- Flokkur
- Auglýsingar og efni
- Hvað breytist
- Bætir við sterkum nýjum sitelinks eða callouts og aftengir þau slöku
- Afturkræft
- Já, afturköllun tengir slöku viðbæturnar aftur og fjarlægir þær nýju
- Gögn sem við notum
- Birtingar og smellir (CTR) fyrir hverja viðbót yfir 30 daga
- Dæmigerð kveikja
- Viðbót með að minnsta kosti 500 birtingum og CTR undir helmingi af miðgildi hópsins
- Forgangur
- Lágur (fínstilling, hindrar ekkert)
Hvað hún greinirHvað þessi tillaga finnur
Auglýsingaviðbætur eru aukalínurnar undir Google Ads-auglýsingunni þinni: sitelinks (smellanlegar tenglar á aðrar síður) og callouts (stuttir textar án tengils, eins og 'Ókeypis sending'). Þær gefa fólki fleiri ástæður til að smella og stækka auglýsinguna þína í leitarniðurstöðunum.
En ekki allar viðbætur gera jafn mikið gagn. Sitelink eða callout getur fengið fullt af birtingum og samt varla nokkurn smell, á meðan hinar viðbæturnar í sömu herferð draga vel að sér smelli. Þessi tillaga bendir nákvæmlega á þessa slöku sitelinks og callouts: viðbætur með lága CTR samanborið við bein systkin sín.
Þetta er andstæðan við tvö önnur merki. Tillagan um vantandi viðbætur skoðar hvort viðbætur séu til staðar, þessi skoðar hvort þær geri líka gagn. Og þar sem tillagan um bilaðar vefslóðir skoðar biluð tengla, skoðar þessi eingöngu árangurinn.
Af hverju það skiptir máliAf hverju slakar viðbætur kosta þig auglýsingapláss
Hver staða sem slök viðbót tekur upp hefði getað verið sterkari viðbót. Google velur sjálft hvaða viðbætur birtast, og sitelink eða callout sem fær margar birtingar en varla nokkur smellir ryður betri kandídata úr vegi. Þannig kostar hún þig auglýsingapláss án þess að skila neinu til baka.
Við lága CTR á einni viðbót missirðu af smellum sem þú hefðir fengið með grípandi texta eða viðeigandi áfangastað. Að hreinsa til og skipta út slökum viðbótum er því ein ódýrasta leiðin til að fá meira út úr sömu auglýsingunum án þess að hreyfa við fjárhagsáætlun eða boðum.
Hvernig það virkarHvernig AdBuilder finnur slaka viðbót
AdBuilder sækir birtingar og smelli síðustu 30 daga fyrir allar virkar sitelinks og callouts í virkum herferðum þínum. Þær eru flokkaðar eftir herferð og tegund, því sitelink ber maður saman við sitelink og callout við callout: smelladreifingin er mjög ólík eftir tegund.
Innan slíks hóps reiknar AdBuilder miðgildis-CTR (miðgildið, ekki meðaltalið, svo ein útlagagildi skekki ekki myndina). Viðbót telst slök ef CTR hennar fer undir helming af því miðgildi. Raunveruleg viðmið eru:
- Afturlitsgluggi: 30 daga af birtingum og smellum.
- Að minnsta kosti 3 viðbætur af sömu tegund í herferðinni, annars er of lítið til að bera saman.
- Að minnsta kosti 500 birtingar á viðbótinni sjálfri, annars er lág CTR bara suð.
- Slök = CTR undir 0,5 sinnum miðgildis-CTR hópsins.
- Aldrei síðasta virka viðbót af tegund: þá myndi útskipti fjarlægja dekkun (það telst þá vantandi-tilvik fyrir hina tillöguna).
- Að hámarki 8 slakar viðbætur í hvert sinn, þær sóunarsömustu (hæstu birtingar við lága CTR) fyrst.
Hvað þú getur gertHvað þú gerir með tillöguna
Tillagan er tilbúin til framkvæmdar strax. AdBuilder býr fyrst til sterka nýja texta (fyrir sitelinks eru áfangaslóðirnar þínar teknar með sem hugsanlegir tenglar) og sýnir þér fyrir hverja herferð hvað verður skipt út, til dæmis: 2 sitelinks og 1 callout í Sumarátak.
Þegar þú notar tillöguna bætast nýju viðbæturnar við og AdBuilder aftengir þær slöku. Það gerist aðeins ef raunverulega tókst að búa til staðgengil, og aldrei undir kröfum Google (að minnsta kosti 1 callout, að minnsta kosti 2 sitelinks á herferð). Þannig dettur herferð aldrei undir þá lágmarksdekkun sem þarf til að halda áfram að birtast.
Þú getur valið herferð fyrir herferð hvort þú tekur þátt. Og það er afturkræft: við afturköllun fjarlægir AdBuilder nýlega tengdu viðbæturnar aftur og tengir þær upprunalegu slöku á ný.
- Nota: sterkar nýjar sitelinks/callouts bætast við, slökum er aftengt.
- Velja fyrir hverja herferð hvaða útskipti þú framkvæmir.
- Afturköllun setur ástandið aftur í það sem það var.
Veelgestelde vragen
Hvað eru auglýsingaviðbætur nákvæmlega?
Þetta eru aukaþættirnir undir auglýsingunni þinni. Sitelinks eru smellanlegir tenglar á sérstakar síður, callouts eru stuttir textar án tengils (eins og 'Ókeypis sending' eða 'Þjónusta allan sólarhringinn'). Þau gefa fólki fleiri ástæður til að smella og stækka auglýsinguna þína í leitarniðurstöðunum.
Af hverju skiptir AdBuilder út sitelinks í stað þess að einfaldlega gera þau óvirk?
Stakar viðbætur er ekki hægt að fjarlægja í raun í Google Ads: efniseining hefur ekkert 'remove'. AdBuilder aftengir því slöku viðbæturnar frá herferðinni og setur um leið sterkar nýjar í staðinn, svo hver staða heldur áfram að skila árangri og þú fellur aldrei undir lágmarksdekkun.
Er sitelink með fáum birtingum líka merkt sem slök?
Nei. Viðbót þarf sjálf að minnsta kosti 500 birtingar áður en AdBuilder fellir dóm um hana. Við minni gögn er lág CTR bara tilviljun, og þá er viðbótin látin í friði.
Hvaða sitelinks virka best?
AdBuilder ákveður það ekki fyrir fram, heldur út frá þínum eigin gögnum: það ber saman CTR hvers sitelinks við miðgildi sömu herferðar. Sitelinks sem eru greinilega yfir því miðgildi standa sig vel. Eftirbátarnir undir eru kandídatarnir fyrir útskipti.
Get ég afturkallað ef nýju viðbæturnar henta ekki?
Já. Aðgerðin er afturkræf. Við afturköllun aftengir AdBuilder nýtengdu viðbæturnar aftur og setur upprunalegu slöku viðbæturnar til baka, svo herferðin þín er eins og fyrir framkvæmd.