Välistavad märksõnad Google Adsis: vähenda raiskamist ja jõua ainult ostjateni

ProbleemMis on negatiivsed märksõnad

Tavaline märksõna ütleb Google'ile, millal su kuulutust näidata. Negatiivne märksõna teeb vastupidist: see ütleb Google'ile, millal kuulutust tagasi hoida. Kui müüd premium nahksaapaid ja lisad 'tasuta' negatiivsena, ei ilmu su kuulutus otsingutele nagu 'tasuta saapad'.

Nende lisamine ei maksa midagi ja need ei käivita kuulutust ise kunagi. Nende ainus ülesanne on filtreerida välja otsingud, mis raiskavad su raha või meelitavad vale sihtrühma.

LähenemineKuidas need eelarvet säästavad

Suurem osa Google Ads'i raiskamisest tuleb klikidest, mis ei oleks kunagi konverteerunud. Keegi, kes otsib töökohta su ettevõttes, tasuta versiooni su tootest või isetegemise juhendit, võib siiski klikkida halvasti filtreeritud kuulutusel. Sa maksad selle kliki eest ja ei saa midagi vastu.

Negatiivsed märksõnad lõikavad need klikid enne, kui need juhtuvad. Säästetud raha läheb tagasi otsingutesse, millel on reaalne ostusoov, mis tõstab su konversioonimäära ja alandab tulemuse hinda ilma eelarvet suurendamata.

• Vähem raiskatud klikke tähendab madalamat konversiooni hinda.
• Puhtam liiklus annab Smart Bidding'ile paremaid signaale, millest õppida.
• Suurem asjakohasus võib parandada kvaliteediskoori ja alandada kliki hinda.

PraktikasNegatiivse vaste tüübid

Negatiivsetel märksõnadel on oma vaste tüübid ja need käituvad erinevalt võrreldes positiivsete märksõnadega. Suurim erinevus: negatiivsed ei vasta kunagi lähedastele variantidele, seega mitmust, kirjavigu ja sünonüüme ei blokeerita automaatselt. Pead need ise lisama.

• Negatiivne lai: blokeerib otsingud, mis sisaldavad kõiki su sõnu mis tahes järjekorras. 'jooksujalatsid' laia negatiivsena blokeerib 'odavad jooksujalatsid', kuid mitte 'jalatsid jooksmiseks'.
• Negatiivne fraas: blokeerib otsingud, mis sisaldavad su sõnu täpselt samas järjekorras. 'tasuta tarne' blokeerib 'telli tasuta tarnega', kuid mitte 'tarne on tasuta'.
• Negatiivne täpne: blokeerib ainult täpse otsingu, mitte midagi muud. 'tasuta' täpse negatiivsena blokeerib üksiku sõna 'tasuta', kuid mitte 'tasuta prooviperiood'.

Mida sa saadKuhu negatiivsed lisada

Negatiivseid saab rakendada kolmel tasemel ja õige valimine hoiab su konto korras. Kogu konto kaubamärgi ohutuse terminid kuuluvad jagatud loendisse, samas kui negatiivne, mis on mõttekas ainult ühe toote puhul, kuulub selle reklaamigrupi tasemele.

• Kampaania tase: blokeerib termini kõigis selle kampaania reklaamigruppides. Sobib laiadele väljasulumisetele nagu 'töökohad' või 'tasuta'.
• Reklaamigrupi tase: blokeerib termini ainult ühes reklaamigruphis. Kasulik liikluse suunamiseks sama kampaania reklaamigruppide vahel.
• Jagatud loend: taaskasutatav kogum, mida saab korraga paljude kampaaniatega liita, nii et haldad seda ühes kohas.

KvaliteetNegatiivsete leidmine otsingupäringute raporti abil

Otsingupäringute raport näitab tegelikke päringuid, mis käivitasid su kuulutused, mitte ainult märksõnu, millele sa pakkumisi esitad. See on parim allikas uute negatiivsete leidmiseks, sest see ütleb täpselt, kuhu su raha läks.

Sorteeri kulu või klikkide järgi, seejärel sirvi otsinguid, millel pole su pakkumisega midagi pistmist. Lisa ebaasjakohased õiges vaste tüübis negatiivsetena ja mõne nädala jooksul muutub su liiklus märgatavalt puhtamaks.

• Ava Kampaaniad, seejärel Otsingupäringud ja määra hiljutine kuupäevavahemik.
• Otsi päringuid, millel on kulutusi, kuid konversioone pole.
• Lisa selged mittevastavused täpse või fraasi negatiivsetena, et püsida täpne.

ÜlevaadeLevinud negatiivsete algusloend

Enne esimese otsingupäringute raporti olemasolu püüab algusloend kinni kõige levinumad raha raiskajad. Kohanda seda oma ärile, sest sõna nagu 'tasuta' on mürk tasulise toote puhul, kuid hädavajalik, kui pakud tegelikult tasuta taset.

• Hinnaotsijad: 'tasuta', 'odav', 'soodustus', 'kupong' kui sa ei ole eelarvevalik.
• Tööotsijad: 'töökohad', 'karjäär', 'palk', 'vaba ametikoht', 'värbamine'.
• Isetegemise soov: 'diy', 'kuidas', 'õpetus', 'mall' teostatud teenuste puhul.
• Ainult uurimiseks: 'tähendus', 'definitsioon', 'vikipeedia', 'näited'.

Nii see toimibPidev hooldus

Negatiivsete märksõnade loend ei ole kunagi lõpetatud. Otsingukäitumine muutub, uued tooted tulevad turule ja laiad ning fraasipõhised märksõnad toovad pidevalt uusi päringuid, mida sa ei osanud oodata. Lühike iganädalane ülevaatus hoiab raiskamise tagasituleku ära.

Ole ettevaatlik üleblokkimisega. Agressiivne lai negatiivne võib vaikselt pärssida head liiklust, seega kui tulemused ootamatult langevad, kontrolli enne, kas hiljutine negatiivne on põhjus, enne kui eeldad, et turg muutus.

• Vaata otsingupäringute raportit iganädalaselt või iga mõne päeva tagant, kui kulutused on kõrged.
• Hoia jagatud loend, et uus väljasulund kaitseks korraga kõiki kampaaniaid.
• Auditeeri oma negatiivseid kvartalipõhiselt, et eemaldada need, mis blokeerivad nüüd kehtivaid otsinguid.

KaalutlusKuidas AdBuilder negatiivseid haldab

Kui AdBuilder koostab su otsingukampaania su veebisaidilt, genereerib see negatiivsed märksõnad osana struktuurist, mitte järelemõelduna. See loeb, mida sa tegelikult müüd, seejärel pakub välja negatiivsed, mis vastavad su pakkumisele: hinnaterminid premium puhul, töö- ja uurimisterminid, mis harva konverteeruvad, ning väljasulumised, mis takistavad su Generic- ja Specific-kampaaniatel samade otsingute pärast konkureerimast.

Vaatad iga negatiivse üle enne, kui midagi avalikuks läheb, muudad need, millega ei nõustu, ja lükkad siis kogu kampaania, märksõnad ja negatiivsed kaasa arvatud, otse oma Google Ads'i kontole. Ei tabelarvutust ega impordietappi. Kampaania koostamine ja eelvaade on tasuta; tasulised paketid (Solo, Basic, Pro ja Agency) lisavad avaldamise ning pideva optimeerimise ja ülevaate. Tehisintellekt sisaldub igas paketis.

• Negatiivsed genereeritakse su tegelikest toodetest ja teenustest.
• Need paigutatakse õigele tasemele, et kampaaniad ei kattuks.
• Sina jääd kontrolli: vaata üle ja muuda enne avaldamist.

HinnadPidevad negatiivsed Optimize'iga

Negatiivsete märksõnadega töö ei lõpe käivitamisega, ja ka AdBuilder ei lõpeta. Pärast kampaania avaldamist loeb Optimize funktsioon su tegelikke otsingupäringute andmeid ja toob automaatselt esile päringud, mis raiskavad eelarvet, ning soovitab seejärel täpselt, millised terminid välistada. Lisad negatiivse ühe klikiga otse Google Ads'is ja iga muudatus on tagasipööratav, kui ümber mõtled.

See teeb rohkemat kui negatiivsed. Optimize märgib ka eelarved, mida kohandada, konversioonita kampaaniad, mida peatada, puuduvad laiendid ja katkised lingid, nii et selles juhendis kirjeldatud iganädalane hooldus muutub lühikeseks ühe kliki parandustega loendiks raporti käsitsi läbikammimise asemel.

• Eelarvet raiskavad otsingupäringud tuuakse automaatselt esile reaalajas andmetest.
• Välista need negatiivsetena ühe klikiga Google Ads'is ja pööra iga muudatus tagasi.
• Sama protsess haldab eelarveid, nõrkade kampaaniate peatamist, laiendeid ja katkiseid linke.

Lühidalt kokku võttesNäe, kuhu su raha läheb, Insightiga

Insight on jõudluse töölaud, mis näitab su kontot segmentide kaupa, sealhulgas su peamisi otsingupäringuid, et saaksid märgata, millised päringud väärivad negatiivset enne, kui need eelarve tühjaks teevad. Lisaks graafikutele saad kirjaliku tehisintellekti analüüsi sellest, mis toimub, ja vestlusroboti, kellelt saad oma konto kohta tavakeeles küsida.

Koos Optimize'iga muudab see kunagi lõppematu hoolduse millekski, millega tegelikult kursis püsid: andmed osutavad raiskavatele otsingutele ja nende välistamine on ühe kliki kaugusel.

• Segmenteeritud jõudlus, sealhulgas peamiste otsingupäringute vaade.
• Kirjalik tehisintellekti analüüs, mis selgitab, mis su tulemusi mõjutab.
• Vestlusrobot, mis vastab küsimustele su konto kohta.