- Kategooria
- Märksõnad
- Mida see muudab
- Vastetüübi täpsustamine või märksõna peatamine, valitav iga märksõna kohta
- Pöörduv
- Jah, täpsustatud variandid saab eemaldada ja peatatud märksõnad taas aktiveerida
- Andmed, mida kasutame
- Näitamised, klikid ja CTR märksõna kohta võrreldes reklaamigrupiga, pluss kulud ja konversioonid peatamissoovituse jaoks (aken tavaliselt 30 päeva)
- Tüüpiline käivitaja
- Märksõna CTR alla poole grupi keskmisest, vähemalt 100 näitamisega märksõnal ja 200 näitamisega grupis
- Prioriteet
- Kvaliteedisignaal; raiskamise soovitused samal märksõnal lähevad ette
Mida see märkabMadala klõpsamismääraga märksõnad
AdBuilder vaatab su otsingukampaaniate aktiivseid märksõnu ja võrdleb iga märksõna klõpsamismäära (CTR) tema enda reklaamigrupi keskmisega. Märksõna, mis saab palju näitamisi, aga vähe klõpse, torkab silma: tema CTR jääb alla poole grupi keskmisest. Just need madala CTR-iga märksõnad see soovitus esile toob.
See on kvaliteedisignaal, mitte raiskamisteade. Jutt käib märksõnadest, mida küll sageli näidatakse, aga harva klõpsatakse, sõltumata sellest, kui palju need tegelikult maksavad. Võrdlus on teadlikult suhteline oma reklaamigrupi suhtes, sest tervislik CTR erineb valdkonniti ja otsingukavatsuse järgi tugevalt.
Miks see oluline onNõrk CTR tõmbab kogu grupi kvaliteediskoori alla
Madal klõpsamismäär vähendab märksõna kvaliteediskoori, ja nõrgad märksõnad tõmbavad kaasa ka reklaamigrupi keskmise. Madalam kvaliteediskoor tähendab kõrgemat klõpsuhinda ja halvemat reklaamipositsiooni kogu grupile, ka nendele märksõnadele, mis toimivad hästi.
Nõrku märksõnu korrigeerides kaitsed grupi kvaliteediskoori ja hoiad klõpsuhinna kontrolli all. Märksõnu, mis siiski konverteerivad, jätame alati alles: madal CTR koos konversioonidega ei ole probleem, see on lihtsalt märksõna, mis klõpsatakse valikuliselt, aga tulemuslikult.
Kuidas see töötabMillal märksõna märgitakse nõrgaks
Detektor töötab su aktiivsete (staatusega ENABLED) märksõnadega aktiivsetes reklaamigruppides ja kampaaniates, tavaliselt 30-päevase akna jooksul. Väiksema mahuga kontodel pikeneb see aken 60 või 90 päevani, et võrdluse aluseks oleks piisavalt andmeid. Madala CTR-i osa ei vaja konversioonimõõtmist: see põhineb klõpsu- ja näitamisandmetel, mis on iga päev täielikud.
- Reklaamigrupil peab olema vähemalt 200 näitamist ja märksõnal endal vähemalt 100 näitamist. Alla nende piiride on signaal liiga hõre.
- Olulisuse nõue: grupi keskmise CTR-i juures oleks märksõna pidanud saama vähemalt umbes 5 klõpsu (märksõna näitamised korda grupi keskmine CTR on 5 või rohkem). Muidu on madal CTR 100 näitamise juures lihtsalt müra.
- Märksõna CTR jääb alla poole (0,5 korda) reklaamigrupi keskmisest CTR-ist.
- Näitame korraga kuni 10 märksõna, sorteerituna näitamiste järgi (kõige mõjukamad ees).
Mida saad tehaKarmista, peata või jäta alles, iga märksõna kohta eraldi
Sina valid iga märksõna kohta, mis juhtub. AdBuilder täidab vaikevaliku vastavuse tüübi ja tulemuste põhjal, aga otsuse teed ise. Valikud on:
- Karmista: laia vastavusega märksõnad muudetakse fraasivastavuseks, fraasivastavusega märksõnad täpseks vastavuseks. Nii tabad täpsemalt õiget otsingukavatsust ja väldid hajusaid, mittesihitud otsinguid. See on vaikevalik laia ja fraasivastavusega märksõnade puhul.
- Peata: soovitatakse ainult täpse vastavusega märksõna puhul, mis tegelikult raha kulutab ilma tulemuseta. Eeldus on, et konversioonimõõtmine on aktiivne, märksõnal on 0 konversiooni ja kulud ületavad raiskamise läve: vähemalt 2x kampaania võrdlus-CPA, absoluutse põrandaga 25 eurot (10 eurot väikestel kontodel), või kui usaldusväärset võrdlus-CPA-d pole, siis vähemalt 5 klõpsu ja 5 eurot kulusid.
- Jäta alles: märksõnad, mis konverteerivad, jätame alles, samuti täpsed märksõnad, mis (veel) raha ei põleta. Sellise märksõna saad alati ka käsitsi peatada.
Mida saad tehaMis juhtub rakendamisel
Kui valid karmistamise, loob AdBuilder samasse reklaamigruppi rangema variandi ja peatab algse märksõna, et sa ei serveeriks sama märksõna peale topelt. Kui valid peatamise, seatakse märksõna mitteaktiivseks.
Kõik on tagasipööratav: loodud karmistatud variandid saab uuesti kustutada ja peatatud märksõnad uuesti aktiveerida. Pane tähele järjekorda teiste soovitustega: kui samal märksõnal on juba raiskamissoovitus (näiteks keywords:poor või broad-noconv), läheb see esikohale ja madala CTR-i kirje sellel märksõnal kaob, et sa ei saaks kahte vastukäivat tegevust.
Veelgestelde vragen
Kuidas parandada CTR-i Google Adsis?
Alusta märksõnadest, mida sageli näidatakse, aga harva klõpsatakse. Karmista laia vastavusega märksõnad fraasi- või täpseks vastavuseks, et need matchiksid täpsemalt, ja veendu, et su reklaamitekstid vastavad otsingukavatsusele. See soovitus näitab sulle iga reklaamigrupi nõrgimad märksõnad, et saaksid sihipäraselt korrigeerida.
Mis on hea CTR Google Adsis?
Ühte kindlat numbrit pole: hea CTR sõltub valdkonnast, vastavuse tüübist ja otsingukavatsusest. Seetõttu ei kasuta AdBuilder absoluutset normi, vaid võrdleb iga märksõna tema enda reklaamigrupi keskmisega. Märksõna torkab silma, kui tema CTR jääb alla poole sellest grupi keskmisest.
Mis põhjustab madalat CTR-i Google Adsis?
Sageli matchib märksõna otsingutega, mis su reklaamiga hästi ei sobi (liiga lai), või ei vasta reklaamitekstid sellele, mida inimesed otsivad. Vastavuse tüübi karmistamine aitab esimese vastu; nõrku reklaamitekste käsitletakse eraldi reklaamisoovituste kaudu.
Kas ka konverteerivad märksõnad lülitatakse välja?
Ei. Vähemalt 1 konversiooniga märksõnad saavad alati soovituse jätta alles, ka madala CTR-i korral. Madal klõpsamismäär koos konversioonidega ei ole probleem.
Kas see soovitus töötab ilma konversioonimõõtmiseta?
Jah. Madala CTR-i signaal põhineb klõpsudel ja näitamistel ning töötab ka ilma konversioonimõõtmiseta. Ainult peatamissoovitus vajab konversioonimõõtmist, sest siis peame olema kindlad, et märksõna kulutab raha ilma tulemuseta. Ilma mõõtmiseta jääb soovituseks karmistada või alles jätta.