Gera tapandi auglýsingu óvirka: bera saman auglýsingar í Google Ads

Hvað þetta greinirVeikari af tveimur auglýsingum í sama hópi

AdBuilder setur sjálfgefið tvær svarandi leitarauglýsingar í auglýsingahóp, svo Google geti látið þær keppa. Þetta merki skoðaði slíkt par og benti á þá auglýsingu sem stóð sig greinilega verr en hin í sama hópi. Þannig sástu í fljótu bragði hvaða auglýsing stóð sig betur og hvaða drógst aftur úr.

Þetta snerist með ásetningi um auglýsingar innan sama auglýsingahóps. Þær birtast á sömu leitarorðum og keppa um sömu birtingar, sem gerir sanngjarnan samanburð mögulegan. Að bera saman auglýsingar úr ólíkum hópum eða herferðum væri eins og að bera saman epli og appelsínur, því þar koma önnur leitarorð, markhópar og tilboð við sögu.

Þetta var hreint merki, ekki aðgerð: AdBuilder breytti engu í reikningnum þínum. Þú fékkst innsýnina og ákvaðst sjálf/ur hvort þú vildir gera tapandi auglýsinguna óvirka.

Af hverju þetta skiptir máliAf hverju veik auglýsing kostar fjárveitingu

Þegar tvær auglýsingar keppa um sömu birtingar, fer hver birting til veikara afbrigðisins á kostnað þess sterkara. Veikari auglýsingin stelur umferð sem betri auglýsingin hefði líklega breytt betur í smelli eða breytingar. Til lengdar dregur það úr ávöxtuninni þinni án þess að þú sjáir það strax.

Að gera illa standandi auglýsingu óvirka einbeitir umferðinni að sigurvegaranum. Það er kjarninn í A/B-prófi auglýsinga: láta tvö afbrigði keyra, mæla hvort stendur sig betur og halda svo áfram með bestu auglýsinguna. Erfiða hlutinn er að velja rétta tímapunktinn, því munur sem virðist mikill á fáum birtingum getur verið hrein tilviljun.

Hvernig þetta virkarHvernig AdBuilder bar saman auglýsingarnar

Samanburðurinn hófst ekki fyrr en báðar auglýsingar höfðu nóg af gögnum. Þröskuldurinn var að minnsta kosti 150 birtingar á hverja auglýsingu, svo eitthvað marktækt væri til að bera saman og tilviljunarkennd niðurstaða teldist ekki strax sem munur.

Auglýsingarnar voru fyrst bornar saman á breytingahlutfalli. Voru of fáar breytingar til að meta á áreiðanlegan hátt, féll samanburðurinn til baka á smellhlutfallið (CTR). Sú greinilega veikari af tveimur var tilnefnd sem frambjóðandi til að gera óvirka, svo sigurvegarinn fengi meira svigrúm.

Mikilvægt: þetta sjálfstæða merki hefur nú verið fellt niður. Það skaraðist of mikið við tvö önnur flæði: tillöguna um veikar auglýsingar sem bætir eða skiptir út veikum svarandi leitarauglýsingum, og lok raunverulegs A/B-prófs, þar sem þú sníður niður í bestu auglýsinguna eftir skýran sigurvegara. AdBuilder sendir því ekki lengur þessa tilkynningu og hreinsar sjálfkrafa út gamlar, óafgreiddar tilkynningar. Þröskuldurinn og samanburðarrökin sem lýst er hér að ofan lýsa því hvernig merkið virkaði, ekki tillögu sem þú sérð enn birtast sérstaklega.

• Að minnsta kosti 150 birtingar á hverja auglýsingu áður en samanburður fer fram.
• Samanburður á breytingahlutfalli; ef of fáar breytingar, á CTR.
• Aðeins auglýsingar innan sama auglýsingahóps.
• Merkjandi: engin sjálfvirk breyting í Google Ads.
• Nú runnið inn í flæðið fyrir veikar auglýsingar og lok A/B-prófs.

Hvað þú getur gertHvar þú finnur þetta núna

Viljirðu enn velja bestu auglýsinguna og fjarlægja veika afbrigðið, geturðu gert það gegnum tillögurnar sem hafa tekið þetta verkefni yfir. Þær bjóða meira en bara merki: þær hjálpa þér að bæta eða skipta um veiku auglýsinguna í raun og veru.

• Bæta veikar auglýsingar: tekur á svarandi leitarauglýsingum með lágt CTR eða Ad Strength, með bættu eða staðgengu afbrigði.
• A/B-prófunarsigurvegari fundinn: klárar virkt próf um leið og skýr sigurvegari kemur fram og sniðgengur að bestu auglýsingunni.
• Handvirk óvirkjun: þú getur alltaf sjálf/ur gert veikari auglýsinguna óvirka í Google Ads, til dæmis eftir að hafa skoðað birtingar, CTR og breytingahlutfall hverrar auglýsingar.