Google Shopping auglýsingar: Hvernig þær virka og hvernig þú færð meira út úr þeim

VandamáliðHvað eru Google Shopping auglýsingar og hvernig virka þær?

Google Shopping auglýsingar, einnig kallaðar Product Listing Ads (PLA), eru myndrænar auglýsingar sem birtast efst í leitarniðurstöðum Google og á Shopping-flipanum. Hver auglýsing sýnir mynd af vörunni, heiti, verð og nafn verslunarinnar. Þegar viðskiptavinur smellir á auglýsinguna fer hann beint inn á vörusíðuna þína.

Ólíkt Search auglýsingum ræðst birting Shopping auglýsinga ekki af leitarorðum sem þú velur. Google les vörufóðrið þitt úr Merchant Center og ákveður hvaða leitir eiga við vörurnar þínar. Það þýðir að gæði og nákvæmni fóðursins ráða beint hvenær og hvar vörurnar þínar birtast.

• Auglýsingar innihalda mynd af vörunni, heiti, verð og nafn verslunar
• Birtast út frá gögnum í vörufóðri, ekki handvöldum leitarorðum
• Birtast í Google Search, á Shopping-flipanum, í Google Images og hjá samstarfsaðilum
• Smellur á auglýsingu fer með viðskiptavininn beint inn á vörusíðuna þína

AðferðinGrunnatriði vörufóðurs: hvað þarf til að koma Shopping auglýsingum í loftið

Vörufóður er skipulagt skjal, yfirleitt töflureiknisskjal eða XML-skrá, sem telur upp allar vörur sem þú vilt auglýsa. Þú hleður því upp í Google Merchant Center og Google notar það til að para vörurnar þínar við viðeigandi leitir. Mikilvægustu eiginleikarnir eru: id, title, description, link, image_link, price, availability, condition og google_product_category.

Gæði fóðursins skipta meira máli en flestir auglýsendur átta sig á. Slappt vöruheiti eins og 'Blár bolur 001' passar við mun færri leitir en lýsandi heiti eins og 'Mjódregin Oxford-hnepptur herraskyrta, blá'. Flest netverslunarkerfi (Shopify, WooCommerce, BigCommerce) eru með innbyggð fóðurverkfæri eða ókeypis smáforrit sem tengjast beint við Merchant Center. Athugið: AdBuilder sér ekki um eða fínstillir vörufóður - það skref fer fram í Merchant Center áður en herferðirnar þínar keyra.

• Nauðsynlegir dálkar: id, title, description, link, image_link, price, availability
• Mælt með: brand, GTIN, MPN og google_product_category fyrir betri pörun
• Notaðu nákvæm, lýsandi vöruheiti - þau virka eins og leitarorðin þín
• Haltu verðum og birgðastöðu uppfærðum til að forðast höfnun

Í raunGoogle Shopping auglýsingar og Search auglýsingar: hver er munurinn?

Search auglýsingar eru textabundnar og keyra á leitarorðum sem þú velur. Þú skrifar fyrirsögn og lýsingu og auglýsingin birtist þegar einhver leitar að þeim orðum. Shopping auglýsingar eru myndbundnar og keyra á gögnum úr vörufóðrinu þínu. Þú skrifar engan auglýsingatexta fyrir Shopping - vöruheitið og myndin sjá um vinnuna.

Search auglýsingar henta betur til að fanga nákvæma leitarþörf, kynna þjónustu eða stýra nákvæmlega hvaða skilaboð birtast. Shopping auglýsingar henta betur fyrir vörusölu því myndræna formið, þar sem verðið sést strax, forvelur smellina. Þeir sem smella vita nú þegar verðið, sem eykur yfirleitt umbreytingarhlutfallið.

• Search: birtist út frá leitarorðum, textabundið, þú skrifar auglýsingatextann
• Shopping: birtist út frá vörufóðri, myndbundið, Google sækir gögn úr Merchant Center
• Shopping sýnir verðið strax, sem fækkar óviðkomandi smellum
• Bæði geta keyrt samtímis og bæta oft hvort annað upp

Það sem þú færðGoogle Shopping auglýsingar og Performance Max: hvernig þau spila saman

Performance Max (PMax) er altæk herferðartegund frá Google sem keyrir yfir Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail og Discover úr einni og sömu herferðinni. Þegar þú tengir Merchant Center-fóður við PMax-herferð býr Google sjálfkrafa til Shopping-líkar vöruauglýsingar sem hluta af blöndunni. Fyrir flestar netverslanir hefur PMax að mestu leyst eldri Standard Shopping-herferðartegundina af hólmi.

Standard Shopping-herferðir eru enn til og gefa þér beinni stjórn á vöruflokkum, boðum og því hvert fjármagnið fer. Sumir auglýsendur keyra bæði: PMax-herferð fyrir breidd og Standard Shopping-herferð fyrir mestsöldu vörurnar þar sem þeir vilja þéttari stjórn. Rétta jafnvægið fer eftir stærð reikningsins, gagnamagni og hversu mikla handvirka stjórn þú vilt hafa.

• PMax nýtir Shopping-vörulagerinn sjálfkrafa þegar fóður er tengt
• Standard Shopping gefur meiri stjórn á vöruflokkum og boðum
• PMax notar gervigreind Google til að úthluta fjármagni á alla birtingarstaði
• Að keyra bæði er gild stefna fyrir þroskaða netverslunarreikninga

GæðiHvernig AdBuilder hjálpar þér að byggja Google Ads herferðir fyrir verslunina þína

AdBuilder byggir heilar Google Ads herferðir beint út frá vefsíðunni þinni. Fyrir netverslanir getur það búið til Search-herferðir sem miða á vöruflokkana þína, Dynamic Search Ads sem aðlagast vörulistanum, Performance Max-herferðir og fleira - allt með rétt uppbyggðum auglýsingahópum, fyrirsögnum og lýsingum. Þú yfirfer allt áður en það er birt á þínum eigin Google Ads reikningi, svo þú heldur alltaf stjórninni.

Þegar herferðirnar þínar eru komnar í loftið stingur AdBuilder upp á fínstillingum sem hægt er að framkvæma með einum smelli, byggt á raunverulegum gögnum úr reikningnum þínum. Þar á meðal er að benda á sóað fjármagn í óviðkomandi leitarorð, greina vöntun á neikvæðum leitarorðum, benda á auglýsingahópa án virkrar auglýsingar og finna dýr leitarorð þar sem laga mætti boðin. Þetta losar þig við ágiskanir í daglegri umsjón herferða.

• Byggir Search-, Performance Max-, Dynamic Search Ads-, Display-, Video-, Demand Gen- og App-herferðir
• Þú yfirfer og birtir beint á þínum eigin Google Ads reikningi
• Ábendingar sem framkvæma má með einum smelli, byggðar á raunverulegum gögnum úr reikningnum þínum
• Greinir sóuð leitarorð, vöntun á neikvæðum orðum, bilaðar auglýsingaviðbætur og vandamál í boðum

YfirlitHagnýt stefna fyrir Google Shopping auglýsingar hjá netverslunum

Byrjaðu á hreinu og heilu vörufóðri í Merchant Center - lagaðu allar hafnanir áður en herferðir fara í loftið. Notaðu Performance Max með tengdu fóðri sem aðalherferð og gefðu henni að minnsta kosti 4-6 vikur af gögnum áður en þú gerir stórar breytingar. Bættu við Standard Shopping-herferð fyrir mestsöldu vöruflokkana ef þú vilt meiri stjórn á boðum.

Á Search-hliðinni skaltu nota AdBuilder til að byggja herferðir sem miða á leitarorð með sterkan kaupvilja, eins og vöruheiti, vöruflokka og samanburðarleitir. Þannig sér Shopping um myndræna uppgötvun og breiðan áhuga á meðan Search nær í fólk sem er komið lengra í kaupferlinu. Keyrðu A/B próf á Search-auglýsingatextanum reglulega - AdBuilder gerir þetta sjálfvirkt og velur sigurvegara út frá raunverulegum frammistöðugögnum.

• Lagaðu allar hafnanir í Merchant Center-fóðrinu áður en þú eyðir í herferðir
• Gefðu Performance Max að minnsta kosti 4-6 vikur áður en þú metur árangurinn
• Notaðu Search-herferðir fyrir leitir með sterkan kaupvilja, neðst í kaupferlinu
• Prófaðu auglýsingatextann stöðugt - AdBuilder keyrir A/B próf og velur sigurvegara sjálfvirkt