Google Ad Grants MTÜdele: saa 10 000 dollarit kuus tasuta otsingureklaame ja hoia need alles

ProbleemMis on Google Ad Grants

Google Ad Grants on naturaaltoetuse programm, mis annab kvalifitseeruvatele mittetulundusühingutele kuni $10 000 kuus tasuta Google Ads'i otsingureklaamideks. See teeb päevas ligikaudu $329 väärtuses klikke Google'i otsingutulemustele, ilma et see maksaks sinu organisatsioonile midagi.

See ei ole sama mis tasuline Google Ads'i konto. Toetuse reklaamid ilmuvad ainult Google'i otsingus (mitte Display-, Shopping-, YouTube'i ega partnersaitidel), asuvad tasuliste reklaamide all ja peavad järgima eraldi programmipoliitikat, mida tasulised reklaamijad täita ei pea.

LähenemineKes kvalifitseerub

Sul on vaja kehtivat heategevusasutuse staatust oma riigis, registreeringut Google for Nonprofits'is ning toimivat veebisaiti, mis kirjeldab selgelt sinu missiooni. Riigiasutused, haiglad, tervishoiuorganisatsioonid ning koolid ja ülikoolid ei kvalifitseeru üldjuhul, kuigi nende heategevuslikud allüksused mõnikord kvalifitseeruvad.

• Omada tunnustatud heategevusasutuse staatust (näiteks 501(c)(3) USA-s).
• Omada toimivat veebisaiti omaenda domeeniga, mis sisaldab sisukat missioonikäsitlust.
• Nõustuda Google'i nõutavate kinnitustega selle kohta, kuidas toetust kasutatakse.
• Mitte olla riigiasutus, haigla ega akadeemiline asutus.

PraktikasPeamised reeglid, mida pead järgima

Enamik kontosid, mis toetuse kaotab, kaotab selle samade üksikute reeglite tõttu. Need on mehaanilised ja lihtsalt kontrollitavad, seega tasub neid tunda enne, kui midagi ehitad.

• Ühe sõnaga märksõnad ja liiga üldised terminid on keelatud. Enamik märksõnu peab koosnema vähemalt kahest sõnast.
• Maksimaalne klikihind on $2,00, välja arvatud juhul, kui kasutad Smart Bidding'u strateegiat, näiteks Maximise Conversions või Target CPA.
• Säilita 5% klikimäär, mõõdetuna kuu kaupa, vastasel juhul oled kahe alla jääva kuu järel peatamise ohus.
• Käita kehtivat konversioonijälgimist, et Google näeks, et toetus annab reaalseid tulemusi.

Mida sa saadKonto struktuurinõuded

Google nõuab ka minimaalset kontostruktuuri. Igal kampaanial peab olema vähemalt kaks reklaamirühma ning igal reklaamirühmal vähemalt kaks aktiivset reklaami. Konto tasandil peab töötama vähemalt kaks sitelink'i laiendust ja geograafiline sihtimine peab olema seadistatud nii, et reklaamid ilmuvad seal, kus sinu sihtrühm tegelikult on.

Need reeglid on loodud selleks, et suunata toetuse saajaid hästi korraldatud kontode poole, mitte ühte märksõnade prügikasti. Nendest juhindudes algusest peale on palju lihtsam kui hiljem ümber ehitada.

• Vähemalt kaks reklaamirühma kampaania kohta.
• Vähemalt kaks reklaami reklaamirühma kohta.
• Vähemalt kaks sitelink'i laiendust konto tasandil.
• Geograafiline sihtimine seadistatud vastavalt sinu sihtrühmale.

KvaliteetKuidas taotleda Google for Nonprofits'i kaudu

Taotlemine toimub kahes etapis. Esmalt registreerid oma organisatsiooni Google for Nonprofits'is, mis kontrollib sinu heategevusasutuse staatust valideerimispartneri kaudu. Kui see on heaks kiidetud, taotled juurdepääsu Ad Grants'i tootele ja esitad konto programmile ülevaatamiseks.

Ära jäta eelseadistust vahele. Google vaatab enne toetuse aktiveerimist üle reaalse konto, seega tasub enne esitamist valmis panna üks hästi üles ehitatud kampaania, konversioonijälgimine ja selge sihtleht.

• Registreeri end aadressil google.com/nonprofits ja läbi heategevusasutuse kinnitus.
• Aktiveeri Google Ad Grants toodete loendist pärast kinnituse saamist.
• Loo algkampaania ja lisa konversioonijälgimine enne ülevaatamist.
• Esita heakskiitmiseks ja oota, kuni programmi meeskond eelarve aktiveerib.

ÜlevaadeKuidas üles ehitada nõuetekohane konto

Grupeeri märksõnad tihedatesse reklaamirühmadesse ühe teema ümber, et iga reklaam saaks otse sellele kavatsusele vastata. Tihedalt piiritletud teemad tõstavad ka klikimäära, mis on just see mõõdik, millest sõltub, kas sa toetuse säilitad.

Loogiline jaotus on kavatsuse järgi: kampaania sinu programmide ja teenuste jaoks, üks nende probleemide jaoks, mida inimesed enne sind otsivad, ja üks toetamise või kaasatuse jaoks. Hoia märksõnad konkreetsena, vähemalt kahe sõnaga, ning toeta iga reklaamirühma asjakohase sihtlehega.

• Üks selge teema reklaamirühma kohta, ainult tihedalt seotud märksõnadega.
• Kahe sõna pikkused või pikemad märksõnad, mis vastavad tegelikule otsingukavatsusele.
• Sihtleht reklaamirühma kohta, mis täidab reklaamis antud lubaduse.
• Negatiivse märksõna nimekiri, et välistada ebaolulised ja madala kvaliteediga klõpsud.

Nii see toimibNõuetele vastavuse säilitamine igal kuul

Toetus ei ole midagi, mille saab seada ja unustada. Google kontrollib vastavust pidevalt ja 5% klikimäär on reegel, mis tabab enamiku kontosid. Kaks järjestikust kuud alla selle määra toob ajutise peatamise, seega on järjepidev haldamine olulisem kui täiuslik käivitamine.

Logi sisse regulaarselt, peata nõrgad märksõnad, värskenda reklaamtekste ja hoia konversioonijälgimine töös. Väike, hästi hooldatud konto, mis püsib üle 5%, on palju väärtuslikum kui suur, laialivalguv konto, mis läheb vastavusnõuetega vastuollu.

• Vaata oma klikimäär igal kuul üle ja kõrvalda nõrgemad märksõnad.
• Hoia konversioonijälgimine töös ja kontole raporteerituna.
• Säilita vähemalt üks aktiivne kampaania ja nõutavad reklaamirühmad.
• Reageeri programmipoliitika teadetele kiiresti, et vältida peatamist.

KaalutlusKuidas AdBuilder loob toetuseks valmis konto

AdBuilder'il on Google Ad Grants'i režiim, mis rakendab neid reegleid ehitamise käigus. Kleebi oma veebisaidi aadress ja see genereerib täieliku Search-kampaania struktuuri koos vähemalt kahe reklaamirühmaga kampaania kohta, kahe reklaamiga reklaamirühma kohta, kahe sõna pikkuste või pikemate märksõnadega, sitelink'i laiendustega ja algnegatiivse märksõna nimekirjaga, kõik Google'i tärgipiirangute ja programmipoliitika piires. Tehisintellekt on kaasas igas paketis.

See loob Search-kampaaniaid, mis on täpselt see, mida toetus katab, ja ei puutu Display-, Shopping- ega Performance Max'i kampaaniatesse. Vaatad kõik üle esmalt, seejärel avaldad otse oma Google Ads'i kontole. Ehitamine ja eelvaade on alati tasuta. Tasuline pakett (Solo, Basic, Pro või Agency) lisab avaldamise ning pidevad optimeerimise ja ülevaate tööriistad, mis hoiavad toetuse konto nõuetekohasena ka pärast käivitamist.

HinnadOptimeerimine: hoia konto pärast käivitamist nõuetekohasena

Puhta konto käivitamine on alles pool tööst, sest toetust hinnatakse selle järgi, mis edasi juhtub. Kui sinu kampaaniad on töös, analüüsib AdBuilder reaalset tulemuslikkust ja annab sulle reaalajas soovitusi, mille järgi tegutseda, mis on täpselt see järjepidev hooldus, mida programm premeerib.

Iga soovituse saab rakendada ühe klikiga otse Google Ads'is ja iga muudatus on tagasipööratav, nii et saad hoida oma klikimäära üle 5% ja konto heas korras, ilma et peaksid juhtpaneelis elama.

• Välista raisatud otsingusõnad, mis su klikimäära alla tõmbavad.
• Kohanda eelarveid nii, et $329 päevas läheb sellele, mis toimib.
• Peata kampaaniad, mis ei konverteeri.
• Lisa puuduvad laiendused, sealhulgas sitelink'id, mida programm nõuab.
• Paranda katkised lingid enne, kui need maksavad sulle klikke või poliitikateate.

Lühidalt kokku võttesÜlevaade: näe, kuidas toetusel läheb

AdBuilder annab sulle ka tulemuslikkuse juhtpaneeli graafikute, segmentide ja perioodide võrdlusega, nii et näed ühe pilguga, kas konto liigub 5% läve poole, mis toetust kaitseb, või sellest eemale.

Numbrite kõrval saad kirjaliku AI-analüüsi sellest, mis muutus ja miks, ning vestlusroboti, kelle käest saad oma konto kohta küsida. Koos optimeerimise tööriistadega hoiad nii toetuse konto tervena kuu kuu järel, mitte ainult käivitamisel.