Vannýtt fjárhagsáætlun í Google Ads: nýta vaxtartækifæri sem þegar skila árangri

Hvað þetta greinirGoogle Ads fjárhagsáætlunin þín er vannýtt á meðan herferðir missa af birtingum

AdBuilder ber saman hversu mikið þú hefur eytt það sem af er mánuðinum og svigrúmið sem dagsfjárhagsáætlanir þínar bjóða samanlagt. Það þak er ekki mánaðarfjárhagsáætlun sem þú hefur sjálf(ur) sett, heldur summa virkra dagsfjárhagsáætlana þinna (fræðilegt hámark sem Google má eyða á mánuði). Stefnir reikningurinn þinn í að vera langt undir því, er í grunninn svigrúm til að ná meiru út úr því sem þegar er í gangi.

Vannýtt fjárhagsáætlun er í sjálfu sér ekki vandamál. Hún verður það fyrst þegar herferðir eru til sem skila árangri en missa samt af birtingum, af því dagsfjárhagsáætlun þeirra er of þröng eða boðmarkmiðið of strangt. Þá lætur þú birtingar (og þar með viðskipti) fram hjá þér fara sem þú hefðir náð með aðeins meira svigrúmi. Nákvæmlega þá samsetningu leitar þessi tillaga að.

Af hverju þetta skiptir máliAuka umfang á því sem skilar árangri, ekki bara eyða meiru

Meiri fjárhagsáætlun er aðeins gagnleg ef hún fer í umferð sem borgar sig sjálft. Þess vegna horfir AdBuilder ekki á reikninginn sem heild, heldur á hverja herferð: nær hún markmiði sínu, hversu mörg viðskipti skilaði hún og missir hún birtingahlut vegna fjárhagsáætlunar eða stöðu? Þannig kemur það í veg fyrir að þú aukir umfang herferðar sem gefur marga smelli en fá viðskipti.

Þessi tillaga stendur meðvitað seint í röðinni (lag 5, fjárhagsáætlunarstigmögnun). Fyrst hreinsar AdBuilder sóun og stillir boð þín af; ekki fyrr en þá kemur stigmögnun til greina. Þannig gefur þú ekki auka fjárhagsáætlun í herferð sem þarf í raun að hreinsa fyrst. Hver sem vill láta Google Ads fjárhagsáætlun sína vaxa gerir það öruggast á umferð sem þegar hefur sannað sig.

Hvernig það virkarMörkin og glugginn á bak við tillöguna

Tillagan kviknar ekki fyrr en þú ert minnst 20% liðin(n) af mánuðinum og spáin þín er 15% eða meira undir svigrúmi dagsfjárhagsáætlana þinna. Spáin reiknar með síðasta deginum sem gögn eru komin fyrir (mælingin er um það bil einum degi á eftir), svo matið verði ekki kerfisbundið of lágt.

Getur AdBuilder ekki mælt viðskiptin þín áreiðanlega, sleppir það allri lyftistöngargreiningunni og skilur aðeins eftir hraðamerkið budget:pace-under: tilkynningu án breytingar. Að eyða meiru án mælingar er nefnilega ekki hægt að réttlæta.

Fyrir sjálfa greininguna notar AdBuilder 30 daga glugga sem endar 3 dögum til baka, svo eftirábókuð viðskipti láti CPA þitt ekki virðast tilbúið hátt. Fyrir hverja leitarherferð (virkjaða) skoðar það viðskipti, CPA eða ROAS og tapaðan birtingahlut, og prófar hvert vaxtartækifæri fyrir sig:

• Dagsfjárhagsáætlun heftir: minnst 10% birtingahlutur tapaður vegna fjárhagsáætlunar. Hækkun +20%, en aðeins ef herferðin skilar árangri (skilvirk samkvæmt fjárhagsáætlunaráætlun og með nóg gögn; annars minnst 5 viðskipti og CPA upp að 1,2x reiknings-CPA). Fjárhagsáætlanir sem hafa verið breytt síðustu 30 daga eru sleppt, og á herferðum með opinni sóunartillögu gerist ekkert fyrr en hún er leyst.
• Boðmarkmið of strangt (target CPA): minnst 10 viðskipti og minnst 10% birtingahlutur tapaður vegna stöðu, á meðan herferðin nær nú þegar target CPA sínu. Tillaga: target CPA +15%.
• Boðmarkmið of strangt (target ROAS): sömu kröfur um 10 viðskipti og 10% stöðutap, á meðan náð ROAS er yfir markmiðinu. Tillaga: target ROAS -10% (aðeins rýmra).
• Handvirkt boð: á skilvirkum leitarorðum sem missa birtingar vegna stöðu stingur AdBuilder upp á hærra hámarks-CPC. Þetta er afritahreinsað gagnvart stöku boðhækkunartillögunni.
• Við markmiðsbreytingu gildir lærdómstímabilshemill: hafi boðmarkmiðið eða biðstrategían þegar verið breytt síðustu 14 daga, stingur AdBuilder ekki upp á nýrri markmiðsbreytingu.

Hvað þú getur gertValkostirnir við þessa tillögu

Þú færð lista af áþreifanlegum vaxtartækifærum, hvert með núverandi gildi og tillögu. Þú getur metið og virkjað þau hvert fyrir sig; hverja breytingu má einfaldlega setja aftur síðar. Finnur AdBuilder enga ábyrga lyftistöng, sérðu í staðinn merkið um að þú sért undir dagsfjárhagsáætlunarþakinu, með ábendingu um að vöxtur þurfi þá að koma frá meira umfangi (breiðari leitarorð, nýir auglýsingahópar).

• Hækka dagsfjárhagsáætlun um +20% á vel skilandi herferð sem er heft af sinni eigin fjárhagsáætlun.
• Rýmka target CPA um +15% svo Smart Bidding-herferð sem nær markmiði sínu geti náð fleiri birtingum.
• Lækka target ROAS um -10% (aðeins rýmra) á herferð sem fer yfir arðsemismarkmið sitt.
• Hækka hámarks-CPC á skilvirkum leitarorðum sem missa af birtingum vegna stöðu.
• Gera ekkert og láta merkið standa, til dæmis ef þú vilt meðvitað vera undir þakinu þínu.