Stilla eignasafnsmarkmið tilboðsstefnu í Google Ads

Hvað þetta greinirÞegar eignasafnsmarkmiðið stemmir ekki lengur

Eignasafns-tilboðsstefna er sameiginleg tilboðsstefna í Google Ads þar sem margar herferðir keyra með sameiginlegt markmið, til dæmis target CPA eða target ROAS. Smart Bidding stýrir tilboðum að því markmiði. Ef markmiðið er of langt frá raunveruleikanum, býður þú of varfærið eða of frjálslega.

Þessi ábending skoðar eftir eignasafnsstefnu stillt markmið og ber það saman við raunverulegan árangur síðustu 90 daga. Víki markmiðið greinilega frá, greinir AdBuilder frá því að stefnan bjóði gegn markmiði sem passar ekki lengur við það sem herferðirnar raunverulega gera.

Mikilvægt: þetta snýst um sjálfa stefnuna, ekki einstakar herferðir. Herferðir sem tengjast eignasafnsstefnu hafa ekkert eigið markmiðsgildi á herferðarstigi, svo kvörðun á herferðarstigi (bid:target-calibrate) sleppir þeim. Þessi ábending fyllir það gat á stefnustigi.

Af hverju þetta skiptir máliRangt markmið kostar ávöxtun í hljóði

Ef target CPA er lægra en það sem raunhæft er að ná, hemur Smart Bidding tilboðin og lætur af hendi birtingar og converur sem í raun voru innan seilingar. Sé markmiðið of frjálslegt, kaupirðu dýrari smelli en nauðsynlegt er og borgar of mikið á hverja converu. Fyrir target ROAS gildir sama, en öfugt: of hátt target ROAS kæfir magn, of lágt lætur skilvirkni fara til spillis.

Þar sem um eignasafnsstefnu er að ræða vegur rangt markmið enn þyngra: það eina markmiðsgildi stýrir öllum tengdum herferðum samtímis. Lítil skekkja hefur þannig áhrif á allt eignasafnið þitt.

Með því að setja markmiðið á raunhæft stig gefurðu Smart Bidding stöðugan viðmiðunarpunkt. Það hjálpar reikniritinu að bjóða rólegar og fyrirsjáanlegar, í stað þess að elta markmið sem það nær hvort eð er ekki.

Hvernig þetta virkarMörkin á bak við greininguna

AdBuilder leggur saman kostnað, converur og converugildi allra tengdra, virkra herferða fyrir hverja eignasafns-tilboðsstefnu yfir fast 90 daga tímabil. Úr þeirri samlagningu fæst raunverulegt CPA (kostnaður deilt með converum) eða raunverulegt ROAS (converugildi deilt með kostnaði).

Stefna kemur aðeins til greina við að minnsta kosti 30 converur á þessum 90 dögum og aðeins ef markmið er raunverulega stillt. Undir þeim converumörkum er meðaltalið of óstöðugt til að endurskoða markmið. Ábendingin birtist þegar munurinn milli markmiðs og raunveruleika er að minnsta kosti 25%.

• Skoðunargluggi: 90 dagar (fastur, ekki breytilegur).
• Converuhlið: að minnsta kosti 30 converur fyrir stefnuna á þessum 90 dögum.
• Frávik: markmið og raunverulegt CPA eða ROAS víkja að minnsta kosti 25% frá.
• Skrefstærð: markmiðið færist að hámarki 25% í hvert sinn í átt að raunverulegu gildi, aldrei lengra.
• Vernd fyrir lærdómsfasa: hafi markmiðið eða stefnan hjá tengdri herferð breyst síðustu 14 daga, er stefnunni sleppt í þessari umferð.
• Herðing aðeins þegar svigrúm er fyrir hendi: standi stefna sig betur en markmiðið, herðir AdBuilder markmiðið aðeins ef fjárveitingin þrengir ekki að (minna en 5% af birtingahlutdeild tapast vegna fjárveitingar). Að slaka á óraunhæfu markmiði má alltaf.
• Eftir framkvæmd gildir 90 daga kælitímabil fyrir þessa ábendingu.

Hvað þú getur gertStilla markmiðið á þínum hraða

Ábendingin sýnir eftir eignasafnsstefnu núverandi markmið, hvað herferðirnar raunverulega ná og hvaða nýtt markmið er lagt til. Fyrir target CPA er það sýnt í evrum, fyrir target ROAS sem hlutfall, rétt eins og Google Ads sýnir það. Standi stefna sig varanlega betur en markmiðið, sérðu jafnframt að strangara markmið skilar skilvirkni en kostar líka hluta af því magni sem nú fellur innan markmiðsins.

Framkvæma breytir markmiðsgildinu á sjálfri eignasafns-tilboðsstefnunni, þar með á öllum tengdum herferðum í einu. Rétt fyrir framkvæmd athugar AdBuilder hvort lifandi markmiðið sé enn á mældu gildi. Hafi það breyst af þér eða öðrum í millitíðinni, er þeirri stefnu sleppt svo að nýleg stilling verði ekki yfirskrifuð.

Gamla markmiðið er vistað, svo þú getur dregið breytinguna til baka ef þér líkar ekki niðurstaðan.

• Aðlagaðu fyrirhugað markmið fyrir hverja stefnu eða taktu tillöguna óbreytta.
• Veldu aðeins þær stefnur sem þú vilt kvarða og láttu hinar í friði.
• Framkvæmdu: nýja markmiðið færist í skrefi af að hámarki 25% í átt að raunverulegu gildi.
• Dragðu til baka hvenær sem þú vilt; fyrra markmiðið er vistað.