Greina skyndilega lækkun eða hækkun í birtingum í Google Ads

Hvað hún greinirHvað tillagan greinir

Þessi tillaga fylgist með einu: degi þar sem heildarfjöldi birtinga á reikningnum þínum víkur skyndilega mikið frá því sem er eðlilegt fyrir þennan reikning. Það getur verið skörp lækkun (skyndilega færri birtingar) eða óvænt hækkun. Við tilkynnum aðeins raunverulega útlagara, ekki venjulegu dagssveifluna sem hver reikningur hefur.

Mikilvægt: þetta er greinandi merki. AdBuilder breytir engu í Google Ads-reikningnum þínum. Tillagan bendir á frávikadaginn, hversu mikið birtingarnar viku frá, og hvaða herferð(ir) áttu stærstan hlut í því, og vísar þér á Áhrifa-tímalínuna til að finna orsökina.

Af hverju þetta skiptir máliAf hverju skyndileg breyting í birtingum skiptir máli

Birtingar eru efst í trektinni þinni. Hafi birtingar þínar lækkað, nærðu til færri og missir af tekjum, oft af áþreifanlegri ástæðu: fjárveiting sem er búin, breytt boðstefna, fjarlægt eða gert hlé á leitarorði, eða auglýsing sem var hafnað.

Óvænt hækkun í birtingum er ekki sjálfkrafa góðar fréttir. Aukin umferð getur verið vöxtur, en líka dýr eða óviðkomandi umferð vegna víkkaðs samsvörunartegundar eða nýs breiðs leitarorðs. Í báðum tilfellum viltu vita fljótt að eitthvað hefur breyst, svo þú getir metið hvort það sé rétt.

Hvernig þetta virkarHvernig AdBuilder greinir raunverulegt frávik

Í stað fastan þröskuld eins og „40% minna“ horfum við á eigin dreifingu reikningsins þíns. Við tökum daglegar birtingar yfir 21 dags glugga, ákvörðum eðlilegt stig (miðgildið) og hversu misjafn reikningurinn er venjulega (miðgildisfrávikið, eða MAD). Dagur telst útlagari aðeins ef hann liggur meira en 3,5 slík frávik frá norminu. Misjafn reikningur má þar með sveiflast talsvert án viðvörunar, á meðan raunverulegt fall vekur strax athygli á stöðugum reikningi.

Þannig forðumst við falska viðvörun: lækkandi tilhneigingu, dag þar sem dagurinn á undan var þegar lægri, eða reikning sem venjulega sveiflast 40 til 60% á dag ná ekki þröskuldinn fyrirhafnarlaust. Samt sem áður missum við ekki af raunverulegu hruni, þökk sé nokkrum viðbótarvarnetum.

• Gluggi: 21 dags saga, með minnst 10 gagnadögum fyrir áreiðanlegt mat.
• Rúmmálsgólf: eðlilegt stig þarf að vera minnst 200 birtingar á dag. Örsmáir reikningar eru sleppt, því þar er nánast öll sveifla suð.
• Kröftugur þröskuldur: dagur þarf að liggja meira en 3,5 miðgildisfrávik (MAD) frá norminu. Hafi reikningur nánast enga dreifingu, fellur greinirinn aftur á 40% frávik frá miðgildinu.
• Hrunvarnet: dagur á eða undir 15% af eðlilegu stigi sem þessi reikningur hefur aldrei séð svo lágt (undir 10. hundraðshlutamarki fyrri daga), er alltaf tilkynntur, jafnvel þótt reikningurinn sé venjulega misjafn. Endurtekin mynstur eins og reikningur sem sígur að nánast núlli hverja helgi teljast því ekki með.
• Nýir dagar: síðustu 2 dögum sleppum við, því þeir eru enn hálfsamstilltir og myndu annars lesast sem falskt fall niður í núll. Við skönnum 3 dagana þar á undan.
• Upphaf fráviksins: hafi dagurinn á undan þegar verið jafn langt í sömu átt, byrjaði það fyrr og við tilkynnum þann dag ekki aftur.

Hvað þú getur gertHvað þú getur gert við þetta merki

Þar sem tillagan breytir engu, liggur næsta skref hjá þér. AdBuilder gefur þér vísbendingarnar: frávikadaginn, prósentuna sem birtingar viku, og herferðina/herferðirnar með mestu hreyfinguna (allt að 6 stykki), hver með sínu eigin normi á móti þeim degi.

• Opnaðu Áhrifa-tímalínuna í kringum tilkynnta daginn og leitaðu að breytingum: fjárveitingu, boði eða boðstefnu, hlé á eða fjarlægðum leitarorðum, hafnuðum auglýsingum.
• Við lækkun: athugaðu hvort fjárveitingin sé ekki búin, hvort herferð sé ekki í hléi og hvort ekkert greiðslu- eða samþykkisvandamál sé í gangi.
• Við hækkun: skoðaðu hvort víkkað samsvörunartegund eða nýtt breitt leitarorð dragi inn auka, mögulega óviðkomandi umferð, og hvort kostnaðurinn haldist í skefjum.
• Er breytingin viljuð, til dæmis vegna vísvitandi fjárveitingahækkunar? Þá getur þú látið merkið liggja.