- Flokkur
- Miðun og uppbygging
- Hverju þetta breytir
- Rýmkar markmið boðstefnu þar sem það skilar árangri, skiptir út veikum auglýsingaeignum og stingur upp á betri lendingarsíðu
- Afturkræft
- Já. Boð- og markmiðsbreytingar má afturkalla og gamla auglýsingin er sett í hlé, ekki eytt
- Gögn sem við notum
- Birtingahlutdeild töpuð vegna röðunar, birtingar og kostnaður, auk Quality Score-þátta (mikilvægi auglýsingar, væntanlegt CTR, upplifun lendingarsíðu)
- Dæmigerð kveikja
- Search-herferð sem missir minnst 20% birtingahlutdeildar vegna röðunar, með minnst 500 birtingar eða 50 evra kostnað á tímabilinu
- Forgangur
- Boðlag: eftir hreinsun sóunar og gæða, fyrir fjárhagsáætlunarstækkun
Hvað þetta greinirHvað þýðir birtingar tapaðar vegna röðunar?
Google greinir frá því fyrir hverja Search-herferð hversu stóran hluta mögulegra birtinga þú misstir af, og hvers vegna. Það eru tvær orsakir: þú missir birtingar vegna fjárhagsáætlunar (dagsáætlunin var uppurin) eða þú missir birtingar vegna röðunar (auglýsingin þín stóð of neðarlega í uppboðinu til að birtast). Þessi tillaga skoðar aðeins hið síðarnefnda: hlutdeildina sem þú tapar vegna stöðu þinnar, mæld með search_rank_lost_impression_share.
Tapað birtingarhlutfall vegna röðunar þýðir að eftirspurn var til staðar og auglýsingin þín kom til greina, en samkeppnisaðilar fóru fram úr þér í uppboðinu. Það stafar af of lágu boði, lægri Quality Score, eða blöndu af hvoru tveggja. Ólíkt tapi vegna fjárhagsáætlunar leysir þú þetta ekki með meiri fjármunum: þú þarft að koma sterkari út úr uppboðinu.
Af hverju þetta skiptir máliAf hverju tap vegna röðunar kostar þig umfang
Hvert prósent birtingahlutdeildar sem þú tapar vegna röðunar er umfang sem þú missir af á leitum sem þú valdir sjálf/ur. Þetta snýst því ekki um handahófskennda umferð heldur uppboð sem þú tókst þátt í og tapaðir. Á herferðum sem annars breyta vel er þetta oft ódýrasta vöxtinn sem til er: þú þarft ekki að finna upp ný leitarorð, þú þarft bara að vinna oftar.
Þar sem tillagan útilokar sérstaklega tap vegna fjárhagsáætlunar veistu að meiri fjárhagsáætlun hjálpar ekki hér. Lausnin liggur í boði eða gæðum. Þess vegna tengir AdBuilder merkið strax við áþreifanlegar aðgerðir í stað þess að sýna það sem staka tilkynningu.
Hvernig þetta virkarHvernig AdBuilder greinir tap vegna röðunar
AdBuilder tekur saman fyrir hverja Search-herferð þá birtingahlutdeild sem tapaðist vegna röðunar á 30 daga tímabili sem endar á T-3 (síðustu 3 dagar eru sleppt því þau gögn eru enn ófullkomin). Á smærri aðgöngum má nota lengra, magnháð tímabil (60 eða 90 dagar), því birtingahlutdeildin er stöðugri og með minni suð yfir lengra tímabil þar.
Tapið er vegið með áætluðum fjölda boðshæfra uppboða á dag (birtingar deilt með birtingahlutdeild), ekki með hráum birtingum. Þannig telja dagar þar sem þú fékkst aðeins litla hlutdeild ekki of létt með. Dagar án gilds birtingahlutfalls leggja ekkert til vigtunarinnar.
- Aðeins Search-herferðir með stöðuna virk teljast með.
- Magngólf: herferð telur aðeins með ef hún hefur minnst 500 birtingar eða minnst 50 evra kostnað á tímabilinu (annars er þetta suð á örherferðum).
- Þröskuldur: vegin hlutdeild birtinga tapaðra vegna röðunar er minnst 20%.
- Að hámarki 6 herferðir eru merktar, raðað eftir mesta tapi vegna röðunar.
- Herferð birtist aðeins ef minnst ein nothæf aðgerð fylgir; án aðgerðar birtist tillagan ekki.
Hvað þú getur gertHvað þú getur gert við tapaða birtingahlutdeild
Fyrir hverja herferð ákveður AdBuilder hvaða aðgerðir eru skynsamlegar og býður þær upp í leiðarvísi. Þú velur sjálf/ur hvað þú framkvæmir. Þrjár leiðir eru í boði:
- Rýmka boð: við Smart Bidding-markmið sem gengur vel er markmiðið stillt aðeins rýmra svo þú vinnir oftar. Þetta gerist aðeins með virkri breytingamælingu, minnst 10 breytingum, og ef herferðin stendur sig innan markmiðs: Markmiðs-CPA hækkar þá um 15%, eða Markmiðs-ROAS lækkar um 10%. Herferðir í námsfasa (markmiði breytt síðustu 14 daga) eru látnar í friði.
- Bæta auglýsingu: sé mikilvægi auglýsingar eða væntanlegt CTR undir meðaltali samkvæmt Google skiptir AdBuilder út þeim hlutum sem Google merkir sérstaklega veika (merki LOW) fyrir sterkari fyrirsagnir og lýsingar. Óánmatir hlutar haldast óbreyttir.
- Bæta lendingarsíðu: sé upplifun lendingarsíðu undir meðaltali færðu tillögu að betri síðu (wireframe) byggða á áfangaslóðinni og tilheyrandi leitarorðum.
- Boðleiðin byggir á breytingargögnum; auglýsinga- og lendingarleiðin eru gæðamat frá Google og eru áfram í boði án breytingamælingar.
Veelgestelde vragen
Hvað er tapað birtingarhlutfall?
Tapað birtingarhlutfall er sá hluti mögulegra birtinga sem þú missir af á leitum sem þú auglýsir fyrir. Google skiptir þessu í tap vegna fjárhagsáætlunar og tap vegna röðunar. Þessi tillaga skoðar aðeins tapið vegna röðunar: uppboð sem þú tókst þátt í en endaðir of neðarlega til að birtast.
Hver er munurinn á birtingum töpuðum vegna röðunar og vegna fjárhagsáætlunar?
Vegna fjárhagsáætlunar þýðir að auglýsingarnar þínar hættu að birtast því dagsáætlunin var uppurin. Vegna röðunar þýðir að auglýsingin gat birst en var fram úr farin í uppboðinu, oftast vegna of lágs boðs eða lægri Quality Score. Þessi tillaga fjallar eingöngu um röðun; meiri fjárhagsáætlun leysir það ekki.
Hversu mikið tap vegna röðunar þarf áður en tillagan birtist?
Vegin birtingahlutdeild töpuð vegna röðunar þarf að vera minnst 20%. Auk þess þarf herferðin nægt magn: minnst 500 birtingar eða minnst 50 evra kostnað á greiningartímabilinu. Án þess þegir tillagan.
Hækkar boðið mitt sjálfkrafa?
Aðeins ef þú velur það í leiðarvísinum, og aðeins ef skilyrðin eru uppfyllt: virk breytingamæling, minnst 10 breytingar og herferð sem stendur sig innan markmiðs. Markmiðs-CPA hækkar þá um 15% eða Markmiðs-ROAS lækkar um 10%. Án áreiðanlegrar breytingamælingar býður AdBuilder aðeins upp á auglýsinga- og lendingarsíðubætur.
Gildir þetta líka fyrir Display- eða Performance Max-herferðir?
Nei. Þessi tillaga virkar aðeins fyrir Search-herferðir, því birtingahlutdeild töpuð vegna röðunar er aðeins greind þar. Fyrir Display eða Performance Max á þetta merki ekki við.
Get ég afturkallað breytinguna?
Já. Boð- eða markmiðsbreytingu má endurstilla í gamla gildið, og ef ný, bætt auglýsing er búin til er gamla auglýsingin sett í hlé í stað þess að henni sé eytt, svo þú getir endurheimt hana. Lendingarsíðutillagan er tillaga sem þú birtir sjálf/ur.