Kvarða tilboðsmarkmið: samræma target CPA og target ROAS við árangur

Hvað þetta greinirHvenær víkur Smart Bidding-markmiðið þitt frá árangrinum?

Í Smart Bidding gefurðu Google markmið: target CPA (kostnaðinn sem þú vilt að meðaltali greiða á converu) eða target ROAS (converugildið sem þú vilt fá til baka á hverja evru sem eytt er). Google stýrir tilboðunum þannig að herferðin vinni að því markmiði. Víki raunverulegur árangur varanlega frá stillta markmiðinu, vinnur það markmið gegn þér frekar en með.

AdBuilder greinir herferðir þar sem stillt markmið er langt frá mældum raunveruleika. Hugsaðu þér markmiðs-CPA upp á 20 evrur á meðan herferðin liggur nú þegar í 90 daga í kringum 30 evrur, eða öfugt markmiðs-ROAS sem er mun lægra en það sem herferðin raunverulega skilar.

Af hverju þetta skiptir máliAf hverju raunhæft tilboðsmarkmið skiptir máli

Markmið sem er of strangt kæfir magnið: Google þorir ekki að bjóða nógu hátt og lætur converur fara sem í raun hefðu verið vel þegnar. Markmið sem er of frjálslegt lætur Google kaupa of dýrt inn. Í báðum tilvikum sveigir tilboðsvélin frá ætlun þinni.

Auk þess heldur Smart Bidding áfram að læra betur með raunhæfu markmiði. Setjir þú markmiðið of langt frá raunveruleikanum, sveiflast stefnan áfram og nær ekki jafnvægi. Markmið sem passar við mældan árangur gefur rólegri, stöðugri tilboðsgerð og fyrirsjáanlegri niðurstöður.

Hvernig þetta virkarHvernig AdBuilder kvarðar tilboðsmarkmiðið

AdBuilder mælir raunverulegan árangur hverrar herferðar yfir 90 daga og ber saman við stillt markmið. Fyrir target CPA er það kostnaður deilt með converum, fyrir target ROAS er það converugildi deilt með kostnaði. Aðeins herferðir með nógum gögnum og raunverulegu fráviki koma til greina.

Að herða markmið kostar það magn sem nú fellur innan markmiðsins, svo AdBuilder fer varlega í það. Strangara markmið (lægra markmiðs-CPA eða hærra markmiðs-ROAS) leggur AdBuilder aðeins til ef sannanlega er ekki þrengt að herferðinni af fjárveitingu (minna en 5% birtingahlutdeild tapast vegna fjárveitingar) og yfirárangurinn var einnig sjáanlegur síðustu 90 dagana þar á undan. Þannig kemur í veg fyrir að einstakur heppinn tímabil herði markmiðið sífellt meira. Að gera óraunhæft markmið raunhæfara (slaka á) má alltaf, jafnvel við þrönga fjárveitingu.

• Gluggi: 90 dagar, með 3 daga jaðri á nýjustu gögnunum svo ófullkomlega skráðar converur skekki ekki myndina.
• Að minnsta kosti 30 converur í þeim glugga, svo matið hvíli á nógum gögnum.
• Frávikið verður að vera að minnsta kosti 25%: munurinn milli raunveruleika og markmiðs, deilt með markmiðinu, er 0,25 eða meira.
• Aðeins virkar herferðir á leit, Shopping eða Performance Max með stillt target CPA eða target ROAS.
• Herferðir þar sem markmiðið eða tilboðsstefnan hefur breyst síðustu 14 daga eru ekki teknar með, því þær eru enn í lærdómsfasa.
• Tillagan gengur í skrefum: að hámarki 25% í senn í átt að raunverulegu gildi, ekki í einu stökki.
• Eftir tillögu gildir 90 daga bið áður en sama herferð er kvörðuð aftur.

Hvað þú getur gertHvað þú getur gert með ábendinguna

Ábendingin sýnir eftir herferð hvað núverandi markmið er, hvað herferðin raunverulega nær og hvaða markmið AdBuilder leggur til. Þú framkvæmir með einum smelli, en þá er nýja markmiðið skrifað í Google Ads. Fyrir herferð eins og Merki leit NL sérðu til dæmis núverandi markmiðs-CPA, raunverulegt CPA yfir 90 daga og fyrirhugaða millistillingu.

• Framkvæma: AdBuilder setur fyrirhugað target CPA eða target ROAS í herferðina.
• Aðlaga eftir herferð: þú getur breytt fyrirhuguðu gildi áður en þú framkvæmir.
• Herða eða slaka á: hjá herferðum sem standa varanlega betur en markmiðið er markmiðið hert (meiri skilvirkni, en minna magn), hjá herferðum sem ná markmiðinu ekki er markmiðið gert raunhæfara.
• Skila til baka: gamla markmiðið er vistað, svo þú getur alltaf afturkallað breytinguna.