- Kategooria
- Märksõnad
- Mida see muudab
- Muudab laia märksõna fraasiks või täpseks vasteks ja peatab laia variandi
- Pöörduv
- Jah, saad laia variandi taas sisse lülitada ja uued märksõnad kustutada
- Andmed, mida kasutame
- Vastetüüp, klikid, kulud, konversioonid ja konversiooni väärtus 30 päeva kohta, pluss võrdlus-CPA ja kampaania vanus
- Tüüpiline käivitaja
- Laia vastega märksõna 0 konversiooniga, vähemalt 5 klikiga ja kuludega üle raiskamise lävendi
- Prioriteet
- Madal 3 (raiskamine)
Mida see märkabLaiad märksõnad, mis ainult kulutavad
AdBuilder vaatab su märksõnu, mis kasutavad laia vastet (broad match): Google Adsi kõige laiemat vastetüüpi. Laia vastega tabab palju rohkem otsinguid kui ainult su täpne märksõna, sealhulgas otsinguid, mis on sinu pakkumisega vaid kaudselt seotud. See on hea, kuni see toob konversioone, kuid kui laia märksõna toob ainult klikke ja kulusid ilma tulemuseta, lekitab see lihtsalt eelarvet.
See soovitus märgib täpselt need juhtumid: laiad märksõnad, mis maksid viimase 30 päeva jooksul raha, kuid ei toonud ühtegi konversiooni ega konversiooni väärtust. See pole üldine nõuanne laia vaste kohta, vaid konkreetne nimekiri märksõnadest, kus see sinu puhul untsu läheb, koos sellega seotud summaga.
Miks see oluline onLaia vaste peaks töötama, mitte lekkima
Google Adsi laiade märksõnade puhul on kasu see, et jõuad otsinguteni, mille peale sa ise ei oleks tulnud. Risk on see, et maksad ka vale kavatsusega klikkide eest. Kui laia märksõna näitab pärast kümneid klikke ikka veel nulli konversiooni, maksad pidevalt liikluse eest, mis ei konverteeri.
Muutes sellise märksõna fraasiks või täpseks vasteks, hoiad alles otsingud, mis päriselt loevad, ja lõikad ära ümbritsevad lõdvalt seotud variandid. Sa ei lülita märksõna lihtsalt välja, vaid teed selle sihitumaks. Nii jääb alles ulatus, mis toimib, ja kaob osa, mis ainult kulutas.
Kuidas see töötabSelle soovituse taga olevad lävendid
AdBuilder kasutab 30-päevast akent. Laia märksõna sobib, kui see vastab kõigile allpool toodud tingimustele. Raiskamise lävend on suhteline: konversiooniandmetega seame lati vähemalt kaks korda kampaania (või konto) võrdlus-CPA-le, absoluutse alammääraga 25 eurot keskmise ja suure suurusega kontodel ning 10 eurot väikestel kontodel. Kui su kontol pole veel piisavalt konversioone võrdlus-CPA loomiseks, kehtib fikseeritud tagavaralävend: 5 eurot kulu vähemalt 5 klikiga.
Soovitus töötab ainult siis, kui konversioonide mõõtmine toimib. Hinnang on sõna otseses mõttes 'kulud ilma konversioonita' ja ilma usaldusväärse mõõtmiseta märgistataks peaaegu iga laia kuluga märksõna alusetult. Kui mõõtmine on väljas, jätab AdBuilder selle osa vahele ja koristab olemasolevad avatud juhtumid.
Kaasame kuni 10 kalleimat märksõna, sorteerituna kulude järgi. Hinnanguline sääst on teadlikult ettevaatlik: täpsustamine kärbib ainult lõdvalt seotud otsinguid, samal ajal kui märksõna ise jätkab tööd sihitud otsingutel. Seetõttu arvestame sääsuks umbes poole mõõdetud kuludest, mitte kogu summat.
- Vastetüüp on laia vastega (broad match).
- Null konversiooni ja konversiooni väärtust viimase 30 päeva jooksul.
- Vähemalt 5 klikki, et 'null konversiooni' oleks tähenduslik.
- Kulud üle raiskamise lävendi: vähemalt 2x võrdlus-CPA alammääraga 25 eurot (10 eurot väikestel kontodel), või ilma konversiooniandmeteta vähemalt 5 eurot 5+ klikiga.
- Ei ole ajutine langus: märksõnu, mis 60 päeva enne akent siiski konverteerisid, jätame rahule.
- Ei ole sisseelamisfaas: kampaaniad, mis on nooremad kui 14 päeva, on veel käivitumas ega saa täpsustatud.
- Kaubamärgi märksõnad ei lähe võrdlus-CPA arvutusse, et odavad kaubamärgikonversioonid ei langetaks latti ebaõiglaselt.
Mida saad tehaTäpsusta fraasiks või täpseks vasteks
Soovitus teeb igast märgistatud laiast märksõnast konkreetse tegevuse: täpsusta laia märksõna fraasiks või täpseks vasteks ja peata laia variant. Nii jätkab märksõna tööd otsingutel õige kavatsusega ja kaob lai võrgustik ümberringi, mis ainult kulutas. See samm läbib sama täpsustamise voogu, mis üksiku laia märksõna soovitus.
Otsustad iga märksõna kohta ise. Kui kahtled konkreetse märksõna juures, vaata kõigepealt selle alla jäänud otsinguid: kui näed seal siiski asjakohaseid otsinguid, on täpne vaste ehk liiga range ja fraas on parem valik. Tegevus on pöörduv, seega saad laia variandi hiljem soovi korral uuesti sisse lülitada.
- Täpsusta fraasiks (phrase): laiem kui täpne vaste, hoiab alles variante ümber su märksõna.
- Täpsusta täpseks vasteks: kõige rangem, ainult otsingukavatsus, mis täpselt sobib.
- Peata laia variandi, et see enam eelarvet ei tõmbaks.
- Jäta vahele või lükka tagasi, kui soovid märksõna teadlikult laiaks jätta.
Veelgestelde vragen
Miks ei peata AdBuilder märksõna lihtsalt täielikult?
Sest laia märksõna toob sageli tõesti väärtuslikke otsinguid, ainult liiga palju müra ümber. Täpsustamine fraasiks või täpseks vasteks säilitab toimiva osa ja lõikab ära ebasihitud variandid. Täielik väljalülitamine kuulub teiste soovituste juurde, näiteks kulude ja 0 konversiooniga märksõnade peatamine.
Kas see soovitus töötab ilma konversioonimõõtmiseta?
Ei. Kogu hinnang keerleb 'kulude ilma konversioonita' ümber, seega ilma töötava konversioonimõõtmiseta jätab AdBuilder selle vahele. Muidu märgistataks peaaegu iga kuluga laia märksõna alusetult.
Kas see on sama mis vana broad match modifier?
Ei. Broad match modifier ei eksisteeri enam Google Adsis; praegune laia vaste (broad match) katab laiemalt kui too vana suvand. See soovitus käsitleb just seda praegust laia vastet: laiad märksõnad, mis kulutavad ilma konversioonita, täpsustatakse fraasiks või täpseks vasteks.
Kui palju säästan, kui täpsustan laia märksõna?
Kuvatav sääst on hinnang umbes pooltest mõõdetud kuludest. Täpsustamine kärbib ainult lõdvalt seotud otsinguid; märksõna jätkab tööd ja kulutab sihitud otsingutel, seega ei väida me teadlikult kogu summat.
Miks üht konversiooni saanud laia märksõna siin ei ole?
Käivitaja on range: null konversiooni ja konversiooni väärtust 30 päeva jooksul. Niipea kui on üks konversioon, jääb märksõna sellest soovitusest välja. Ka märksõnu, mis konverteerisid vahetult enne akent, jätame rahule, sest see võib viidata ajutisele langusele.