Alatoimivate sitelinkide ja callout'ite asendamine Google Adsis

Mida see tuvastabMida see soovitus tuvastab

Reklaamilaiendused on lisaread sinu Google Adsi reklaami all: sitelinkid (klõpsatavad lingid teistele lehtedele) ja callout'id (lühikesed tekstid ilma lingita, näiteks 'Tasuta saatmine'). Need annavad inimestele rohkem põhjuseid klõpsata ja muudavad sinu reklaami tulemustes suuremaks.

Kuid mitte iga laiendus ei tee sama palju. Sitelink või callout võib saada palju näitamisi ja samal ajal peaaegu mitte ühtegi klikki, samas kui teised laiendused samas kampaanias toovad küll klikke. See soovitus osutab täpselt alatoimivatele sitelinkidele ja callout'itele: laiendustele, mille CTR on madal võrreldes otseste õdedega.

See on vastandiks kahele teisele signaalile. Puuduvate laienduste soovitus vaatab, kas laiendused üldse olemas on, see vaatab, kas need ka midagi teevad. Ja kus katkiste URL-ide soovitus vaatab defektseid linke, vaatab see puhtalt tulemuslikkust.

Miks see oluline onMiks nõrgad laiendused sulle reklaamiruumi maksavad

Iga koht, mille nõrk laiendus hõivab, oleks võinud olla tugevam laiendus. Google valib ise, milliseid laiendusi ta näitab, ning sitelink või callout, mis saab palju näitamisi, kuid mida peaaegu keegi ei klõpsa, tõrjub paremad kandidaadid välja. Nii maksab see sulle reklaamiruumi ilma midagi vastu andmata.

Ühe laienduse madala CTR-i tõttu jääd ilma klikkidest, mida oleksid saanud köitvama teksti või asjakohasema sihtkohaga. Nõrkade laienduste puhastamine ja asendamine on seega üks odavamaid viise sama reklaami eest rohkem saada, ilma eelarvet või pakkumisi puudutamata.

Kuidas see töötabKuidas AdBuilder nõrga laienduse tuvastab

AdBuilder toob viimase 30 päeva näitamised ja klikid kõikidelt aktiivsetelt sitelinkidelt ja callout'itelt sinu aktiivsetes kampaaniates. Need rühmitatakse kampaania ja tüübi kaupa, sest sitelinki võrdled sitelingiga ja callout'it callout'iga: klikijaotus erineb tüübiti oluliselt.

Sellises grupis arvutab AdBuilder mediaan-CTR-i (keskmine väärtus, mitte keskmine, nii et üks kõrvalekalle ei moonuta pilti). Laiendus loetakse nõrgaks, kui tema CTR langeb alla poole sellest mediaanist. Tegelikud lävendid on:

• Tagasivaatamisaken: 30 päeva näitamisi ja klikke.
• Vähemalt 3 sama tüüpi laiendust kampaanias, muidu on võrdlemiseks liiga vähe.
• Vähemalt 500 näitamist laiendusel endal, muidu on madal CTR lihtsalt müra.
• Nõrk = CTR alla 0,5 korda grupi mediaan-CTR.
• Mitte kunagi tüübi viimane aktiivne laiendus: siis võtaks asendamine katvuse ära (see on siis puuduv juhtum teise soovituse jaoks).
• Maksimaalselt 8 nõrka laiendust korraga, kõige raiskavamad (kõrgeim näitamiste arv madala CTR-i juures) kõigepealt.

Mida saad tehaMida soovitusega teed

Soovitus on otse rakendatav. AdBuilder genereerib kõigepealt tugevad uued tekstid (sitelinkide jaoks võetakse arvesse sinu sihtkoha URL-e kandidaatlinkidena) ja näitab sulle kampaania kaupa, mida asendatakse, näiteks: 2 sitelinki ja 1 callout kampaanias Suvekampaania.

Kui rakendad, lisatakse uued laiendused ja AdBuilder lahutab nõrgad. See toimub ainult siis, kui asendus tõesti õnnestus luua, ega kunagi Google'i nõuete alla (vähemalt 1 callout, vähemalt 2 sitelinki kampaania kohta). Nii ei lange kampaania kunagi allapoole katvust, mida on vaja teenindamise jätkamiseks.

Saad kampaania kaupa valida, kas osaled. Ja see on tagasipööratav: tagasipööramisel eemaldab AdBuilder äsja ühendatud laiendused ja ühendab algsed nõrgad tagasi.

• Rakendamine: lisatakse tugevad uued sitelinkid/callout'id, nõrgad lahutatakse.
• Vali kampaania kaupa, milliseid asendusi läbi viid.
• Tagasipööramine viib olukorra tagasi endisesse seisu.