ilma et sa seda märkaksid, jääb osa kontost seisma.
Tüütu on see, et vaikiv grupp harva iseenesest silma jääb: see ei raiska raha, seega ei tõuse see kuluaruannetes esile. Just seepärast on kasulik, et AdBuilder tõstab need grupid aktiivselt esile, koos konkreetse suunaga, kuidas need uuesti tööle panna.
Kuidas see töötabKuidas AdBuilder seisva reklaamigrupi ära tunneb
AdBuilder vaatab aktiivseid otsingukampaaniaid ja nendes olevaid reklaamigruppe. Grupp tuleb vaatlusesse, kui kampaania on kestnud vähemalt 14 päeva (noorematel pole veel piisavalt andmeid), grupil oli viimase 30 päeva jooksul 50 või vähem muljet, selles on vähemalt 1 aktiivne märksõna ja kampaania kaotab vähem kui 20% oma muljetest eelarve tõttu. Kui kampaania kaotab just palju eelarve tõttu, on see eelarveküsimus ja järgneb teine soovitus.
Äsja loodud grupid jäetakse vahele: kui kõik grupi märksõnad on lisatud viimase 28 päeva jooksul, saab grupp esmalt aega end sisse töötada. Muidu ilmuks kohe pärast 'uut reklaamigruppi' teade 'seisab'. Korraga käsitletakse maksimaalselt 5 gruppi, vaikseimad esimesena.
Iga kandidaadi puhul määrab AdBuilder põhjuse mõõtmisandmete ja Keyword Planneri otsingunõudluse alusel. Põhjuseid on kolm ja need võivad esineda ka koos:
- Liiga madal pakkumine: grupp kaotab vähemalt 20% muljetest positsiooni tõttu või saab peaaegu üldse muljeid (2 või vähem), kuigi otsingunõudlus on olemas. Pakkumine või positsioon on siis liiga madal, et kuvada.
- Liiga kitsalt piiritletud: teemal on tõendatavalt otsingunõudlust, kuid grupp kasutab ainult täpseid või fraasi märksõnu, mitte ühtegi laia märksõna. Seetõttu jäävad enampakkumised kasutamata.
- Liiga vähe otsingunõudlust: Keyword Planner näeb grupi märksõnadel vähem kui 100 otsingut kuus. Suurem pakkumine või laiendamine ei aita siis palju, sest nõudlust lihtsalt ei ole.
Mida saad tehaMida saad teha
Iga põhjusega käib kaasas sobiv tegevus. AdBuilder näitab soovitust ainult siis, kui midagi on tegelikult teha; kui selget põhjust või kasutatavat alternatiivi pole, jääb grupp nähtamatuks.
Kui mängus on nii positsioonikaotus kui liiga kitsas vastavus, valib AdBuilder ühe soovitatud hoovana: pakkumise tõstmine läheb laiendamise ette, sest lisaenampakkumised, mille sa positsiooni tõttu ikkagi kaotad, ei aita. Soovitatud valik on märgistatud sildiga, teise saad ise ikkagi sisse lülitada.
- Pakkumise tõstmine (ainult käsitsi pakkumisel): AdBuilder arvutab tõusu vahemikus 10% kuni 60%, olenevalt sellest, kui kaugel grupp on täielikust muljete osakaalust. Märksõnad, mis on tõendatavalt liiga kallid (koos konversioonidega ja CPA-ga, mis on üle 1,3 korda kampaania keskmisest), jäetakse vahele, et sa ei pakuks rohkem liikluse peale, mis maksab liiga palju.
- Laiendamine: olemasolevad märksõnad lisatakse laia vastena, et grupp jõuaks rohkematesse enampakkumistesse. Algsed märksõnad jäävad alles.
- Seotud märksõnade lisamine: liiga väikese otsingunõudluse korral pakub AdBuilder suurema mahuga märksõnu (vähemalt 50 kuus ja kindlasti kaks korda praegusest nõudlusest suurem). Kui neid pole, on tegu tõelise nišiga ja soovitus on jätta grupp seisma või see peatada.
- Smart Biddingu puhul AdBuilder pakkumist ei arvuta, sest strateegia juhib ise pakkumist. Sel juhul saad signaali ja, kui see kehtib, soovituse laiendada.
Veelgestelde vragen
Miks minu reklaamigrupp ei saa muljeid?
Tavaliselt ühel kolmest põhjusest: pakkumine on liiga madal, et kuvada (positsioonikaotus), märksõnad on liiga kitsalt piiritletud ilma laiade variantideta, või on teemal lihtsalt liiga vähe otsingunõudlust. AdBuilder mõõdab neid kolme põhjust ja lisab sobiva tegevuse.
Mida tähendab see, kui reklaamigrupp seisab Google Adsis?
See, et grupp saab peaaegu üldse muljeid (30 päeva jooksul 50 või vähem), kuigi kampaania on aktiivne ja eelarve ei ole piirav tegur. Grupp ei osale seega peaaegu üldse, ilma et see kuludes kohe silma jääks.
Kas saan muudatuse tagasi võtta?
Jah. Pakkumise tõusu taastab AdBuilder tagasi vanaks pakkumiseks ja lisatud märksõnu saad ise eemaldada. Miski ei ole seega kivisse raiutud.
Kas see töötab ka siis, kui tahan mitte laiendust, vaid pakkumist?
Kui mõlemad põhjused kehtivad, märgib AdBuilder soovitatud hoovaks (pakkumine laiendamise asemel), kuid saad ise teise valiku sisse või välja lülitada. Kontroll selle üle, mida rakendatakse, jääb täielikult sinu kätte.
Mis siis, kui reklaamigrupil on tõesti liiga vähe otsingunõudlust?
Siis pakub AdBuilder suurema mahuga seotud märksõnu. Kui neid pole, on tegu tõelise nišiga ja soovitus on jätta grupp nii nagu ta on, või peatada see, kui seda ei vaja.