- Flokkur
- Quality Score og lendingarsíða
- Hverju hún breytir
- Ýtir, með samþykki þínu, mikilvægari, heilstæðri auglýsingu í Google Ads (ný auglýsing inn, gömul sett í bið) og býður svo upp á lendingarskref: betri lokaslóð eða wireframe.
- Afturkræft
- Já. Nýja auglýsingin kemur í stað þeirrar gömlu, sem einungis er sett í bið. Hægt er að afturkalla með því að virkja gömlu auglýsinguna aftur.
- Gögn sem við notum
- Þættir Quality Score fyrir hvert leitarorð (auglýsingamikilvægi, vænt CTR, lendingarsíðuupplifun), birtingar og smelli síðustu 30 daga, ásamt lokaslóðinni og innihaldi hennar.
- Dæmigerður kveikjupunktur
- Quality Score 1 til 4, að minnsta kosti 50 birtingar, og bæði auglýsingin (mikilvægi eða vænt CTR) og lendingarsíðuupplifunin undir meðaltali.
- Forgangur
- Hár. Gæðalag, rétt á eftir mælivandamálum og stefnumálum.
Hverju hún gefur til kynnaTvö vandamál í sama auglýsingahópnum
Í Google Ads samanstendur Quality Score af þremur þáttum: auglýsingamikilvægi, vænt CTR (smellihlutfall) og lendingarsíðuupplifun. Þessi ábending kviknar þegar auglýsingahópur er veikur á tveimur sviðum samtímis: auglýsingin er veik (auglýsingamikilvægi eða vænt CTR undir meðaltali) og lendingarsíðuupplifunin er líka undir meðaltali.
Það er annað tilvik en einungis veik auglýsing. Ef aðeins auglýsingin er veik færðu stöku ábendinguna um auglýsingagæði. Sé lendingarsíðuupplifunin líka undir meðaltali tekur AdBuilder á báðum í samhengi, því ný auglýsing ein og sér lagar ekki veika síðu.
Af hverju þetta skiptir máliAf hverju Quality Score í Google Ads vegur þungt
Quality Score hefur áhrif á á hvaða stöðu auglýsingin þín birtist og hvað þú borgar fyrir hvern smell. Lág einkunn (1 til 4) þýðir oft hærra smellaverð fyrir veikari stöðu: þú borgar meira fyrir að sjást minna. Þættirnir tveir sem þessi ábending snertir eru einmitt þeir sem þú hefur sjálfur á valdi þínu.
Auglýsingamikilvægi og vænt CTR batna með auglýsingu sem raunverulega fjallar um leitarorðið og verðskuldar smellinn. Lendingarsíðuupplifunin batnar með síðu sem svarar leitarásetningi. Það sem þú hefur áhrif á í Quality Score liggur því að mestu í þessum tveimur þáttum, og einmitt þar grípur þessi ábending inn í.
Hvernig hún virkarHvernig AdBuilder finnur veiku hópana
AdBuilder skoðar Quality Score gögnin úr Google Ads fyrir hvert leitarorð síðustu 30 daga (síðustu 3 dagarnir teljast ekki með, því þær tölur eru enn ekki fullnaðar). Aðeins virk leitarorð í virkum auglýsingahópum og herferðum teljast með.
Leitarorð kemst í mynd ef Quality Score er á milli 1 og 4 og birtingar eru að minnsta kosti 50. Þá þarf einn auglýsingaþáttur að vera veikur: auglýsingamikilvægi eða vænt CTR undir meðaltali. Sé svo skoðar AdBuilder hvort lendingarsíðuupplifunin (þátturinn eftir smellinn) er líka undir meðaltali. Ef já, þá er þetta tilfelli fyrir samsettu ábendinguna.
Fyrir lendingarskrefið gerir AdBuilder aukaskoðun. Þar sem sama lokaslóð er oft undir mörgum auglýsingahópum leggur AdBuilder saman smelli á þá síðu yfir alla hópa sem meta síðuna veika. Fyrst þegar smellirnir ná 100 er þess virði að byggja nýja síðu, því annars lenda of fáir gestir til að merkja mun.
Auk þess athugar AdBuilder hvort annar hópur noti sömu slóð með góðum árangri. Virki síðan vel annars staðar er hún líklega ekki biluð, heldur passar hún ekki við leitarásetning þessa hóps (misræmi). Ef allir hópar á þeirri slóð meta síðuna veika, er síðan sjálf ófullnægjandi.
- Tímabil: síðustu 30 dagar, síðustu 3 dagarnir undanskildir.
- Leitarorðsviðmið: Quality Score 1 til 4 og að minnsta kosti 50 birtingar.
- Auglýsing veik: auglýsingamikilvægi eða vænt CTR undir meðaltali.
- Lendingarsíða veik: upplifunin eftir smellinn undir meðaltali.
- Smellaviðmið fyrir lendingarskrefið: að minnsta kosti 100 smellir á síðuna, samanlagt yfir hópana sem meta hana veika.
- Að hámarki 5 hópar í einu, raðað eftir birtingum (stærstu fyrst).
- Hópar með A/B-próf í gangi eru sleppt; úrbætur eru þegar í gangi þar.
Hvað þú getur gertSkrefin tvö: fyrst auglýsingin, svo lendingarsíðan
AdBuilder skrifar strax mikilvægari, heilstæða auglýsingu. Fyrirliggjandi fyrirsagnir og lýsingar eru endurskrifaðar á sínum stað (fastnegldar stöður haldast) og auðar raufar fylltar upp í hámark Google, 15 fyrirsagnir og 4 lýsingar. Fleiri sterkir, viðeigandi textar þýða hærra Ad Strength og því betri líkur á hærri Quality Score. Samþykkir þú, setur AdBuilder nýju auglýsinguna í loftið og setur þá gömlu í bið. Það er afturkræft: þú virkjar bara gömlu auglýsinguna aftur ef þú vilt fara til baka.
Annað skrefið fer eftir greiningunni. Við misræmi (síðan virkar vel í öðrum hópum) er ábendingin að velja lokaslóð sem passar betur við þennan hóp; oftast þarf þá ekki að endurbyggja síðu. Meta allir hópar síðuna veika, getur þú látið útbúa bætta wireframe fyrir lendingarsíðu fyrir vefteymið þitt. Í báðum tilvikum fylgja þrjú áþreifanleg ráð til að bæta lendingarsíðuupplifunina (samræmi við leitarásetning, hleðsluhraði og farsímavænni, og skýr boðskapur með kalli til aðgerða).
- Skref 1 (alltaf): ýttu mikilvægari auglýsingunni í Google Ads. Gamla auglýsingin fer í bið, hægt að snúa við.
- Skref 2 við misræmi: veldu betur passandi lokaslóð fyrir þennan hóp.
- Skref 2 án misræmis: útbúðu wireframe fyrir betri lendingarsíðu.
- Þrjú áþreifanleg ráð til að bæta lendingarsíðuupplifunina fylgja alltaf með.
Veelgestelde vragen
Hvað hefur áhrif á Quality Score mína í þessari ábendingu?
Tveir þættir sem þú stýrir sjálf(ur): auglýsingin (auglýsingamikilvægi og vænt CTR) og lendingarsíðuupplifunin. Þessi ábending kviknar þegar bæði eru undir meðaltali og tekur á báðum.
Verður gamla auglýsingin mín eytt?
Nei. Þegar þú ýtir nýju auglýsingunni setur AdBuilder þá gömlu í bið í stað þess að eyða henni. Viltu snúa við, virkjarðu gömlu auglýsinguna aftur. Breytingin er því afturkræf.
Þarf ég að vera með umbreytingamælingu uppsetta?
Nei. Þetta er gæðamerki byggt á Quality Score, ekki umbreytingum. Ábendingin birtist líka án uppsettrar umbreytingamælingar.
Síðan virkar vel í öðrum auglýsingahópum. Hvað þá?
Þá er síðan líklega ekki biluð, en hún passar ekki við leitarásetning þessa hóps. AdBuilder greinir þetta sem misræmi og mælir með betur passandi lokaslóð frekar en nýrri síðu.
Hversu margar af þessum ábendingum get ég fengið samtímis?
AdBuilder tekur á allt að 5 veikum auglýsingahópum í einu, raðað eftir birtingum svo hóparnir með mesta umferð fái forgang. Þú færð eina ábendingu á hverja auglýsingu.