- Kategooria
- Pakkumised ja eelarve
- Mida see muudab
- Seab valitud kampaaniate pakkumisstrateegia sinu eesmärgi teljele (kampaania uuendus Google Adsis)
- Tagasipööratav
- Jah, eelmine pakkumisstrateegia ja eesmärgid salvestatakse puhta tagasipööramise jaoks
- Andmed, mida kasutame
- Sinu tulemuseesmärk, kampaania kaupa toimiv pakkumisstrateegia ja su CPA/ROAS viimase 29 päeva jooksul
- Tüüpiline käivitaja
- Eesmärk on seatud (nt CPA), aga vähemalt 1 aktiivne Search-, Shopping- või Display-kampaania pakub muul teljel
- Prioriteet
- Madal (pakkumise sekkumine)
Mida see tuvastabKui su pakkumisstrateegia ei sobi su eesmärgiga
Sina seadistad AdBuilderis tulemuseesmärgi: suunamise CPA järgi, ROAS-i järgi, võimalikult paljude konversioonide järgi või võimalikult paljude klikkide järgi. See valik määrab, mille järgi mõõdad oma edu. Aga eesmärk ei tee midagi, kuni su kampaaniad Google Adsis vajutavad teistsugust nuppu. Kampaania, mis pakub käsitsi või klikkide järgi, samal ajal kui su eesmärk on CPA, ei optimeeri kunagi selle arvu suunas.
See soovitus toob just selle erinevuse selgelt esile. See võrdleb sinu seatud eesmärki pakkumisstrateegiaga, mida iga kampaania praegu tegelikult kasutab, ja lipustab kampaaniad, mis suunavad vales teljes. Nii tead kohe, millised kampaaniad sinu Smart Biddingu eesmärki eiravad.
Miks see oluline onMiks vastavusse viidud pakkumisstrateegia Google Adsis loeb
Pakkumisstrateegia Google Adsis on sinu tulemuste mootor. Kui valid konversioonide maksimeerimise või sihttasuvuse CPA, sisenab Google igasse oksjonisse inimestega, kes tõenäoliselt konverteerivad. Kui jääd käsitsi pakkumise või klikkide maksimeerimise juurde, ostab Google eeskätt liiklust, mitte tulemust. See erinevus paistab sinu konversiooni maksumusest.
Kui su eesmärk ja pakkumisstrateegia lähevad lahku, annad Google'ile vastukäivaid signaale. Sina mõõdad CPA järgi, aga kampaania jahib klikke. Aruanne tundub korras, kuigi mootor liigub valesse suunda. Vastavusse viimine tagab, et arv, mille järgi sina arveldad, on sama arv, mille suunas Google optimeerib.
Kuidas see töötabKuidas AdBuilder sinu pakkumisstrateegiat sinu eesmärgiga võrdleb
Soovitus käivitub ainult siis, kui tulemuseesmärk on seatud. Kui eesmärki pole, ei juhtu midagi. Seejärel loeb AdBuilder sinu kampaaniad otse Google Adsist (ainult lugemine, praegu midagi ei muudeta) ja määrab kampaania kaupa, millisel teljel praegune pakkumisstrateegia suunab.
Kampaania sobib ainult siis, kui see on aktiivne, kasutab standardset pakkumisstrateegiat (mitte portfoolio ega jagatud strateegiat), toimib otsingu, Shoppingu või Displayl, ja selle telg ei sobi sinu eesmärgiga. Performance Max, Video, App ja Demand Gen jäetakse vahele, sest neil on fikseeritud või omaette strateegiad. Shopping osaleb ainult ROAS- või klikieesmärgi puhul, sest standardne Shopping ei toeta konversioonide maksimeerimist ega sihttasuvust CPA.
Vastavusse viimine vaatab telge, mitte täpset tüüpi. Konversioonieesmärk aktsepteerib konversioonipakkumist ja väärtuspakkumist (väärtus on ülihulk). ROAS-eesmärk aktsepteerib ainult väärtuspakkumist. Klikieesmärk aktsepteerib kõike peale puhta nähtavuse. Strateegiaid, mida AdBuilder ei suuda hinnata, ei lipustata kunagi.
Pakutava strateegia kohta kehtib: ROAS-eesmärgi puhul väärtuse maksimeerimine (sihttasuvus ROAS), klikieesmärgi puhul klikkide maksimeerimine, ja CPA- või konversioonieesmärgi puhul konversioonide maksimeerimine. Kui konkreetne sihtsumma sobib, arvutab AdBuilder turvalise lähtepunkti viimase 29 päeva põhjal: sihttasuvus CPA saab olema sinu eesmärgi ja hiljutise CPA madalam väärtus, sihttasuvus ROAS eesmärgi ja hiljutise ROAS-i kõrgem väärtus. Nii ei sea sa eesmärki kunagi leebemaks kui see, mida juba saavutad. Kontroll toimub iga nädal.
- Aktiivne kampaania (ENABLED) standardse, mitte-portfoolio pakkumisstrateegiaga
- Kanal on Search, Shopping või Display (PMax, Video, App ja Demand Gen ei osale)
- Shopping ainult ROAS- või klikieesmärgi puhul
- Praeguse pakkumisstrateegia telg ei sobi sinu eesmärgi teljega
- Hindamatud strateegiad jäetakse vahele, mitte ei lipustata
Mida saad tehaVii pakkumisstrateegia oma eesmärgiga kooskõlla
Ekraanil näed kampaania kaupa praegust pakkumisstrateegiat ja ettepanekut. Sina valid, milliseid kampaaniaid vastavusse viid, ja saad pakutud sihttasuvust CPA või sihttasuvust ROAS enne nõustumist kohandada. Kui rakendad valiku, saadab AdBuilder Google Adsi ainult need kampaaniad. Kui viid vastavusse ainult osa, jääb soovitus lahti ülejäänud kampaaniatega.
Pea meeles, et pakkumisstrateegia vahetus lähtestab õppeperioodi (umbes 1 kuni 2 nädalat). Su tulemused võivad selles perioodis kõikuda. Tee seda seega teadlikult, eelistatavalt mitte vahetult enne kiiret perioodi. Muudatus on tagasipööratav: AdBuilder salvestab su eelmise strateegia ja eesmärgid, nii et saad ühe sammuga tagasi minna (õppeperiood algab siis uuesti).
- Vali kampaania kaupa, milliseid vastavusse viid, ülejäänu jätad puutumata
- Kohanda pakutud sihttasuvust CPA või sihttasuvust ROAS ise
- Teadlikult arvesta 1 kuni 2 nädala õppeperioodiga
- Hiljem ühe sammuga tagasi pöörata oma eelmisele pakkumisstrateegiale
Veelgestelde vragen
Milline pakkumisstrateegia sobib minu eesmärgiga?
See tuleneb sinu tulemuseesmärgist. CPA- või konversioonieesmärgi puhul on see konversioonide maksimeerimine (võimalusel koos sihttasuvusega CPA), ROAS-eesmärgi puhul väärtuse maksimeerimine koos sihttasuvusega ROAS, ja klikieesmärgi puhul klikkide maksimeerimine. AdBuilder valib sobiva telje automaatselt ja täidab võimaluse korral turvalise sihtsumma.
Mis vahe on sihttasuvusel CPA ja sihttasuvusel ROAS?
Sihttasuvus CPA suunab fikseeritud konversioonihinna järgi: Google püüab saavutada võimalikult palju konversioone selle summa piires. Sihttasuvus ROAS suunab käibe järgi kulutatud euro kohta ja on mõeldud siis, kui mõõdad konversiooniväärtust. Kui mõõdad peamiselt arvusid, vali CPA; kui asi käib käibest või marginaalist, siis ROAS.
Kas mu õppeperiood lähtestub, kui vahetan pakkumisstrateegiat?
Jah. Pakkumisstrateegia vahetamine käivitab uue õppeperioodi umbes 1 kuni 2 nädalaks, mille jooksul su tulemused võivad kõikuda. Seepärast laseb AdBuilder sul ise valida, milliseid kampaaniaid vastavusse viid ja millal, et saaksid seda teha teadlikult ja rahulikul hetkel.
Kas saan muudatuse tagasi pöörata?
Jah. Enne kui AdBuilder uue pakkumisstrateegia rakendab, loeb ja salvestab see sinu eelmise strateegia ja sellega seotud eesmärgid. Seetõttu saad ühe sammuga tagasi minna endisele. Pane tähele: ka tagasipööramine käivitab õppeperioodi uuesti.
Miks minu Performance Max- või App-kampaania nimekirjas ei ole?
Neil kanalitel on fikseeritud või omaette pakkumisstrateegiad ja need jäetakse teadlikult vahele. See soovitus töötab ainult standardsete Search-, Shopping- ja Display-kampaaniatega. Shopping osaleb lisaks ainult ROAS- või klikieesmärgi puhul, kuna standardne Shopping ei toeta konversioonide maksimeerimist ega sihttasuvust CPA.