Konversioone blokeerivate liiga laiade negatiivsete märksõnade parandamine

Mida see tuvastabMillised negatiivsed märksõnad blokeerivad konverteerivat liiklust?

Negatiivsed märksõnad (ka välistavad märksõnad) peaksid lõikama ära kulusid ilma tulemuseta. Kuid liiga laialt seatud välistus võib takistada ka otsingusõnu, mis just konverteerivad. See on raiskamise soovituste vastupidine viga: rämpsu lisamise asemel tuleb siin olemasolev negatiiv tagasi pöörata.

AdBuilder võrdleb su konverteerivaid otsingusõnu su negatiivsete märksõnadega kampaania tasemel ja jagatud välistusloendites. Kui negatiiv blokeerib otsingusõna, mis viimase 90 päeva jooksul tõi konversioone, ilmub see välistus selles soovituses. Reklaamigrupi taseme negatiivid jäävad siin teadlikult vaatevälja alt: need on peenemad ja kuuluvad blokeeritud märksõnade soovituse alla.

Miks see oluline onLiiga lai negatiiv maksab vaikselt käibe arvelt

Välistus, mis blokeerib liiga palju liiklust, teeb seda vaikselt. Sa ei näe veateadet ega tagasilükkamist, ainult vähem muljeid ja vähem konversioone liikluse pealt, mis oli lihtsalt tulus. Just seetõttu, et see on nähtamatu, jääb selline viga sageli kuudeks paikseks.

Seetõttu on sellel soovitusel kõrge prioriteet. See parandab vea, mis blokeerib konversioone, ja on seetõttu eeltingimus enne pakkumiste korrigeerimist või skaleerimist. Kuni liiga lai negatiiv takistab konverteerivat liiklust, ei mõõda sa nimelt kampaania tegelikku potentsiaali.

Kuidas see töötabKonverteerivast otsingusõnast blokeeriva negatiivini

AdBuilder toob viimase 90 päeva otsingusõnad. See aken lõpeb 3 päeva tagasi (T-3), nii et värsked klikid, mille konversioon veel valgub sisse, ei loeta ekslikult 0 konversiooniks. Otsingusõna loetakse tõeliselt konverteerivaks, kui sellel on vähemalt 2 konversiooni või kui konversiooniväärtus ületab viitkonversioonihinna. See viitkonversioonihind on kampaania keskmine konversioonihind, mida tõmmatakse konto keskmise poole, kui kampaanial endal on vähe andmeid.

Iga konverteeriva otsingusõna kohta otsib AdBuilder negatiivseid märksõnu, mis sellele kampaaniale kehtivad, ja kontrollib, kas mõni neist sõna blokeerib. See toimub Google Adsi tegelike vastereeglite järgi: täpne negatiiv blokeerib ainult identse sõna, fraasi negatiiv blokeerib, kui tekst esineb kokkuvõetud osana, ja lai negatiiv blokeerib niipea, kui negatiivi kõik üksiksõnad esinevad otsingusõnas. Arvesse võetakse nii kampaania negatiivid kui ka jagatud välistusloendite liikmed.

Soovitus vajab töötamiseks konversioonimõõtmist ja arvestab ainult konversiooniaktsioone, mille oled oma konversiooniaktsioonide valikus sisse lülitanud. Nii ei saa soovitust liiklust avada tegevuste põhjal, mida teadlikult ei mõõda. Negatiivid, mis juba on avatud blokeeritud märksõnade soovituses, jäetakse siin vahele, et sa ei saaks topeltettepanekut.

• Vaatlusperiood: 90 päeva, lõppedes T-3 juures (kolm päeva konversiooniviivitust).
• Lävend blokeeritud termini kohta: vähemalt 2 konversiooni või konversiooniväärtus üle võrdlus-CPA.
• Negatiivsete allikad: kampaania negatiivid ja jagatud välistusnimekirjad (mitte reklaamigrupi tasandil).
• Korraga maksimaalselt 10 negatiivi, sorditud kõige rohkem kaotatud konversioonide järgi; ülejäänud järgnevad järgmises voorus.
• 30-päevane jahtumisperiood ja konversioonijälgimine on vajalik.

Mida saad tehaEemalda, kitsenda täpseks või jäta alles

Iga märgistatud negatiivi puhul valid ise, mis toimub. Kui soovid konverteeriva liikluse täielikult tagasi, eemalda välistus. Kui soovid osa ikkagi blokeerida, kitsenda lai negatiiv täpseks vasteks.

Kitsendamisel muudab AdBuilder täpseteks negatiivideks ainult tõeliselt raiskavad variandid, ehk need otsingutermid, mida sama lai negatiiv blokeeris, kuid mis konversiooni ei toonud ja ainult kulu tekitasid. Lai negatiiv kaob alles siis, kui täpsed asendajad on loodud, et raiskavad termid ei vabaneks kõik korraga. Negatiivi, mis on juba täpne vaste, ei saa enam kitsendada; seal valid eemaldamise või alles jätmise vahel.

• Eemalda: kogu välistus kaob, kogu blokeeritud liiklus tuleb tagasi.
• Kitsenda täpseks: ainult tõestatud raiskavad termid jäävad blokeerituks, konverteerivad variandid tulevad taas läbi.
• Jäta alles: välistus jääb muutmata kujul.
• Tagasipööratav: eemaldatud negatiivi saab taastada ja kitsendamise saab tühistada (täpne kaob, lai tuleb tagasi).