Bæta slaka auglýsingu: responsive search ads með lága CTR

Hvað hún greinirHvað þessi tillaga greinir

AdBuilder skoðar fyrir hvern auglýsingahóp virkar responsive search ads og ber smellihlutfall þeirra saman við vegið meðaltal sama hóps. Auglýsing sem keppir um sömu leitarorð en skilar kerfisbundið færri smellum missir af birtingum og hugsanlegum umbreytingum.

Tillagan birtist fyrir hverja slaka auglýsingu, þannig að þú færð stakt kort með herferðinni, auglýsingahópnum, núverandi fyrirsögnum og lýsingum og tölunum. Þannig sérðu strax um hvaða auglýsingu er að ræða og af hverju hún sker sig úr.

Mikilvægt að vita: kveikjan er árangurinn (CTR), ekki Ad Strength. Auglýsingastyrkurinn (POOR eða AVERAGE) er aðeins nefndur sem viðbótarsamhengi í útskýringunni, aldrei sem ástæða út af fyrir sig. Ad Strength er mælikvarði Google á fjölbreytni efniseininga, ekki árangurstala.

Af hverju það skiptir máliAf hverju slök auglýsing kostar pening

Auglýsingar innan auglýsingahóps keppa um sömu leitarorð. Auglýsingin með lægstu CTR vinnur færri uppboð og dregur að minna umferð, á meðan þú eyðir birtingum í hana samt. Lægri CTR þrýstir líka til lengri tíma niður gæðunum þínum, þannig að þú borgar meira fyrir sömu stöðu.

Með því að bæta eða skipta út slökustu responsive search ad-inni flytur þú birtingar yfir á texta sem virkar betur. Það er yfirleitt ein hraðvirkasta leiðin til að fá fleiri smelli og umbreytingar úr núverandi hóp án viðbótar fjárhagsáætlunar.

Hvernig það virkarHvernig AdBuilder finnur slaka RSA

Við sækjum síðustu 30 daga allar virkar responsive search ads í virkum auglýsingahópum og herferðum. Fyrir hverja auglýsingu reiknum við CTR og berum hana saman við vegið CTR-meðaltal eigin auglýsingahóps. Við notum vísvitandi hópmeðaltalið en ekki herferðarmeðaltalið, því herferð blandar saman hópum með mjög ólíkt CTR-stig og myndi þá kerfisbundið merkja rangan helming.

Auglýsing kemur ekki til greina fyrr en næg gögn eru til staðar og CTR er raunverulega á eftir. Rétt undir meðaltali eða of lítil umferð er ekki ástæða til inngrips. Ef auglýsing umbreytir á eða yfir hópmeðaltali látum við hana í friði: CTR er tæki, umbreytingar eru markmiðið.

Auglýsingar þar sem Google metur staka efniseiningu sem slaka (efniseining með merkinguna LOW) falla utan þessarar tillögu og fara í markvissari bætingu efniseininga. Þessi tillaga snýst einmitt um auglýsingar þar sem engin efniseining er merkt slök, en heildin stendur sig samt undir væntingum, þær eiga skilið alveg nýja auglýsingu.

• Afturlitsgluggi: 30 dagar.
• Að minnsta kosti 200 birtingar og 30 smellir, svo CTR sé áreiðanlegt.
• CTR er meira en 20% undir meðaltali auglýsingahópsins (viðmið 0,8 sinnum meðaltalið).
• Umbreytingaöryggisnet: umbreytir auglýsingin á eða yfir hópmeðaltali, kemur engin tillaga.
• Auglýsingin verður að hafa áfangaslóð.
• Undanskilið: auglýsingar með LOW-merktri efniseiningu og auglýsingar í A/B-prófun sem er í gangi (bæði control- og útgáfu-auglýsingin).
• Að hámarki 5 auglýsingar í hvert sinn, versta CTR fyrst.
• Hægt að hunsa hverja auglýsingu fyrir sig (dismiss); eftir notkun kemur sama auglýsing ekki aftur í 14 daga.

Hvað þú getur gertHvað þú getur gert við tillöguna

Þegar þú notar tillöguna lýsir þú með þínum eigin orðum hvernig nýja auglýsingin á að hljóma. AdBuilder býr þá til nýjar fyrirsagnir og lýsingar, sem þú getur fínpússað áður en þú birtir þær í Google Ads. Sem hjálp færðu efstu leitarorð auglýsingahópsins og CTR-graf síðustu 30 daga, svo nýju textarnir passi við það sem fólk raunverulega smellir á.

• Veldu A/B-prófun: nýja auglýsingin keyrir 50/50 við hlið núverandi, svo þú getur borið saman út frá tölum.
• Eða veldu útskiptingu: nýja auglýsingin tekur við og gamla er gerð óvirk.
• Breyttu búnum til fyrirsögnum og lýsingum áður en þú birtir; ekkert er framkvæmt sjálfkrafa.
• Notaðu meðfylgjandi efstu leitarorð og CTR-grafið sem stuðning fyrir nýja textann.
• Ertu með góða ástæðu til að halda auglýsingunni? Hunsaðu tillöguna; hún kemur ekki strax aftur.