Brändi välistuste seadistamine Performance Max kampaaniates

Mida see tuvastabPerformance Max ilma brändi välistuseta

Soovitus ilmub, kui su kontol on vähemalt üks aktiivne Performance Max kampaania, brändinimi on seadistatud ja sellel PMax-kampaanial pole veel brändi välistust. Performance Max näitab su reklaame ka brändipõhiste otsingute puhul, kuid seda liiklust ei saa seal eraldi suunata.

See on struktuurne kontroll, mitte mõõtmine. Vaatame su kampaaniate ülesehitust, mitte klikke ega konversiooniarve. PMax-i otsingusõnad on Google'is nimelt agregeeritud (näed kategooriaid, mitte üksikuid otsinguid), seega pole brändiliiklust seal sõnatasemel mõõdetav. Seetõttu on see parima tava kontroll: kui brändiliiklus sobiks paremini mujale, anname sellest märku.

AdBuilder saadab soovituse ainult siis, kui olemas on ka aktiivne otsingukampaania, mis suudab seda brändiliiklust vastu võtta. Kui jooksutad ainult Performance Maxi, jääb vihje vaikseks, sest muidu ei reklaamiks keegi enam su brändi peale.

Miks see oluline onBrändiliiklus kuulub su brändikampaaniasse

Kes otsib su brändinime, tunneb sind juba. Seda liiklust tahad ise suunata: oma tekst, oma pakkumine, oma sihtleht. Kui see läbib Performance Maxi, maksad selle eest tavaliselt rohkem kui sihitud brändikampaanias ja sul pole kontrolli selle üle, mida näidatakse.

Kuna PMax ei näita üksikuid brändiotsinguid, ei saa seda liiklust seal ka sihitult optimeerida. Brändi Performance Maxist välistades suunad need otsingud oma brändikampaaniasse, kus saad neid eraldi mõõta ja juhtida. See on sama mõte, mis negatiivsete märksõnade kasutamine liikluse suunamiseks õigesse kampaaniasse.

Kuidas see töötabMillal kontroll soovitab brändiliiklust välistada

Päästik on puhtalt struktuurne. Puuduvad konversioonilävi, kulude lävi ja tagasivaateaken: vaatame ainult seda, kuidas su kampaaniad on üles ehitatud.

Vastuvõtja-kampaaniat määrates otsime esmalt otsingukampaaniat, mille nimes on su brändinimi. Kui seda ei leia, otsime aktiivset (mitte-negatiivset) märksõna, mis sisaldab su brändinime. Kui kumbagi ei leidu, tuleb soovitus ikkagi, kuid tekst ütleb ausalt, et me ei leidnud otsingukampaaniat, mis tõendatult su brändi peale sihib, nii et saad selle esmalt korda teha.

• Seadistatud brändinimi on vähemalt 3 tähemärki pikk.
• Olemas on vähemalt üks aktiivne Performance Max kampaania (staatus ENABLED).
• Olemas on vähemalt üks aktiivne otsingukampaania, mis suudab brändiliikluse vastu võtta; kui mitte, jääb soovitus vaikseks.
• PMax-kampaaniad, millel juba on brändi välistus (negatiivne brändiloend), jätame vahele, nii et sind ei tülitata korduvalt.
• Konversiooni- ega kululäve ega tagasivaateakent pole: kontroll on struktuurne ja töötab iga nädal.

Mida saad tehaBrändi välistamine Performance Maxis

Rakendamisel loob AdBuilder brändiloendi nimega Brändi välistus (sinu bränd) või kasutab olemasolevat, lisab sinna su brändi Google'i verifitseeritud brändinimekirjast ja seob selle loendi negatiivsena valitud PMax-kampaaniatega. Sina valid, milliseid Performance Max kampaaniaid soovid välistada.

Tegevus on tagasipööratav: kampaania välistused saab hiljem uuesti eemaldada (brändiloend ise jääb alles ja seda saab hiljem taaskasutada). Kui Google ei leia verifitseeritud brändi, mis su brändinimega sobiks, teatab AdBuilder sellest ja saad brändi välistuse ise käsitsi seadistada PMax-kampaania seadetes.

• Vali, millised Performance Max kampaaniad saavad brändi välistuse.
• Rakendamine seob brändiloendi nende kampaaniatega negatiivse brand_list-kriteeriumina.
• Veendu, et su brändiotsingud võtab vastu otsingukampaania, enne kui välistad.
• Tagasipööramine eemaldab välistuse uuesti; brändiloend jääb taaskasutamiseks saadaval.