- Kategooria
- Märksõnad
- Mida see muudab
- Langetab CPC-pakkumist (käsitsi pakkumine) või peatab märksõna (Smart Bidding)
- Pöörduv
- Jah, tagasivõetav iga märksõna kohta
- Andmed, mida kasutame
- 90 päeva kulud ja konversioonid märksõna kohta (keyword_view)
- Tüüpiline käivitaja
- CPA vähemalt 2x su kampaania/konto keskmine ja kulud vähemalt max(50 eurot, 3x)
- Prioriteet
- Raiskamise tasand (raiskamise vähendamine)
Mida see märkabMärksõnad, mis konverteerivad, aga liiga kalliks
See soovitus ei käsitle konversioonideta märksõnu (need kuuluvad teiste soovituste alla). See puudutab just märksõnu, mis päriselt konverteerivad, aga hinnaga, mis enam ei klapi. Konversioonihind on vähemalt kaks korda kõrgem kui see, mida ülejäänud kampaania ja konto keskmiselt maksavad.
AdBuilder vaatab viimast 90 päeva, arvutab iga märksõna tegeliku CPA ja võrdleb seda võrdlus-CPA-ga. Märksõnad, mis ületavad seda kaugelt ja kulutavad samal ajal palju raha, tõusevad esile. Need järjestatakse kulude järgi, nii et näed esmalt suurimaid raharaiskajaid.
Miks see oluline onKallis märksõna sööb vaikselt su eelarvet
Märksõna, mis konverteerib, tundub esmapilgul korras, seega libiseb see kergesti su kontrollist läbi. Kuid kui see maksab konversiooni kohta kaks kuni kolm korda rohkem kui ülejäänud konto, maksad pidevalt liiga palju. See sama raha tooks su teistes kampaaniates rohkem konversioone.
AdBuilder arvutab, kui palju kuludest ületab keskmist, ja hindab selle põhjal, kui palju kuus üle maksad. Nii näed kohe, mida sekkumine annaks, selle asemel et lasta konversioonihinnal märkamatult tõusta.
Kuidas see töötabKuidas AdBuilder tuvastab liiga kõrge CPA
Võrdlus-CPA ei ole lihtne keskmine. AdBuilder segab kampaania-CPA ja konto-CPA täpsuskaalutult: mida rohkem oma konversioone kampaanial on, seda rohkem see kaalub. Hinnatav märksõna ei lähe oma benchmarki arvestusse, nii et kallis märksõna ei tõsta ise keskmist üles ega pääse nii oma hinnangust.
Märksõna peab vastama kõigile nendele tingimustele, enne kui see märgistatakse:
- See on sees (ENABLED), samuti ümbritsev reklaamigrupp ja kampaania.
- Kampaania on kestnud vähemalt 14 päeva; nooremad kampaaniad on veel õppefaasis ja jäetakse vahele.
- Vähemalt 3 konversiooni 90 päeva jooksul, muidu on tõendeid liiga vähe.
- CPA on vähemalt 2x võrdlus-CPA (alates 6 konversioonist). Napi tõendusmaterjali puhul (3 kuni 5 konversiooni) kehtib rangem lävi 2,5x.
- Kulud on vähemalt max(50 eurot, 3x võrdlus-CPA), et väikesed summad ei annaks müra.
- Smart Biddingu puhul kehtivad rangemad lävendid: alles CPA-l alates 3x ja kuludel alates 5x pakume peatamist, muidu läheb see pakkumise kalibreerimise soovituse alla.
- Laiad märksõnad, mille laiast fraasiks soovitus juba käsitles, ja märksõnad, mis hiljutises aknas on tõhusad (kus pakkumise tõstmine peaks võitma), jätame vahele.
Mida saad tehaLangeta pakkumist või peata märksõna
AdBuilder näitab kuni kümmet kalleimat märksõna ja kohandab pakutud tegevust su pakkumisstrateegiaga. Sina otsustad iga märksõna kohta, mis juhtub; midagi ei rakendata automaatselt ilma su nõusolekuta.
Milline tegevus vähendab konversioonihinda kõige paremini, sõltub sinu pakkumisviisist:
- Käsitsi pakkumine (käsitsi CPC): AdBuilder pakub madalamat CPC-pakkumist. Langetus on doseeritud (nappe tõendite puhul leebem) ja mitte kunagi rohkem kui pool su praegusest pakkumisest.
- Smart Bidding: peatamine on soovitus, sest madalamat märksõnapakkumist Smart Bidding lihtsalt eirab.
- Kõike saab iga märksõna kohta märgistada ja täielikult tagasi võtta: langetatud pakkumine läheb tagasi vanale väärtusele, peatatud märksõna aktiveerid uuesti.
Veelgestelde vragen
Miks pakub AdBuilder konverteeriva märksõna peatamist?
Sest konverteerimisest üksi ei piisa: see märksõna maksab konversiooni kohta vähemalt kaks korda rohkem kui su keskmine. Käsitsi pakkumise korral langetame pakkumist. Smart Biddingu puhul ei mõjuta madalam pakkumine midagi, seega on peatamine ainus viis liiga suurte kulude peatamiseks. Otsustad ise ja saad selle alati tagasi seada.
Kuidas vähendan oma CPA-d Google Adsis selle soovitusega?
Käsitsi pakkumisega märksõnade puhul võta üle pakutud madalam CPC-pakkumine: kulud langevad, samal ajal kui konversioonid jäävad suures osas alles. Smart Biddingu puhul peatad kõige raskemad märksõnad, nii et see eelarve läheb tõhusamatele märksõnadele.
Millise võrdlus-CPA-ga mu märksõna võrreldakse?
Täpsuskaalutud seguga su kampaania-CPA-st ja konto-CPA-st 90 päeva kohta. Märksõna ise ei lähe selle benchmarki arvestusse, nii et kallis märksõna ei moonuta oma võrdlusväärtust.
Miks ma ei näe seda soovitust äsja alustatud kampaania juures?
Kampaaniad, mis on nooremad kui 14 päeva, on veel õppefaasis ja neil on veel liiga vähe andmeid. Ka märksõnu vähem kui 3 konversiooniga või vähem kui 50-eurose kuluga ei arvestata, et vältida vale häiret napside numbrite peal.