Google Ads Quality Score: Hvað það er og hvernig á að bæta það

VandamáliðHvað er Quality Score í Google Ads?

Quality Score er greiningartala sem Google úthlutar hverju lykiorði í leitarherferð þinni. Hún endurspeglar hversu viðeigandi og gagnlegt Google telur auglýsingaupplifunina þína í samanburði við aðra auglýsendur sem keppa um sama lykiiorðið. Einkunnir eru frá 1 (léleg) til 10 (framúrskarandi) og einkunn 7 eða hærri telst yfirleitt góð fyrir samkeppnisleg lykilord.

Quality Score er reiknuð á lykiorðastigi og er sýnd í Google Ads reikningnum þínum sem dálkur sem hægt er að bæta við lykiorðaskýrsluna. Hún er skyndimæling, ekki rauntímaboð í uppboði, en er áreiðanlegt vísbending um heilsu reikningsins þíns.

• Einkunnir eru frá 1 til 10 fyrir hvert lykilord
• Hvert lykilord fær sína eigin sjálfstæðu einkunn
• Hún sést beint í lykiorðaskýrslu Google Ads
• Einkunn 7 eða hærri telst yfirleitt samkeppnisfær

AðferðinHverjar eru þrjár þættirnir sem mynda Quality Score?

Google byggir Quality Score á þremur jafnmikilvægum þáttum sem hver um sig er metinn sem Undir meðallagi, Meðallag eða Yfir meðallagi. Þegar þú skilur hvern þátt fyrir sig veist þú nákvæmlega hvar þú átt að leggja áherslu.

Væntanleg smellhlutfall (CTR) spáir fyrir um hversu líklegt það er að auglýsingin þín fái smelli þegar hún birtist fyrir viðkomandi lykiorð, byggt á sögulegri frammistöðu leiðréttri eftir stöðu. Auglýsingaviðeigandi mælir hversu náið auglýsingatexinn þinn passar við tilgang lykiorðsins. Lendingarsíðuupplifun metur hversu gagnleg, gagnsæ og auðveld í notkun lendingarsíðan þín er fyrir þann sem smellir á auglýsinguna.

• Væntanlegt CTR: fær auglýsingin þín smelli miðað við stöðu sína?
• Auglýsingaviðeigandi: svarar auglýsingatexinn þinn greinilega tilgangi leitarinnar?
• Lendingarsíðuupplifun: er síðan þín hröð, viðeigandi og auðveld í notkun?
• Hver þáttur er metinn Undir meðallagi, Meðallag eða Yfir meðallagi

Í raunHvers vegna skiptir Quality Score máli fyrir kostnað og auglýsingastaðsetningu?

Google veitir ekki efstu auglýsingastaðsetninguna eingöngu hæsta bjóðandanum. Það notar mælikvarða sem kallast Ad Rank, sem er reiknaður með því að margfalda tilboð þitt með Quality Score þínum (ásamt öðrum þáttum á uppboðstíma). Hærri Quality Score gerir þér kleift að vinna betri staðsetningar á lægra kostnaði á smell en keppinautur með lélega einkunn og hærra tilboð.

Í reynd getur auglýsandi með Quality Score 8 oft greitt verulega minna fyrir hvern smell en einn með einkunn 4, fyrir nákvæmlega sama lykiorðið og staðsetninguna. Lág Quality Score eyðir fjárhagsáætlun hraðar, dregur úr birtingum og gerir erfiðara að keppa jafnvel þótt þú hækkar tilboðin.

• Ad Rank = tilboð x Quality Score x þættir á uppboðstíma
• Hærri einkunnir lækka raunverulegan kostnað á smell
• Lágar einkunnir geta útilokað þig frá efstu stöðum jafnvel með stórum fjárhagsáætlunum
• Að bæta einkunn er oft hagkvæmara en að hækka tilboð

Það sem þú færðHvernig athuga ég Quality Score í Google Ads?

Til að sjá Quality Score í Google Ads skaltu fara í herferðina þína, smella á Lykilord í vinstri yfirlitinu, smella síðan á Dálka táknið og bæta við Quality Score, Lendingarsíðuupplifun, Auglýsingaviðeigandi og Vænt. CTR í yfirlit þitt. Hvert lykilord sýnir þá einkunn sína og mat á öllum þremur þáttunum.

Þú getur einnig skipt niður eftir tíma til að fylgjast með hvort einkunnir batna eftir að þú gerir breytingar. Athugaðu að glænskaleg ný lykilord með litla birtingasögu geta sýnt strik í stað einkunnar þar til Google hefur næg gögn.

• Farðu í Lykilord og notaðu síðan Dálka valmyndina til að bæta við Quality Score
• Bættu einnig við þremur þáttunadálkunum fyrir fulla greiningaryfirlit
• Ný lykilord geta sýnt enga einkunn þar til þau safna birtingagögnum
• Skiptu niður eftir dagsetningu til að mæla framfarir

GæðiHvernig bæti ég Google Ads Quality Score?

Að bæta Quality Score þýðir að bæta viðeigandi á hverju skrefi ferðar notandans. Byrjaðu á því að þjappa saman samræmi lykiorðs og auglýsingahóps þannig að hver auglýsingahópur nái yfir þröngt þema og auglýsingatexinn þinn sé greinilega tengdur því þema. Bættu við neikvæðum lykiorðum til að koma í veg fyrir að auglýsingarnar þínar birtist við óviðeigandi leitir, sem dregur úr væntanlegu CTR. Skrifaðu sértækar, ávinningsmiðaðar fyrirsagnir sem svara því sem lykiorðið lofa. Gakktu síðan úr skugga um að lendingarsíðan þín hlaðist hratt, passi við auglýsingaboðið og svari spurningu gestamanna án hindrana.

AdBuilder getur hjálpað til við að koma mörgum þessara vandamála í ljós beint. Tillögur með einum smelli merkja auglýsingahópa sem hafa enga virka auglýsingu, bera kennsl á sóuð leitarorð sem þú ættir að útiloka og undirstrika vantar eða brotnar auglýsingaviðbætur, allt byggt á raunverulegum gögnum reikningsins þíns. Hún keyrir einnig A/B-prófanir á auglýsingatexta og velur sigurvinnara með raunverulegum frammistöðumælikvörðum, sem styður beint við bættar væntanlegar CTR og auglýsingaviðeigandi með tímanum.

• Flokkaðu lykilord eftir þröngum þemum til að auglýsingar haldist mjög viðeigandi
• Bættu við neikvæðum lykiorðum til að sía út leitir með litlum áhuga eða óviðeigandi leitir
• Skrifaðu auglýsingatexta sem svarar sérstaklega tilgangi hvers lykiorðahóps
• Gakktu úr skugga um að lendingarsíður séu hraðar, viðeigandi og samræmdar auglýsingunni
• Notaðu auglýsingaviðbætur (hlekki, útlistarnar, uppbyggðar snippets) til að auka CTR

YfirlitGeta Quality Score framfarir samsett áhrif með tímanum?

Já. Quality Score framfarir hafa tilhneigingu til að byggja á hverri annarri vegna þess að væntanlegt CTR hlutfall Quality Score er undir áhrifum af sögulegri smellhlutatölur þínum. Þegar þú skrifar betri auglýsingar, útilokar óviðeigandi umferð og bætir lendingarsíður, hækkar raunverulegt CTR, sem streymir inn í betri væntanlega CTR einkunn, sem dregur enn frekar úr kostnaði á smell og birtir auglýsingarnar þínar oftar.

Þess vegna skipta reglulegar reikningsúttektir máli. Greining AdBuilder svarar spurningum um reikninginn þinn á einlægu máli, þar á meðal inni í Slack og Telegram, þannig að þú getur greint vandamál eins og lykilord með Undir meðallagi lendingarsíðuupplifun eða auglýsingahópa sem keyra án virkrar auglýsingar áður en þau grafa enn frekar undan einkunninni þinni.

• Betri CTR saga hækkar væntanlega CTR einkunn þína með tímanum
• Lægri kostnaður vegna betri einkunnir friggjar fjárhagsáætlun fyrir meira magn
• Reglulegar úttektir grípa einkunnarskemmandi vandamál áður en þau samsett
• Eftirlit með þáttunamati sýnir þér nákvæmlega hvaða þokka á að nota næst