Demograafilise pakkumise kohandamine: vanuse ja soo järgi pakkumine Google Adsis

Mida see tuvastabVanuse- või sugurühmad, mis konverteerivad liiga kalliks või hoopis liiga odavaks

Reklaamigrupi sees ei toimi kõik vanuse- või sugurühmad ühtviisi. Mõned rühmad annavad konversioone, mis on palju kallimad kui reklaamigrupi keskmine, teised aga konverteerivad silmatorkavalt odavalt. Käsitsi pakkumisega saad seda suunata rühmapõhise pakkumise kohandusega (pakkumismuutujaga).

See soovitus vaatab rühmi, mis tõesti konverteerivad, kuid maksumusega konversiooni kohta (CPA), mis selgelt erineb. See erineb rühmadest, millel pole ühtegi konversiooni: neid käsitleb soovitus, mis välistab demograafilisi rühmi. Demograafilise pakkumise kohandamine on selle täiendus: mitte välistamine, vaid pakkumise kohandamine.

Tegu on puhtalt Search-kampaaniatega, kus pakkumisstrateegia selliseid kohandusi ka tegelikult arvesse võtab. Smart Biddingu puhul eirab Google fraktsioonilist demograafilist pakkumise kohandust, seega sel juhul AdBuilder ettepanekut ei tee.

Miks see on olulineVanuse või soo järgi pakkumise kohandamine hoiab eelarve tõhusana

Kui kallis rühm saab sama pakkumise kui teised, maksad nende konversioonide eest asjatult palju. Vastupidi jätad tootluse kasutamata, kui rühm, mis konverteerib odavalt, ei saa rohkem ruumi. Demograafiapõhine pakkumine Google Adsis on otsene viis nihutada kulutusi liikluse suunas, mis toimib kõige paremini.

AdBuilder teeb seda ainult siis, kui rühma all on piisavalt andmeid, et CPA-d usaldusväärselt võrrelda. Rühm kahe konversiooniga kuu jooksul on müra, mitte signaal. Seepärast kehtivad lävendid nii konversioonide arvule kui võrdlusbaasile, et kohandus toetuks arvudele, mitte juhusele.

Kuidas see töötabLävendid demograafilise pakkumise kohanduse taga

AdBuilder toob iga reklaamigrupi kohta kulud, konversioonid ja klikid vanuserühma (age_range_view) ja soo (gender_view) kaupa, ainult otsinguvõrgus aktiivsete reklaamigruppide ja kampaaniate jaoks. Pakkumisstrateegia peab olema käsitsi CPC või Maksimeeri klikke; teised strateegiad jäetakse vahele. Kustutatud kriteeriumid ei osale, sest neile pole pakkumist võimalik seada.

Analüüsiaken on dünaamiline: 30, 60 või 90 päeva, olenevalt konto mahust (rohkem mahtu tähendab lühemat, värskemat akent). Aken lõpeb kolm päeva tagasi, et veel mitte täielikult arvele kantud konversioonid pilti ei moonutaks. Soovitusejärgne jahtumisperiood on sama pikk kui aken.

Võrdlusbaas arvutatakse iga dimensiooni kohta eraldi: vanus ja sugu kirjeldavad sama liiklust, seega kokkuliitmine ligikaudu kahekordistaks baasi ja õõnestaks konversioonilävendit. Dimensioon osaleb ainult siis, kui selle all on vähemalt 5 konversiooni. Üksik rühm loetakse kaasa alles alates vähemalt 1 konversioonist ja vähemalt 10 euro kulust (null konversiooni on välistamissoovituse territoorium).

• Referents-CPA leave-one-out meetodil: rühma keskmine arvutatakse ilma hinnatava rühmata, et suur rühm ei tõmbaks oma hinnangut enda kasuks. Sel võrdlusalusel on vaja vähemalt 3 jääkkonversiooni.
• Usaldusväärne segment (10 või rohkem konversiooni): hinnang toorele CPA-le. Pakkumine langeb, kui CPA on üle 1,4 korra võrdlusalusest, pakkumine tõuseb, kui CPA on alla 0,7 korra võrdlusalusest.
• Õhuke segment (3 kuni 9 konversiooni): hinnang koondatud CPA-le, mis on tõmmatud kampaania keskmise poole. Ainult tõeliselt äärmuslikud hälbed jäävad selle korrektsiooni järel alles.
• Kohanduse suurus on piiratud: langetamine kuni maksimaalselt 90 protsenti (Google'i alampiir), tõstmine kuni maksimaalselt 50 protsenti üle praeguse muutuja sammu kohta. Väärtused ümardatakse 0,05 täpsusega.
• Iga soovituse kohta pakutakse maksimaalselt 10 rühma, sorteeritud kulu järgi. Reklaamigrupid kampaanias, kus on avatud seadme, asukoha või kellaaja pakkumise kohandus, jäetakse vahele, sest pakkumismuutujad korrutuvad.

Mida saad tehaPakutud pakkumise kohanduste vaatamine ja rakendamine

Iga rühma kohta näed konkreetset ettepanekut: praegust pakkumismuutujat, pakutud uut väärtust ning kas tegu on langetamise või tõstmisega. Rakendamine seab pakkumise kohanduse vastavale kriteeriumile reklaamigrupis. Kuna tegu on reguleeritava muutujaga, saad muudatuse hiljem tagasi seada.

Kui töötad konversioonitoimingute valikuga, arvestab AdBuilder iga rühma puhul CPA hinnangus ainult kaasatud toiminguid, et soovitus vastaks konversioonidele, mida jälgid.

• Langetamine: pakkumine rühmadel, mis konverteerivad selgelt kallimalt kui reklaamigrupi keskmine, langeb, et raiskaksid seal vähem.
• Tõstmine: pakkumine rühmadel, mis konverteerivad tõhusamalt, tõuseb, et saaksid rohkem sellest tugevast liiklusest.
• Saad ise valida, milliseid rühmi kaasad ja millised (esialgu) puutumata jätad.