- Kategooria
- Pakkumised ja eelarve
- Mida see muudab
- Loob reklaamigraafiku ja alandab (või peatab) pakkumise nõrkadel kellaaegadel
- Tagasi pööratav
- Jah, saad reklaamigraafiku hiljem uuesti eemaldada
- Andmed, mida kasutame
- 90 päeva kulusid, klikke ja konversioone päeva ja kellaaja kaupa (otsing)
- Tavaline käivitaja
- Käsitsi pakkumine või maksimaalne klikkide arv, vähemalt 15 konversiooni 90 päeva jooksul, kellaajad, kus konversioonihind on keskmisest palju kõrgem
- Prioriteet
- Pakkumise tase (tase 4/7), pärast mõõtmist, kvaliteeti ja struktuuri
Mida see tuvastabMillised päevad ja tunnid maksavad liiga palju?
Mitte iga nädala hetk ei too ühtviisi odavaid konversioone. Ühes kampaanias konverteeruvad tööpäeva pärastlõunad hästi, samal ajal kui öö või nädalavahetus peamiselt kulutab raha ilma tulemuseta. See soovitus jagab kampaania 28 lahtriks (7 päeva korda 4 kuuetunnist ajavahemikku) ja hindab iga lahtrit terve kampaania keskmise konversioonihinna suhtes.
Kui üks või mitu ajavahemikku on struktuurselt keskmisest palju kallimad või ei konverteeru üldse, kuigi raha kulub, märgime need nõrgaks. Seejärel pakume välja reklaamigraafiku (ehk reklaamide ajakava) abil pakkumise alandamise või nende ajavahemike väljalülitamise.
Miks see on tähtisMiks reklaamigraafik end ära tasub
Kuni kasutad kõikidel tundidel sama pakkumist, maksad oma halvimatel kellaaegadel klikkide eest sama palju kui parimatel. See raha oleks võinud minna hetkedele, mis tegelikult konverteeruvad. Reklaamide ajakava on lihtsaim viis see vahe tagasi võita ilma kogu Google Adsi pakkumisstrateegiat ümber tegemata.
See nupp on olemas ainult käsitsi pakkumise ja maksimaalse klikkide arvu puhul. Nende strateegiate puhul määrad klikihinna sina (või pakkumise ülempiir), seega kellaajapõhine kohandus mõjutab tegelikult midagi. Smart Biddingu puhul juhib Google pakkumist juba automaatselt konteksti alusel ja eirab su fikseeritud kellaajapõhist pakkumise kohandust, seega jätame selle soovituse seal vahele.
Kuidas see töötabKuidas AdBuilder määrab nõrgad kellaajad
Vaatame kampaania kohta 90 päeva andmeid, väikese varuga viimaste päevade jaoks, et hilised konversioonid ei loeks kaoks. Soovitus töötab ainult sisselülitatud otsingukampaaniatel, kus kasutatakse käsitsi pakkumist või maksimaalset klikkide arvu, ja kampaanial peab olema nende 90 päeva jooksul vähemalt 15 konversiooni. Sellest väiksema mahu puhul on andmeid liiga vähe, et kellaajati midagi mõistlikku öelda.
Iga lahtri jagame päeva ja kellaaja järgi: öö (0-6), hommik (6-12), pärastlõuna (12-18) ja õhtu (18-24). Lahtrit hindame alles siis, kui sellel on vähemalt 10 klikki ja kulud ületavad poole kampaania CPA-st. Lahter loetakse surnud ajavahemikuks, kui konversioone on null, samal ajal kui kulud on vähemalt 3 korda keskmisest konversioonihinnast suuremad. Selle piiri all on null konversiooni lihtsalt juhus, mitte negatiivset hinnangut väärt.
Soovitus ilmub alles siis, kui nõrkade kellaaegade kokkuliidetud raiskamine (kulude osa, mis ületab kampaania keskmist) on vähemalt 2 korda kampaania CPA, absoluutse alammääraga 5 eurot. Kampaaniad, millel on juba reklaamigraafik, jätame vahele, sest me ei kirjuta üle su olemasolevat ajakava. Ja kui samas kampaanias juba käib avatud soovitus pakkumise kohandamiseks seadme, asukoha või sihtrühma järgi, siis ootame, kuna need pakkumise kohandused korrutuksid.
- Tugev (skoor 0): konversioonihind 75% või vähem keskmisest. See toidab eraldi soovitust pakkumise tõstmiseks.
- Hea (1) ja neutraalne (2): kampaania keskmise lähedal, tegevust pole vaja.
- Nõrk (3): konversioonihind 1,3 kuni 1,8 korda keskmisest.
- Halb või surnud (4): rohkem kui 1,8 korda keskmisest, või null konversiooni vähemalt 3-kordse CPA kuludega.
- Liiga vähe andmeid (5): vähem kui 10 klikki või liiga madalad kulud hindamiseks.
- Ainult skooriga 3 või 4 kellaajad lähevad selle soovituse arvestusse.
Mida saad tehaMida saad teha
Soovitus loob kampaaniale reklaamigraafiku ja alandab nõrkadel kellaaegadel pakkumist. Kui soovid mõnda ajavahemikku üldse mitte enam teenindada, saad selle ka peatada. Rakendamisel jätame ülejäänud nädala puutumata.
Kõik on tagasi pööratav: reklaamigraafiku saad AdBuilderis või Google Adsis hiljem uuesti eemaldada, kui tulemus ei rahulda. Selle soovituse kõrval näed vahel ka vastupidist soovitust, mis pakub tugevatel kellaaegadel just pakkumise tõstmist, et saaksid rohkem sellest kasumlikust liiklusest kätte.
- Alanda pakkumist märgistatud nõrkadel kellaaegadel reklaamide ajakava abil.
- Peata need kellaajad, kui need struktuurselt midagi ei anna.
- Pööra kohandus tagasi, eemaldades reklaamigraafiku.
- Sellest eraldi: tõsta pakkumist tugevatel kellaaegadel (eraldi soovitus).
Veelgestelde vragen
Kuidas seadistan reklaamigraafiku?
AdBuilder loob graafiku sinu eest nõrkade kellaaegade põhjal: kinnitad soovituse ja meie seame reklaamide ajakavas madalama pakkumise (või pausi). Sa ei pea seega ise päevi ja tunde otsima.
Kas see töötab ka Smart Biddingu puhul?
Ei. See soovitus ilmub ainult käsitsi pakkumise ja maksimaalse klikkide arvu puhul. Smart Bidding juhib pakkumist juba ise konteksti alusel ja eirab fikseeritud kellaajapõhist pakkumise kohandust, seega ei muudaks sekkumine seal midagi.
Miks ma ei saa pakkumist üksiku tunni kaupa kohandada?
Rühmitame nädala kuuetunnisteks ajavahemikeks, mitte üksikuteks tundideks. Umbes 15 konversiooni juures annaks jaotus 168 tunnilahtri peale liiga vähe andmeid lahtri kohta (umbes 0,1 konversiooni), mistõttu kohandaksid müra põhjal. 28 ajavahemiku-lahtriga toetub iga hinnang piisavatele klikkidele ja kuludele.
Kas saan hiljem tagasi pöörata pakkumise alandamise teatud tundidel?
Jah. Reklaamigraafik on täielikult tagasi pööratav: kui eemaldad selle uuesti, kaob pakkumise kohandus ja kõikjal kehtivad taas su tavalised pakkumised.
Kui palju andmeid vajab AdBuilder enne, kui see soovitus ilmub?
Kampaanial peab olema 90 päeva jooksul vähemalt 15 konversiooni ja nõrk kellaaeg loetakse alles vähemalt 10 klikiga. Lisaks peab nõrkade kellaaegade kokkuliidetud raiskamine olema vähemalt 2 korda konversioonihind (alammääraga 5 eurot).