Breyta tilboði eftir staðsetningu í Google Ads

Hvað þetta greinirÞegar svæði skera sig úr

Innan leitarherferðar borgar þú venjulega sama tilboð, hvort sem smellur kemur frá svæði sem breytist ódýrt í converu eða svæði sem aðeins kostar peninga. AdBuilder sundurliðar árangur herferðarinnar eftir svæði og finnur staðsetningar sem skera sig greinilega úr miðað við meðaltal herferðarinnar.

Tvær aðstæður standa upp úr. Svæði með nóg umferð en enga converu eyðir fjárveitingu, og svæði þar sem kostnaður á converu er mun hærri eða lægri en meðaltal á skilið annað tilboð. Í báðum tilvikum stillir þessi ábending tilboðið eftir staðsetningu án þess að útiloka svæðið algjörlega.

Af hverju þetta skiptir máliAf hverju tilboðsgerð eftir svæði borgar sig

Herferð sem býður jafn hátt alls staðar missir af tekjum. Á einu svæði kaupirðu converur allt of dýrt, á öðru nærðu ekki fullum möguleikum af því tilboðið er of lágt fyrir umferð sem raunar stendur sig vel. Með því að stilla tilboðið eftir svæði heldurðu kostnaði á converu í skefjum og nærð meiru út úr þeim stöðum sem þegar standa sig vel.

Mikilvægur munur á því að útiloka svæði algjörlega: tilboðsbreyting dempar eða styrkir aðeins, þú ert áfram virkur á svæðinu. Það er mildari aðgerð en útilokun og hentar svæðum sem eru of dýr en ekki algjörlega gagnslaus. Ef svæði stendur sig varanlega án convera, þá er útilokun (ábendingin Útiloka illa standandi staðsetningar) oft betri kostur, og hún vinnur þá einnig gegn þessari tilboðsbreytingu á sama svæði.

Hvernig þetta virkarHvernig AdBuilder reiknar tilboðsbreytinguna

Ábendingin skoðar aðeins leitarherferðir sem nota handvirk tilboð (Handvirkt CPC) eða Hámarka smelli. Í þeim tilboðsstefnum beitir Google raunverulega tilboðsbreytingu eftir staðsetningu. Converu-drifin Smart Bidding hunsar slíkar hlutfallsbreytingar, svo þar er þessi ábending þögul. Herferðin verður auk þess að hafa að minnsta kosti 1 converu, og eftir svæðum skoðum við aðeins þegar að minnsta kosti 5 smellir liggja fyrir (annars eru gögnin of gisin til að segja nokkuð).

Sem viðmið notum við meðaltal herferðarinnar án þess svæðis sem verið er að meta (leave-one-out-viðmið), svo að stórt svæði skekki ekki sitt eigið mat. Það meðaltal telur aðeins ef að minnsta kosti 3 converur eru eftir utan svæðisins; undir þeim mörkum berum við ekki kostnað á converu saman. Nýja tilboðsbreytingin er alltaf hlutfallsleg við þá sem fyrir er: sé þegar breyting til staðar, byggjum við ofan á hana.

Stærð breytingarinnar er tempruð að samsafnaðri viðmiðun, svo tilviljunarkennd hagstæð eða óhagstæð mæling gefi ekki ýkt tilboð. Lækkun fer aldrei undir Google-mörkin 0,1 (mínus 90 prósent), hækkun er að hámarki plús 50 prósent í hverju skrefi og breytingar eru námundaðar í skrefum af 0,05. Við leggjum aðeins til breytingu ef tilboðið verður í raun lægra eða hærra en það er nú þegar, og sýnum í hvert sinn að hámarki 20 svæðin með hæstan kostnað.

• Engar converur: tilboðið er lækkað um helming, en aðeins ef svæðið hefur eytt nóg til að vera um það bil 2 væntanlegra convera virði. Sá kostnaðargólfur er 25 evrur (á litlum reikningum 10 evrur); án converugagna sem viðmið gilda að minnsta kosti 5 smellir og 5 evrur.
• 10 converur eða fleiri: sé kostnaður á converu hærri en 1,4 sinnum meðaltalið, lækkum við tilboðið; sé hann 0,7 sinnum meðaltalið eða lægri (þ.e. greinilega skilvirkari), hækkum við það.
• 3 til 9 converur: sama mat, en út frá samsöfnuðum (á herferðina reiknuðum) kostnaði á converu, svo aðeins raunverulega öfgafullt frávik fái breytingu.
• Fyrir converuslóðirnar gildir auk þess að svæðið verður að hafa kostað að minnsta kosti 10 evrur.

Hvað þú getur gertHvað þú gerir með ábendinguna

Þú sérð eftir svæði fyrirhugaða tilboðið (lægra eða hærra) ásamt tilheyrandi kostnaði og converum. Þú getur hakað við þær tillögur sem þú vilt framkvæma og breytt gildinu fyrir hvert svæði sjálf(ur) ef þú vilt annað gildi. Framkvæma setur tilboðsbreytinguna í Google Ads: á svæði þar sem staðsetningarviðmið er þegar til staðar er breytingin uppfærð, annars er ný búin til.

AdBuilder gætir þess að ný staðsetningarbreyting falli innan núverandi marksvæðis þíns, svo miðunin þín stækki ekki fyrir slysni. Svæði utan marksvæðisins eru sleppt. Öll ábendingin er afturkræf: dragir þú hana til baka fjarlægjum við nýbúnu breytingarnar og skilum breyttum modifiers í fyrra gildi.

Hafi svæði enn skilað converum síðustu 60 dagana á undan, bendir AdBuilder á að þetta gæti að hluta verið tímabundin dýfa og mælir með varfærinni byrjun. Hafi árangurinn einnig verið slakur fyrir þann tíma, virðist það vera varanlegt.

• Skoða fyrirhugað tilboð eftir svæði og haka við eða af.
• Breyta tilboðsbreytingunni fyrir hvert svæði sjálf(ur).
• Framkvæma: uppfæra núverandi breytingar, búa til nýjar innan marksvæðisins.
• Draga til baka með einum smelli; allt er afturkræft.