Útiloka vörumerkjaumferð í öðrum en vörumerkjaherferðum með neikvæðum leitarorðum

Hvað greinistVörumerkjaumferð sem lendir í almennum herferðum þínum

Fólk sem leitar að vörumerkjanafninu þínu kemur stundum ekki inn í gegnum vörumerkjaherferðina þína heldur í gegnum almenna herferð. Það gerist þegar breitt eða orðasambands-leitarorð í almennri herferð tekur óvart líka við vörumerkjaleitum. Í leitarorðaskýrslunni sérðu þá leitarorð með vörumerkjanafninu þínu sem skrá kostnað og viðskipti innan herferðar sem eiginlega er ekki ætluð fyrir það.

Þessi ráðlegging skoðar sérstaklega vörumerkjaorð sem skila viðskiptum í slíkri almennri herferð. Þetta snýst þá ekki um sóun sem þú vilt losna við, heldur verðmæta vörumerkjaumferð sem lendir á röngum stað. Leitarorðaskýrslur í Google Ads sýna þetta misvægi vel, og einmitt með vörumerkjaumferð skiptir það máli: hún er yfirleitt ódýr og skilar hlutfallslega góðum árangri.

Af hverju þetta skiptir máliAf hverju þú heldur vörumerkjaherferð og almennri herferð aðskildum

Vörumerkjaumferð og almenn umferð eiga ekki heima í sömu herferðinni. Vörumerkjaleitir eru ódýrar og skila góðum viðskiptum; almennar leitir eru dýrari og skila lakari viðskiptum. Blandist þær saman, draga góðu vörumerkjaviðskiptin meðaltal almennu herferðarinnar upp. Þar með virðist herferðin standa sig betur en hún gerir í raun og bæði sjálfvirk boðstýring og eigin fjárhagsáætlunarval þín byggja á skekktri mynd.

Með því að halda vörumerkjaumferð aðskilinni færðu aftur stjórn og yfirsýn. Vörumerkjaherferðina þína getur þú þá stýrt með eigin fjárhagsáætlun og boðstefnu, og almennu herferðina metur þú út frá því sem hún raunverulega skilar án vörumerkja-lyftu. Að aðskilja vörumerkjaherferð og almenna herferð er þess vegna eitt af því fyrsta sem þarf að vera í lagi.

Hvernig þetta virkarHvernig AdBuilder finnur vörumerkjaumferð í öðrum en vörumerkjaherferðum

Ráðleggingin virkar aðeins ef þú hefur stillt vörumerkjanafn. AdBuilder skiptir því nafni í orð og heldur eftir merkingarbærum orðhlutum: orðhluti telur með ef hann er að minnsta kosti 3 stafir og ekki stöðvunarorð (de, het, een, en, van, the, a, an, of, and). Sé enginn merkingarbær orðhluti eftir, til dæmis við mjög stutt vörumerki eða vörumerki sem er eingöngu stöðvunarorð, sleppir AdBuilder því.

Vörumerkjanafnið er passað við orðamörk, sem sagt allt nafnið sem samfellt orðasamband, ekki sem stakir stafir eða undirstrengur. Þannig flaggar AdBuilder leitarorðið með vörumerkinu þínu í, en ekki óvart almennt orð sem inniheldur sömu stafasamsetningu. Herferðir þar sem nafnið inniheldur vörumerkið þitt, eða orðið brand eða merki, eru sleppt: þær teljast vörumerkjaherferð.

Fyrir hvert leitarorð og herferð eru kostnaður, viðskipti og smellir yfir afturvirka tímabilið lagðir saman. Það tímabil er sjálfgefið 30 dagar, en getur verið 60 eða 90 dagar eftir reikningi, allt eftir tiltækum gögnum. AdBuilder heldur aðeins eftir orðum sem uppfylla tvö skilyrði, og sýnir dýrustu 12 þeirra.

• Leitarorðið inniheldur vörumerkjanafnið þitt og fellur í herferð sem er ekki vörumerkjaherferð.
• Leitarorðið hefur skilað fleiri en 0 viðskiptum í þeirri almennu herferð.
• Kostnaður leitarorðsins í þeirri herferð er að minnsta kosti 5 evrur á 30 dögum (þessi lágmörk skalast með lengra tímabili, þannig að við 90 daga verður það 15 evrur).
• Hreint sóandi vörumerkjaorð með 0 viðskiptum eiga ekki heima hér, heldur undir ráðlegguni um sóandi leitarorð; hún leggur til að farga þeim í stað þess að endurbeina þeim.

Hvað þú getur gertFramkvæma ráðlegguna eða sleppa henni

Þegar þú framkvæmir ráðlegguna bætir AdBuilder vörumerkjaorðunum við sem neikvæðum leitarorðum með orðasambands-samsvörun (PHRASE) í viðkomandi almennum herferðum. Frá þeim tímapunkti birtast þær herferðir ekki lengur við vörumerkið þitt og vörumerkjaumferðin beinist í vörumerkjaherferðina þína. Þannig útilokar þú vörumerkjaumferð í Google Ads án þess að tapa viðskiptunum: þú flytur þau, þú fargar þeim ekki.

Athugaðu mikilvægasta skilyrðið: gerðu þetta aðeins ef þú ert með vörumerkjaherferð sem tekur á móti þessum leitum. AdBuilder athugar það ekki sjálfkrafa, svo ef engin vörumerkjaherferð miðar á vörumerkið þitt, útilokar þú einmitt viðskiptamyndandi umferð sem fer þá til samkeppnisaðilans. Ef þú ert í vafa skaltu fyrst athuga hvort vörumerkið þitt er þakið af virkri leitarherferð.

• Framkvæma: sýndu vörumerkjaorðin verða sett sem PHRASE-útilokunarorð í almennu herferðirnar.
• Fresta (snooze): þú færð ráðlegguna aftur síðar ef ástandið er enn óbreytt.
• Hafna (dismiss): ráðleggingin kemur ekki aftur fyrir þessi leitarorð.
• Afturkalla: fjarlægðu útilokunarorðið aftur ef vörumerkið þitt á samt að birtast í gegnum þessa herferð.