Aðlaga boð eftir lýðfræði: bjóða eftir aldri og kyni í Google Ads

Hvað þetta greinirAldurs- eða kynjahópa sem breyta of dýrt eða of ódýrt

Innan auglýsingahóps standa ekki allir aldurs- eða kynjahópar sig eins. Sumir hópar skila breytingum sem eru mun dýrari en meðaltal auglýsingahópsins, aðrir breyta einmitt óvenju ódýrt. Með handvirku boði getur þú stýrt þessu með boðaðlögun fyrir hvern hóp (boð-breytu).

Þessi tillaga skoðar hópa sem sannarlega breyta, en með kostnaði á breytingu (CPA) sem víkur greinilega frá. Það er annað en hópar án nokkurrar breytingar: þeir eru teknir upp af tillögunni sem útilokar lýðfræðilega hópa. Aðlaga boð eftir lýðfræði er viðbótin við það: ekki útiloka, heldur aðlaga boðið.

Þetta snýst eingöngu um Search-herferðir með boðstefnu sem virðir slíkar aðlaganir í reynd. Við Smart Bidding hunsar Google brotakennda boðaðlögun eftir lýðfræði, svo þar leggur AdBuilder ekki fram tillögu.

Af hverju þetta skiptir máliAðlögun boðs eftir aldri eða kyni heldur fjárhagsáætluninni skilvirkri

Ef dýr hópur fær sama boð og hinir borgar þú óþarflega mikið fyrir þær breytingar. Á móti tapar þú ávinningi þegar hópur sem breytir ódýrt fær ekki meira svigrúm. Að bjóða eftir lýðfræði í Google Ads er bein leið til að færa útgjöld þín yfir í umferðina sem stendur sig best.

AdBuilder gerir þetta aðeins þegar nóg af gögnum eru undir hópnum til að bera CPA saman á áreiðanlegan hátt. Hópur með tvær breytingar yfir mánuð er suð, ekki merki. Þess vegna gilda þröskuldar fyrir fjölda breytinga og samanburðargrunninn, svo aðlögun byggi á tölum en ekki tilviljun.

Hvernig þetta virkarÞröskuldarnir á bak við boðaðlögun eftir lýðfræði

AdBuilder sækir fyrir hvern auglýsingahóp kostnað, breytingar og smelli eftir aldurshópi (age_range_view) og kyni (gender_view), aðeins fyrir auglýsingahópa og herferðir sem eru virkar í leitarnetinu. Boðstefnan verður að vera handvirkt CPC eða Hámarksfjöldi smella; öðrum stefnum er sleppt. Fjarlægð skilyrði teljast ekki með, þar sem ekki er hægt að setja boð á þau.

Greiningartímabilið er breytilegt: 30, 60 eða 90 dagar, eftir því hversu mikið magn er í aðganginum (meira magn þýðir styttra, ferskara tímabil). Tímabilið endar þremur dögum til baka, svo breytingar sem enn eru ekki fulltilgreindar skekki ekki myndina. Kælitíminn eftir tillögu er jafn langur og tímabilið.

Samanburðargrunnurinn er reiknaður sérstaklega fyrir hverja vídd: aldur og kyn lýsa báðar sömu umferð, svo samlagning myndi tvöfalda grunninn og grafa undan breytingarþröskuldinum. Vídd telur aðeins með ef minnst 5 breytingar eru undir henni. Stakur hópur telur aðeins með frá minnst 1 breytingu og minnst 10 evra kostnaði (núll breytingar er svæði útilokunartillögunnar).

• Viðmiðunar-CPA með leave-one-out: hópsmeðaltalið er reiknað án hópsins sem er metinn, svo stór hópur dragi ekki sitt eigið mat til sín. Sá viðmiðunarpunktur þarf minnst 3 restbreytingar.
• Áreiðanlegt segment (10 eða fleiri breytingar): mat byggt á hráu CPA. Lækka boð ef CPA er hærra en 1,4 sinnum viðmiðunarpunktinn, hækka boð ef CPA er lægra en 0,7 sinnum viðmiðunarpunktinn.
• Þunnt segment (3 til 9 breytingar): mat byggt á sameinuðu CPA sem er dregið að herferðarmeðaltalinu. Aðeins raunverulega öfgakenndar frávik lifa þá leiðréttingu af.
• Stærð aðlögunarinnar er takmörkuð: lækkun getur farið allt niður í 90 prósent lægri (neðra mörk Google), hækkun má aukast um að hámarki 50 prósent yfir núverandi breytu í einu skrefi. Gildi eru námunduð að 0,05.
• Í hverri tillögu eru að hámarki 10 hópar lagðir til, raðað eftir kostnaði. Auglýsingahópum í herferð með opinni tækja-, staðsetningar- eða dagpartsboðaðlögun er sleppt, því boð-breytur margfaldast.

Hvað þú getur gertSkoða og beita tillögðum boðaðlögunum

Þú færð fyrir hvern hóp áþreifanlega tillögu: núverandi boð-breytu, tillögðu nýju gildið og hvort um lækkun eða hækkun er að ræða. Að beita setur boðaðlögunina á tilheyrandi skilyrði í auglýsingahópnum. Þar sem um stillanlega breytu er að ræða getur þú síðar afturkallað breytinguna.

Vinnur þú með úrval breytingaraðgerða telur AdBuilder aðeins þær aðgerðir sem eru meðtaldar með í CPA-matinu fyrir hvern hóp, svo tillagan samrýmist þeim breytingum sem þú stýrir eftir.

• Lækka: boðið á hópum sem greinilega breyta dýrar en meðaltal auglýsingahópsins fer niður, svo þú sóar minna þar.
• Hækka: boðið á hópum sem breyta skilvirkar fer upp, svo þú náir meiru af þeirri sterku umferð.
• Þú getur sjálf/ur valið hvaða hópa þú tekur með og hverja þú lætur (fyrst um sinn) standa.