Brändiliikluse välistamine mitte-brändi kampaaniates negatiivsete märksõnadega

Mida see tuvastabBrändiliiklus, mis satub su üldistesse kampaaniatesse

Inimesed, kes otsivad su brändinime peale, ei jõua alati sisse su brändikampaania kaudu, vaid mõnikord üldise kampaania kaudu. See juhtub, kui lai vaste või fraasivastega märksõna mitte-brändi kampaanias püüab kogemata kinni ka brändiotsingud. Otsingusõnade aruandes näed siis su brändinime sisaldavaid otsingusõnu, mis noteerivad kulusid ja konversioone kampaanias, mis pole selleks tegelikult mõeldud.

See soovitus vaatab spetsiifiliselt brändisõnu, mis sellises üldises kampaanias siiski konverteerivad. Ei ole seega tegemist raiskamisega, mida tahad ära visata, vaid väärtusliku brändiliiklusega, mis satub valesse kohta. Otsingusõnad Google Adsis näitavad seda tüüpi nihet hästi ja just brändiliikluse puhul on see oluline: see on üldjuhul odav ja konverteerib keskmisest paremini.

Miks see oluline onMiks hoida brändikampaania ja üldine kampaania eraldi

Brändiliiklus ja üldine liiklus ei kuulu samasse kampaaniasse. Brändiotsingud on odavad ja konverteerivad hästi; üldised otsingud on kallimad ja konverteerivad halvemini. Kui need on läbisegi, tõmbavad head brändikonversioonid su üldise kampaania keskmise üles. Sellisel juhul näib see kampaania paremini toimivat kui tegelikult, ja arukas pakkumine või su enda eelarvevalik lähtub moonutatud pildist.

Brändiliiklust eraldi hoides saad taas kontrolli ja ülevaate. Oma brändikampaaniat saad siis juhtida oma eelarve ja pakkumisstrateegiaga, ning oma üldist kampaaniat hindad selle põhjal, mida see ilma brändi-boostita tegelikult toob. Brändikampaania ja üldise kampaania eraldamine on seetõttu üks esimesi asju, mis peaks korras olema.

Kuidas see töötabKuidas AdBuilder tuvastab brändiliiklust mitte-brändi kampaaniates

Soovitus töötab ainult siis, kui oled brändinime seadistanud. AdBuilder jagab selle nime sõnadeks ja hoiab alles sisulised sõnaosad: sõnaosa loetakse arvesse minevaks, kui see on vähemalt 3 tähemärki pikk ja pole peatussõna (de, het, een, en, van, the, a, an, of, and jne). Kui sisulist sõnaosa alles ei jää, näiteks väga lühikese või ainult peatussõnadest koosneva brändi puhul, jätab AdBuilder selle vahele.

Brändinime sobitatakse sõnapiiril, seega kogu nime kui kokkuvõetud sõnaühendina, mitte üksikute tähtede või alamstringina. Nii märgib AdBuilder otsingusõna, mis sisaldab su brändi, kuid mitte kogemata üldist sõna, mis sisaldab sama tähekombinatsiooni. Kampaaniad, mille nimes on su bränd või sõna brand või merk, jäetakse vahele: neid loetakse brändikampaaniaks.

Iga otsingusõna ja kampaania kohta liidetakse kulud, konversioonid ja klikid tagasivaateakna jooksul kokku. See aken on vaikimisi 30 päeva, kuid võib kontost olenevalt olla 60 või 90 päeva, sõltuvalt saadaolevatest andmetest. AdBuilder jätab alles ainult sõnad, mis vastavad mõlemale tingimusele, ja näitab neist 12 kõige kallimat.

• Otsingusõna sisaldab su brändinime ja kuulub kampaaniasse, mis pole brändikampaania.
• Otsingusõna on selles üldises kampaanias toonud rohkem kui 0 konversiooni.
• Otsingusõna kulud selles kampaanias on vähemalt 5 eurot 30 päeva kohta (see lävend skaleerub pikema akna korral kaasa, seega 90 päeva puhul on see 15 eurot).
• Puhtalt raiskavad brändisõnad 0 konversiooniga ei kuulu siia, vaid raiskavate otsingusõnade soovituse alla; see soovitab need ära visata, mitte ümber suunata.

Mida saad tehaSoovituse rakendamine või vahele jätmine

Kui rakendad soovituse, lisab AdBuilder brändisõnad fraasivastega (PHRASE) negatiivse märksõnana asjaomastesse üldistesse kampaaniatesse. Sellest hetkest alates ei kuvata neis kampaaniates enam su brändi peale ja brändiliiklus suundub su brändikampaaniasse. Nii välistad brändiliikluse Google Adsis konversioone kaotamata: sa nihutad neid, mitte ei viska ära.

Pane tähele kõige olulisemat tingimust: tee seda ainult siis, kui sul on brändikampaania, mis need otsingud vastu võtab. AdBuilder seda automaatselt ei kontrolli, seega kui pole brändikampaaniat, mis su brändi peale sihib, blokeerid just konverteerivat liiklust ja see läheb konkurendi kätte. Kui kahtled, kontrolli esmalt, kas su brändi katab mõni aktiivne otsingukampaania.

• Rakenda: kuvatud brändisõnad lisatakse PHRASE-vastega välistava märksõnana üldistesse kampaaniatesse.
• Edasi lükka (snooze): saad soovituse hiljem uuesti, kui olukord jätkub.
• Lükka tagasi (dismiss): soovitus ei ilmu enam nende otsingusõnade kohta.
• Tagasipööramine: eemalda välistav märksõna uuesti, kui soovid, et su bränd selle kampaania kaudu ikka kuvataks.