Hvernig á að gera úttekt á Google Ads reikningi og breyta niðurstöðum í raunverulegar umbætur

VandamáliðAf hverju ætti maður yfirhöfuð að gera úttekt á Google Ads reikningnum?

Google Ads reikningar reka af leið með tímanum. Leitarorð safna upp óviðkomandi leitarsetningum, tilboð úreldast þegar samkeppnin breytist og auglýsingaviðbætur hverfa eftir breytingar á vefsíðunni. Án reglulegrar úttektar getur maður eytt mánuðum í að greiða fyrir umferð sem aldrei mun umbreytast.

Almennileg úttekt gefur þér forgangsraðaðan lista yfir breytingar, raðaðar eftir áhrifum. Hún breytir ruglingslegum reikningi í skýra aðgerðaáætlun - hvort sem reikningurinn er í þínum höndum, í höndum auglýsingastofu eða yfirfarinn með gervigreindarverkfæri sem merkir vandamál sjálfkrafa.

• Finndu fjármagn sem fer í leitir með lítinn kaupvilja eða óviðkomandi efni
• Gríptu bilaðar umbreytingamælingar áður en þær skekkja tilboðsstefnuna
• Finndu auglýsingahópa án virkrar auglýsingar sem eyða fjármagni í hljóði
• Komdu auga á skipulagsvandamál sem takmarka Quality Score og hækka kostnað á smell

AðferðinUppbygging reikningsins: grunnurinn sem allt annað hvílir á

Byrjaðu á uppbyggingunni. Vel skipulagður reikningur flokkar náskyld leitarorð í markvissa auglýsingahópa þar sem hver hópur vísar á viðeigandi lendingarsíðu. Þegar þessi rökfræði brotnar niður - auglýsingahópar með tugi lauslega tengdra leitarorða, herferðir sem blanda saman vörumerkjatengdum og ótengdum leitarorðum, eða Search-herferðir sem skarast við Performance Max - lækkar Quality Score og erfitt verður að rekja árangur til réttrar auglýsingar.

Athugaðu að hver herferð hafi skýrt markmið, að auglýsingahópar innihaldi 5 til 15 náskyld leitarorð og að hver hópur hafi að minnsta kosti eina virka, samþykkta auglýsingu. Merktu alla auglýsingahópa sem keyra án virkrar auglýsingar, því þeir eyða peningum án þess að nokkurt auglýsingaefni sé í spilun.

• Staðfestu að vörumerkjatengd og ótengd leitarorð séu aðskilin í sitthvora herferðina
• Skoðaðu auglýsingahópa með aðeins eitt leitarorð samanborið við þá sem hafa of mörg ótengd
• Staðfestu að Search- og Performance Max-herferðir séu ekki að draga úr árangri hvor annarrar
• Athugaðu að hver auglýsingahópur hafi að minnsta kosti eina virka auglýsingu sem hefur ekki verið hafnað

Í raunSóuð eyðsla og útilokunarleitarorð: hvar peningarnir hverfa

Leitarsetningaskýrslan er einn verðmætasti staðurinn til að skoða í úttekt. Raðaðu eftir kostnaði og leitaðu að fyrirspurnum sem hafa eytt peningum en engum umbreytingum skilað, eða hafa augljóslega rangan ásetning. Algengustu sökudólgarnir eru breið samsvörun (broad match) leitarorð sem hafa passað við nöfn samkeppnisaðila, ótengdar atvinnugreinar eða upplýsingaleitir þegar herferðin er byggð fyrir kaupendur.

Sérhver óviðkomandi leitarsetning sem þú finnur er kandídat fyrir útilokunarleitarorð. Bættu útilokunum við á stigi auglýsingahóps þegar vandamálið á aðeins við einn hóp, og á stigi herferðar þegar það er víðtækara. Búðu til sameiginlegan lista yfir útilokunarleitarorð fyrir orð sem þú vilt aldrei að nokkur herferð passi við - til dæmis þitt eigið vörumerkjanafn í herferðum sem ekki eiga að miða á vörumerkið.

• Síaðu leitarsetningar eftir eyðslu í lækkandi röð og farðu fyrst yfir efstu 20 prósentin
• Bættu við nákvæmum útilokunarleitarorðum (exact match) fyrir augljóslega óviðkomandi fyrirspurnir
• Notaðu orðasambands-útilokanir (phrase match) fyrir mynstur (t.d. 'ókeypis', 'störf', 'hvernig á að') sem koma ítrekað fyrir
• Farðu yfir leitarsetningaskýrsluna að minnsta kosti mánaðarlega til að fylgjast með nýrri afvegaleiðingu

Það sem þú færðViðbætur (assets): ókeypis uppfærsla sem flestir reikningar nýta ekki til fulls

Auglýsingaviðbætur - sem nú heita assets í Google Ads - bæta smellihlutfall og gefa Google meira efni til að sýna í samkeppnishæfum uppboðum. Sitelinks (síðutenglar), callouts (upphrópanir), structured snippets (skipulagðir textabútar), call assets (símaviðbætur) og image assets (myndaviðbætur) eru allt ókeypis að bæta við, en samt keyra margir reikningar með aðeins eina eða tvær tegundir virkjaðar, eða með úreltum texta sem endurspeglar ekki lengur núverandi tilboð.

Í úttektinni skaltu athuga að hver herferð hafi að minnsta kosti fjóra sitelinks, tvö eða fleiri callouts og að minnsta kosti eitt structured snippet. Leitaðu að viðbótum með mjög lágt birtingahlutfall, bilaðar tengivefslóðir (URL) eða texta sem vísar í útrunnin tilboð. Vantandi eða bilaðar viðbætur eru fljótleg lagfæring því hún kostar enga aukalega eyðslu.

• Staðfestu að tengivefslóðir sitelinks skili 200 stöðu (ekki tilvísun eða 404)
• Athugaðu að call assets sýni rétt símanúmer og réttan símatíma
• Bættu image assets við Search-herferðir þar sem þau eru í boði - þau auka sjónræna nærveru
• Farðu yfir frammistöðumerkingar viðbóta: viðbætur merktar 'Low' má skipta út án þess að stöðva alla auglýsinguna

GæðiUmbreytingamælingar og tilboðsstefnur: úttektarskrefin sem flestir sleppa

Tilboðsstefnur á borð við Target CPA og Target ROAS virka aðeins rétt ef umbreytingamælingar eru nákvæmar. Áður en þú treystir nokkrum frammistöðugögnum skaltu staðfesta að sérhver umbreytingaraðgerð (conversion action) sé virk, að gildi séu skráð rétt og að þú sért ekki að telja tvöfalt (til dæmis með því að skrá kaup bæði sem Google tag-atburð og gegnum innflutt Google Analytics-markmið).

Þegar mælingarnar hafa verið staðfestar hreinar skaltu bera tilboðsstefnurnar saman við raunverulegt umbreytingamagn. Smart Bidding þarf að minnsta kosti 30 til 50 umbreytingar á mánuði á hverja herferð til að læra af öryggi. Herferðir undir þeim mörkum standa sig oft betur á Maximise Clicks eða handvirku CPC á meðan þær safna sögu. Athugaðu einnig að Target CPA- eða Target ROAS-markmið séu sett við raunhæfar tölur byggðar á sögulegum gögnum, ekki óskhyggju sem þvingar reikniritið til að skila minna en það gæti.

• Notaðu Google Tag Assistant eða Diagnostics-spjaldið til að staðfesta að umbreytingarmerkin (tags) séu virk
• Athugaðu hvort tvítekningar séu í umbreytingaraðgerðum og merktu umfram aðgerðir sem 'Secondary' frekar en 'Primary'
• Staðfestu að umbreytingargildi passi við raunverulega framlegð eða veltutölur þínar
• Farðu yfir hvort herferðir á Smart Bidding hafi næg umbreytingargögn til að komast úr lærdómstímabilinu

YfirlitAð breyta niðurstöðum úttektar í aðgerðir með AdBuilder

Að fara handvirkt í gegnum úttekt er ítarlegt, en flest teymi stranda á því að framkvæma niðurstöðurnar hratt. AdBuilder les raunveruleg gögn úr Google Ads reikningnum þínum og sýnir tillögur sem hægt er að útfæra með einum smelli, beintengdar þeim vandamálum sem fjallað er um í þessari leiðbeiningu - sóaðar leitarsetningar sem á að bæta við sem útilokanir, vantandi eða bilaðar viðbætur, tilboð á dýrum leitarorðum sem ekki skila umbreytingum, og auglýsingahópa án virkrar auglýsingar. Þú ferð yfir hverja tillögu og útfærir þær sem eiga við; ekkert breytist í reikningnum þínum án þíns samþykkis.

AdBuilder svarar líka spurningum um reikninginn á venjulegu mannamáli, þannig að notendur þurfa ekki að grafa sjálfir í gegnum margar skýrslur - í staðinn er hægt að spyrja 'Hvaða herferðir eyða mestu með fæstu umbreytingunum í þessum mánuði?' og fá beint svar. Fyrir teymi sem starfa í Slack eða Telegram eru sömu svör aðgengileg þar. Og ef úttektin leiðir í ljós eyður í herferðaþekjun getur AdBuilder byggt nýjar Search-, Performance Max-, Dynamic Search Ads-, Display-, Video-, App- eða Demand Gen-herferðir út frá vefsíðunni, tilbúnar til yfirferðar og birtingar á þínum eigin Google Ads reikningi.

• Tillögur með einum smelli sýna sjálfkrafa útilokunarleitarorð, eyður í viðbótum og tilboðsvandamál
• Spurðu spurninga um reikninginn þinn á venjulegu mannamáli - í appinu, Slack eða Telegram
• Byggðu vantandi herferðartegundir út frá vefslóð þinni, í öllum helstu sniðum Google Ads
• Þú ferð yfir allar breytingar áður en nokkuð er birt á reikningnum þínum