Útilokunarorð í Google Ads: skerðu niður sóun og náðu aðeins til kaupenda

VandamáliðHvað neikvæð leitarorð eru

Venjulegt leitarorð segir Google hvenær á að sýna auglýsinguna þína. Neikvætt leitarorð gerir hið gagnstæða: það segir Google hvenær á að halda auglýsingunni þinni til baka. Ef þú selur vandaðar leðurskór og bætir 'ókeypis' við sem neikvætt leitarorð mun auglýsingin þín ekki birtast við leitir eins og 'ókeypis skór'.

Það kostar ekkert að bæta þeim við og þau kveikja aldrei á auglýsingu sjálf. Eina hlutverk þeirra er að sía út leitir sem sóa peningum þínum eða laða að ranga markhópa.

AðferðinHvernig þau spara fjárveitingu

Mesti sóunin í Google Ads kemur frá smellum sem voru aldrei að fara að umbreytast. Einhver sem er að leita að starfi hjá fyrirtækinu þínu, ókeypis útgáfu af vörunni þinni eða gera-það-sjálfur-kennslu getur samt smellt á illa afmarkaðar auglýsingar. Þú greiðir fyrir þann smell og færð ekkert til baka.

Neikvæð leitarorð skera þessa smelli á undan. Peningarnir sem þú sparar fara aftur í leitir með raunverulega kauphvata, sem hækkar umbreytingahlutfallið þitt og lækkar kostnað á niðurstöðu án þess að hækka fjárveitinguna.

• Færri sóaðir smellir þýðir lægri kostnað á umbreytingu.
• Hreinni umferð gefur Smart Bidding betri merki til að læra af.
• Meiri tengsl geta bætt Quality Score og lækkað kostnað á smell.

Í raunNeikvæðar samsvörunargerðir

Neikvæð leitarorð hafa sínar eigin samsvörunargerðir og þau haga sér á annan hátt en jákvæð leitarorð. Stærsti munurinn: neikvæð leitarorð samsvara aldrei nálægu afbrigðum, þannig að fleirtala, stafsetningarvillur og samheiti eru ekki sjálfkrafa lokuð á. Þú þarft að bæta þeim við sjálfur.

• Neikvætt víðsvæðissamsvörun: lokar á leitir sem innihalda öll orðin þín í hvaða röð sem er. 'hlaupaskór' sem víðsvæðisneikvætt lokar á 'ódýrir hlaupaskór' en ekki 'skór til að hlaupa'.
• Neikvætt setningasamsvörun: lokar á leitir sem innihalda orðin þín í nákvæmri röð. 'ókeypis sending' lokar á 'panta með ókeypis sendingu' en ekki 'sending er ókeypis'.
• Neikvætt nákvæmnisamsvörun: lokar aðeins á nákvæma leitina, ekkert meira. 'ókeypis' sem nákvæmt neikvætt lokar á einstaka orðið 'ókeypis' en ekki 'ókeypis prufutímabil'.

Það sem þú færðHvar á að bæta neikvæðum leitarorðum við

Þú getur beitt neikvæðum leitarorðum á þremur stigum og að velja það rétta heldur reikningnum þínum hreinum. Hlutlægar öryggisskilmálar á reikningsstigi eiga heima á sameiginlegum lista, á meðan neikvætt sem aðeins á við um eina vöru á heima í auglýsingahópnum hennar.

• Herferðarstig: lokar á hugtakið í öllum auglýsingahópum þeirrar herferðar. Gott fyrir víðar undanskiptingar eins og 'störf' eða 'ókeypis'.
• Auglýsingahópsstig: lokar á hugtakið í einum auglýsingahópi eingöngu. Gagnlegt til að stýra umferð milli auglýsingahópa í sömu herferð.
• Sameiginlegur listi: endurnýtanlegur listi sem þú getur hengt á margar herferðir í einu, þannig að þú viðheldur honum á einum stað.

GæðiFinndu neikvæð leitarorð með leitarliðaskýrslunni

Leitarliðaskýrslan sýnir þær fyrirspurnir sem kveiktu á auglýsingunum þínum, ekki bara leitarorðin sem þú buðst upp á. Þetta er einstakt besta uppspretta nýrra neikvæðra leitarorða, því hún segir þér nákvæmlega hvert peningarnir þínir fóru.

Raðaðu eftir kostnaði eða smellum og skoðaðu síðan leitir sem eiga ekkert skylt við tilboð þitt. Bættu óviðeigandi þeim við sem neikvæð leitarorð í réttri samsvörunargerð og eftir nokkrar vikur verður umferðin þín merkjanlega hreinni.

• Opnaðu Herferðir, síðan Leitarliðar, og stilltu nýlega dagabilið.
• Leitaðu að fyrirspurnum með útgjöld en engar umbreytingar.
• Bættu skýrum misræmum við sem nákvæm eða setningaleg neikvæð leitarorð til að vera nákvæmur.

YfirlitByrjendarlisti af algengum neikvæðum leitarorðum

Áður en fyrsta leitarliðaskýrslan þín er til komin fangar byrjendarlisti algengustu peningasóunina. Lagaðu hann að fyrirtækinu þínu, því orð eins og 'ókeypis' er eitur fyrir gjaldskylt vöru en nauðsynlegt ef þú býður í raun upp á ókeypis stig.

• Verðleitendur: 'ókeypis', 'ódýrt', 'afsláttur', 'afsláttarmiði' þegar þú ert ekki lágverðsvalkosturinn.
• Starfsleitendur: 'störf', 'ferill', 'laun', 'laus staða', 'ráðning'.
• Sjálfsafgreiðsluhvati: 'gera-það-sjálfur', 'hvernig á að', 'kennsla', 'sniðmát' fyrir þjónustu sem er unnin fyrir þig.
• Rannsóknir eingöngu: 'merking', 'skilgreining', 'wikipedia', 'dæmi'.

Svona virkar þaðLöngum viðhald

Listi yfir neikvæð leitarorð er aldrei fullgerður. Leitarhegðun breytist, nýjar vörur eru settar á markað og víðsvæðis- og setningaleitarorð draga stöðugt inn nýjar fyrirspurnir sem þú sáðst ekki fyrir. Stutt vikuleg yfirferð kemur í veg fyrir að sóun síglist aftur inn.

Gættu þess að loka ekki of mikið á. Árásargjarn víðsvæðisneikvæður getur þagað niður góða umferð, þannig að þegar niðurstöður lækka óvænt skaltu athuga hvort nýlegur neikvæður sé orsökin áður en þú gerir ráð fyrir að markaðurinn hafi breyst.

• Farðu yfir leitarliðaskýrsluna vikulega, eða á nokkurra daga fresti þegar útgjöld eru há.
• Haltu sameiginlegum lista þannig að ný undanskipting verndar allar herferðir í einu.
• Endurskoðaðu neikvæð leitarorð ársfjórðungslega til að fjarlægja þau sem loka nú á gildar leitir.

Vegin og metinHvernig AdBuilder sér um neikvæð leitarorð

Þegar AdBuilder byggir Search-herferðina þína úr vefsíðunni þinni myndar hann neikvæð leitarorð sem hluta af uppbyggingunni, ekki sem síðara hugsun. Hann les hvað þú selur í raun og sanndur og leggur til neikvæð sem eiga við tilboð þitt: verðskilmálar þegar þú ert vandaður, starfa- og rannsóknarskilmálar sem umbreytast sjaldan, og undanskiptingar sem koma í veg fyrir að Generic og Specific herferðirnar þínar keppist um sömu leitirnar.

Þú yfirferðir sérhvert neikvætt áður en nokkuð fer í loftið, breytir þeim sem þú ert ósammála og ýtir síðan allri herferðinni, leitarorðum og neikvæðum meðtöldum, beint inn á Google Ads-reikninginn þinn. Það er engin töflureikningur og enginn innflutningsþreppur. Að byggja og forskoða herferðina þína er ókeypis; greiddar áskriftarleiðir (Solo, Basic, Pro og Agency) bæta við birtingu auk áframhaldandi bestunar og innsýnar. Gervigreind fylgir öllum áskriftarleiðum.

• Neikvæð leitarorð eru mynduð út frá raunverulegum vörum og þjónustu þinni.
• Þau eru sett á rétta stigið til að koma í veg fyrir skörun herferða.
• Þú heldur stjórninni: farðu yfir og breyttu áður en þú birtir.

VerðÁframhaldandi neikvæð leitarorð með Optimize

Vinnan við neikvæð leitarorð stöðvast ekki þegar herferðin fer í loftið, og það gerir AdBuilder ekki heldur. Eftir að herferðin þín er virk les Optimize-aðgerðin raunveruleg leitarliðagögnin þín og dregur sjálfkrafa fram fyrirspurnirnar sem sóa fjárveitingu, og mælir síðan með nákvæmlega hvaða hugtök þú ættir að útiloka. Þú bætir við neikvæðu leitarorði með einum smelli beint í Google Ads, og hverri breytingu má snúa við ef þú skiptir um skoðun.

Hún gerir meira en bara neikvæð leitarorð. Optimize merkir einnig fjárveitingar sem þarf að aðlaga, herferðir án umbreytinga sem þarf að gera hlé á, viðbætur sem vantar og bilaða tengla, þannig að vikulega viðhaldið sem þessar leiðbeiningar lýsa verður stuttur listi yfir lagfæringar í einum smelli í stað þess að grafa handvirkt í gegnum skýrslur.

• Sóaðir leitarliðir eru dregnir sjálfkrafa fram úr rauntímagögnum.
• Útilokaðu þá sem neikvæð leitarorð með einum smelli í Google Ads, og snúðu við hvaða breytingu sem er.
• Sama ferli sér um fjárveitingar, að gera hlé á veikum herferðum, viðbætur og bilaða tengla.

Í stuttu máliSjáðu hvert peningarnir þínir fara með Insight

Insight er frammistöðumælaborð sem sýnir reikninginn þinn eftir hlutum, þar á meðal mest notuðu leitarliðina þína, svo þú getir komið auga á hvaða fyrirspurnir eiga skilið neikvætt leitarorð áður en þær tæma fjárveitinguna. Við hlið grafanna færðu skriflega gervigreindargreiningu á því sem er að gerast, og spjallmenni sem þú getur spurt um reikninginn þinn á venjulegu máli.

Ásamt Optimize breytir þetta hinni aldrei kláruðu viðhaldslotu í eitthvað sem þú heldur í raun í við: gögnin benda á sóuðu leitirnar, og að útiloka þær er aðeins einn smellur í burtu.

• Hlutuð frammistaða, þar á meðal yfirlit yfir mest notuðu leitarliðina.
• Skrifleg gervigreindargreining sem útskýrir hvað drífur niðurstöðurnar þínar.
• Spjallmenni sem svarar spurningum um reikninginn þinn.