- Flokkur
- Leitarorð
- Hverju það breytir
- Herðir samsvörunargerð eða setur leitarorð í bið, valið fyrir hvert leitarorð
- Afturkræft
- Já, hertar útgáfur má fjarlægja og leitarorð í bið má virkja aftur
- Gögn sem við notum
- Birtingar, smellir og CTR fyrir hvert leitarorð samanborið við auglýsingahópinn, auk kostnaðar og breytinga fyrir biðráðið (tímabil yfirleitt 30 dagar)
- Dæmigert kveikjuskilyrði
- CTR leitarorðs undir helmingi meðaltals hópsins, við að minnsta kosti 100 birtingar á leitarorðinu og 200 í hópnum
- Forgangur
- Gæðamerki; sóunartillögur á sama leitarorði ganga fyrir
Hvað þetta greinirLeitarorð með lága smellitíðni
AdBuilder skoðar virk leitarorð í leitarherferðum þínum og ber smellitíðnina (CTR) fyrir hvert leitarorð saman við meðaltal auglýsingahópsins sem það tilheyrir. Leitarorð sem fær margar birtingar en fáa smelli sker sig úr: CTR þess er undir helmingi af meðaltali hópsins. Þetta eru leitarorðin með lága CTR sem þessi tillaga dregur fram.
Þetta er gæðamerki, ekki sóunarviðvörun. Þetta snýst um leitarorð sem birtast oft en er sjaldan smellt á, óháð því hvað þau kosta nákvæmlega. Samanburðurinn er vísvitandi hlutfallslegur við eigin auglýsingahóp, því hvað telst heilbrigt CTR er mjög breytilegt eftir atvinnugrein og leitarásetningi.
Af hverju þetta skiptir máliVeikt CTR dregur gæðaeinkunn alls hópsins niður
Lág smellitíðni dregur niður gæðaeinkunn leitarorðs, og veik leitarorð draga meðaltal auglýsingahópsins með sér niður. Lægri gæðaeinkunn þýðir hærra smellaverð og verri auglýsingastöðu fyrir allan hópinn, líka fyrir leitarorðin sem standa sig vel.
Með því að laga veiku leitarorðin verndarðu gæðaeinkunn hópsins og heldur smellaverðinu í skefjum. Leitarorð sem samt breyta (converta) látum við alltaf standa: lágt CTR með converteringum er ekki vandamál, það er einfaldlega leitarorð sem skilar sértækum en árangursríkum smellum.
Hvernig þetta virkarHvenær leitarorð er merkt sem veikt
Skynjarinn keyrir á virkum leitarorðum þínum (staða ENABLED) í virkum auglýsingahópum og herferðum, yfir tímabil sem er venjulega 30 dagar. Hjá reikningum með minna magn lengist það tímabil í 60 eða 90 daga svo nóg af gögnum liggi að baki samanburðinum. Lág-CTR-hlutinn þarf ekki converteringsmælingu: hann byggir á smell- og birtingargögnum, sem eru fullkomin dag fyrir dag.
- Auglýsingahópurinn hefur að minnsta kosti 200 birtingar, og leitarorðið sjálft að minnsta kosti 100 birtingar. Undir þeim mörkum er merkið of veikt.
- Marktektarkrafa: miðað við meðaltal hópsins hefði leitarorðið átt að fá að minnsta kosti um 5 smelli (birtingar leitarorðsins sinnum meðal-CTR hópsins er 5 eða meira). Annars er lágt CTR á 100 birtingum bara suð.
- CTR leitarorðsins er undir helmingi (0,5 sinnum) af meðal-CTR auglýsingahópsins.
- Við sýnum að hámarki 10 leitarorð í einu, raðað eftir birtingum (þau vægustu fyrst).
Hvað þú getur gertHerða, gera hlé eða halda, fyrir hvert leitarorð
Þú velur fyrir hvert leitarorð hvað gerist. AdBuilder fyllir út sjálfgefið val fyrir þig út frá samsvörunargerð og árangri, en þú ræður sjálf(ur). Valkostirnir eru:
- Herða: breið leitarorð eru sett yfir í orðasamband, orðasambandsleitarorð yfir í nákvæma samsvörun. Þannig nærðu markvissar réttum leitarásetningi og færri lausum, ómarkvissum leitum. Þetta er sjálfgefna valið fyrir breið og orðasambandsleitarorð.
- Gera hlé: aðeins lagt til við nákvæmt leitarorð sem raunverulega kostar peninga án árangurs. Skilyrði er að converteringsmæling sé virk, leitarorðið hafi 0 converteringar og kostnaðurinn sé yfir sóunarmörkum: að minnsta kosti 2x viðmiðunar-CPA herferðarinnar, með algjört gólf upp á 25 EUR (10 EUR fyrir litla reikninga), eða án áreiðanlegs viðmiðunar-CPA að minnsta kosti 5 smellir og 5 EUR í kostnað.
- Halda: leitarorð sem converta látum við standa, líkt og nákvæm leitarorð sem hafa (ennþá) ekki brennt peninga. Þú getur alltaf sett slíkt leitarorð í hlé handvirkt síðar.
Hvað þú getur gertHvað gerist við beitingu
Veljir þú herðingu, býr AdBuilder til þrengri útgáfuna í sama auglýsingahópi og setur upprunalega leitarorðið í hlé, svo þú þjónir ekki tvöfalt á sama leitarorðinu. Veljir þú hlé, er leitarorðið gert óvirkt.
Allt er afturkræft: herðar útgáfur sem búnar eru til má fjarlægja aftur og leitarorð í hléi má virkja aftur. Gættu að röðinni miðað við aðrar tillögur: sé þegar sóunartillaga (eins og keywords:poor eða broad-noconv) á sama leitarorði, gengur hún fyrir og lág-CTR-atriðið fyrir það leitarorð hverfur, svo þú fáir ekki tvær misvísandi aðgerðir.
Veelgestelde vragen
Hvernig get ég bætt CTR í Google Ads?
Byrjaðu á leitarorðunum sem birtast oft en er sjaldan smellt á. Herðu breið leitarorð yfir í orðasamband eða nákvæma samsvörun svo þau passi markvissar, og gættu þess að auglýsingatextinn þinn passi við leitarásetninginn. Þessi tillaga bendir á veikustu leitarorðin í hverjum auglýsingahópi fyrir þig, svo þú getir brugðist markvisst við.
Hvað er gott CTR í Google Ads?
Það er engin föst tala: gott CTR fer eftir atvinnugrein þinni, samsvörunargerð og leitarásetningi. AdBuilder vinnur því ekki með algildan staðal, heldur ber saman hvert leitarorð við meðaltal eigin auglýsingahóps. Leitarorð sker sig úr um leið og CTR þess fer undir helming af því hópmeðaltali.
Hvað veldur lágu CTR í Google Ads?
Oft samsvarar leitarorðið leitum sem passa ekki vel við auglýsinguna þína (of breitt), eða auglýsingatextinn þinn passar ekki við það sem fólk leitar að. Að herða samsvörunargerðina hjálpar við fyrra atriðið; veikan auglýsingatexta tekurðu á sérstaklega með auglýsingatillögunum.
Eru leitarorð sem converta líka slökkt á?
Nei. Leitarorð með að minnsta kosti 1 converteringu fá alltaf ráðlegginguna „halda“, jafnvel við lágt CTR. Lág smellitíðni með converteringum er ekki vandamál.
Virkar þessi tillaga án converteringsmælingar?
Já. Lág-CTR-merkið byggir á smellum og birtingum og virkar líka án converteringsmælingar. Aðeins hléráðleggingin krefst converteringsmælingar, því þá verðum við að vera viss um að leitarorð kosti peninga án árangurs. Án mælingar er ráðleggingin áfram herða eða halda.