Pakkumisstrateegia portfoolio eesmärgi kalibreerimine Google Adsis

Mida see tuvastabKui portfoolio eesmärk enam ei klapi

Portfoolio pakkumisstrateegia on jagatud pakkumisstrateegia Google Adsis, mille all toimib mitu kampaaniat ühise eesmärgiga, näiteks sihttasuvus CPA või sihttasuvus ROAS. Smart Bidding suunab pakkumisi selle eesmärgi järgi. Kui eesmärk on tegelikkusest liiga kaugel, pakud pidevalt kas liiga karmilt või liiga leebelt.

See soovitus vaatab strateegia kaupa seatud eesmärki ja võrdleb seda tegeliku tulemusega viimase 90 päeva jooksul. Kui eesmärk erineb sellest selgelt, teatab AdBuilder, et strateegia pakub eesmärgi vastu, mis enam ei vasta sellele, mida kampaaniad tegelikult teevad.

Oluline: see puudutab strateegiat ennast, mitte üksikuid kampaaniaid. Kampaaniatel, mis kasutavad portfoolio strateegiat, ei ole kampaania tasandil enda sihtväärtust, mistõttu kampaaniapõhine kalibreerimine (bid:target-calibrate) need vahele jätab. See soovitus täidab selle lünga strateegia tasandil.

Miks see oluline onVale eesmärk maksab vaikselt tootlust

Kui sinu sihttasuvus CPA on madalam kui praktikas saavutatav, pidurdab Smart Bidding pakkumisi ja jätab sulle saamata näitamised ja konversioonid, mis tegelikult su ulatuses olid. Kui eesmärk on liiga leebe, ostad sisse kallimaid klikke kui vaja ja maksad konversiooni eest liiga palju. Sihttasuvuse ROAS puhul toimib see samamoodi, aga vastupidises suunas: liiga kõrge sihttasuvus ROAS lämmatab mahu, liiga madal jätab tõhususe kasutamata.

Kuna tegu on portfoolio strateegiaga, kaalub ebaõige eesmärk eriti raskelt: see üks sihtväärtus juhib kõiki ühendatud kampaaniaid korraga. Väike valestaadistus levib nii läbi kogu su portfoolio.

Eesmärgi seadmine realistlikule tasemele annab Smart Biddingule stabiilse sihtpunkti. See aitab algoritmil pakkuda rahulikumalt ja prognoositavamalt, selle asemel et kütta taga eesmärki, mida see niikuinii ei saavuta.

Kuidas see töötabTuvastuse taga olevad künnised

AdBuilder liidab portfoolio pakkumisstrateegia kaupa kõigi ühendatud aktiivsete kampaaniate kulud, konversioonid ja konversiooniväärtuse fikseeritud 90-päevases aknas. Sellest summast tuletatakse tegelik CPA (kulud jagatud konversioonidega) või tegelik ROAS (konversiooniväärtus jagatud kuludega).

Strateegia sobib alles siis, kui sel on vähemalt 30 konversiooni selle 90 päeva jooksul ja ainult siis, kui eesmärk on tõesti seatud. Sellest konversioonikünnisest allpool on keskmine liiga müravaba, et eesmärki üle vaadata. Soovitus ilmub, kui erinevus eesmärgi ja tegelikkuse vahel on vähemalt 25%.

• Vaatlusaken: 90 päeva (fikseeritud, mitte dünaamiline).
• Konversioonilävi: vähemalt 30 konversiooni strateegia kohta selle 90 päeva jooksul.
• Erinevus: eesmärk ja tegelik CPA või ROAS erinevad vähemalt 25%.
• Sammu suurus: eesmärk liigub maksimaalselt 25% korraga tegeliku väärtuse suunas.
• Õppefaasi kaitse: kui ühendatud kampaania eesmärki või strateegiat on viimase 14 päeva jooksul muudetud, jäetakse strateegia sel korral vahele.
• Karmistamine ainult ruumi olemasolul: kui strateegia toimib eesmärgist paremini, seab AdBuilder eesmärgi rangemaks ainult siis, kui eelarve ei piira (vähem kui 5% näitamisosakaalu kadu eelarve tõttu). Saavutamatu eesmärgi leebemaks muutmine on alati lubatud.
• Pärast rakendamist kehtib sellele soovitusele 90-päevane jahtumisperiood.

Mida saad tehaKohanda eesmärki enda tempos

Soovitus näitab portfoolio strateegia kaupa, mis on praegune eesmärk, mida kampaaniad tegelikult saavutavad ja millist uut eesmärki pakutakse. Sihttasuvuse CPA puhul on see eurodes, sihttasuvuse ROAS puhul protsendina, samamoodi nagu Google Ads seda näitab. Strateegia puhul, mis lööb oma eesmärgi püsivalt üle, näed juurde, et rangem eesmärk toob tõhusust, aga maksab ka osa mahust, mis praegu veel eesmärgi piires jääb.

Rakendamine muudab sihtväärtust otse portfoolio pakkumisstrateegial endal, seega kõigil ühendatud kampaaniatel korraga. Vahetult enne rakendamist kontrollib AdBuilder, kas elav eesmärk on ikka veel mõõdetud väärtusel. Kui sina või keegi teine on seda vahepeal muutnud, jäetakse see strateegia vahele, et hiljutist seadistust üle ei kirjutataks.

Vana eesmärk säilitatakse, nii et saad muudatuse tagasi pöörata, kui tulemus sulle ei meeldi.

• Kohanda pakutud eesmärki strateegia kaupa või võta ettepanek üle.
• Vali ainult need strateegiad, mida soovid kalibreerida, ja jäta ülejäänud puutumata.
• Rakenda: uus eesmärk liigub maksimaalselt 25% sammuga tegeliku väärtuse suunas.
• Pööra tagasi, millal soovid; eelmine eesmärk on salvestatud.