Biðstrategía föst á boðþaki í Google Ads

Hvað þetta greinirGoogle merkir biðstrategíuna þína sjálft sem takmarkaða

Google Ads getur gefið biðstrategíu kerfisstöðu sem segir að strategían geti ekki boðið frjálst. Þessi tillaga kviknar þegar Google tilkynnir stöðuna LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING (hámarks-CPC-þakið er of lágt) eða LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR (boðgólfið er of hátt) fyrir virka herferð.

Í báðum tilvikum heldur handvirkt sett mörk boðunum niðri. Biðstrategían má ekki bjóða hærra eða lægra en þau mörk, jafnvel þótt það myndi passa innan markmiðsins. Merkið kemur því beint frá Google sjálfu, ekki úr eigin útreikningi AdBuilder.

Af hverju þetta skiptir máliOf þröngt boðþak kostar þig viðskipti, ekki fjárhagsáætlunina

Hámarks-CPC-þak er hugsað sem öryggisnet gegn útlögum, en ef það er of þröngt lætur það Smart Bidding ekki vinna vinnuna sína. Strategían má ekki bjóða nógu hátt til að vinna uppboð sem myndu samt sem áður passa innan target CPA eða target ROAS þíns. Þú missir af birtingum og viðskiptum eingöngu vegna markanna, ekki vegna þess að fjárhagsáætlunin sé búin.

Á hinn bóginn heftir of hátt boðgólf einmitt of dýra smelli og takmarkar þar með umfang þitt. Þar sem þetta er staða frá Google sjálfu er þetta áreiðanlegt merki um að sett mörk séu til trafala og verðskuldi athygli.

Hvernig það virkarHvaða herferðir AdBuilder tekur upp

AdBuilder skoðar 30 daga glugga af öllum virkum (ENABLED) herferðum og heldur aðeins eftir herferðum þar sem Google tilkynnir stöðuna LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING eða LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR. Það eru meðvitað engin viðskiptamörk: þetta er kerfisstaða, ekki eigin viðskiptaútreikningur, og því er heldur engin þörf á viðskiptatöf.

Þar sem það kostar peninga að hækka þakið (CPC-in þín geta hækkað um allt að um það bil 50%) er sönnunarhlið á. Á rásum sem tilkynna tapaðan birtingahlut vegna röðunar (Search og Shopping) verður sú tala að vera minnst 5%, annars er engin studd magnávinning og tillagan heldur sér þögulli. Á rásum án þeirrar tölu (eins og Display eða Video) er staða Google eina sönnunin og textinn nefnir ekkert hlutfall.

Þakið getur verið á tveimur stöðum: á herferðinni sjálfri (við target spend eða markbirtingahlut) eða á tengdri eignasafnsstrategíu (eins og maximize conversions, viðskiptagildi, target-CPA eða target-ROAS). Boðgólf er aðeins til á eignasafnsstrategíum. Ef eignasafns-markmiðskvörðun er þegar opin fyrir sömu strategíu, víkur þessi tillaga: aðeins eitt inngrip á strategíu í einu fer í gegn.

• Yfirlitsgluggi: 30 dagar, aðeins virkar herferðir.
• Kveikir: Google-staðan LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING eða LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR.
• Sönnunarhlið á Search/Shopping: minnst 5% birtingahlutur tapaður vegna röðunar.
• Sameiginlegt eignasafnsþak snertir allar tengdar herferðir; AdBuilder sýnir þyngstu herferðina sem fulltrúa.
• Í mesta lagi 10 herferðir í hverri tillögu, raðaðar eftir tapuðum birtingahlut.

Hvað þú getur gertAðlaga eða fjarlægja mörkin

AdBuilder leggur fram tillögu fyrir hverja herferð sem þú getur aðlagað í glugganum. Þú ákveður sjálf(ur) endanlega upphæð eða velur að fjarlægja mörkin alveg. Breytingin er afturkræf: þú getur sett mörkin aftur handvirkt síðar.

• Hámarks-CPC-þak: sjálfgefin tillaga er +50% (ávalt), svo strategían fái meira svigrúm.
• Fjarlægja þak: sleppir mörkunum alveg ef þú vilt láta Smart Bidding bjóða frjálst.
• Boðgólf: sjálfgefin tillaga er -50% (ávalt á heila sent). Ef nýja gólfið fer undir EUR 0,05 er gólfið fjarlægt.
• Þú aðlagar upphæðina fyrir hverja herferð; ekkert er sjálfkrafa framkvæmt án þíns vals.