Aðlaga boð eftir tæki í Google Ads

Hvað það gefur til kynnaHvaða tæki eru á skjön

Innan Search-herferðar geta farsími, spjaldtölva og tölva verið mjög misjöfn. Á einu tæki breytir umferðin ódýrt, á öðru kostar breyting tvöfalt. AdBuilder skiptir herferðinni upp eftir tæki og ber kostnað á breytingu hvers tækis saman við herferðarmeðaltalið án þess tækis (leave-one-out-viðmið, svo stórt tæki mildi ekki sinn eigin dóm).

Sé tæki kerfisbundið á skjön, gefur AdBuilder merki um það og stingur upp á tækjaboðaðlögun: lægra við tæki sem breytir mun dýrar, hærra við tæki sem er einmitt áberandi skilvirkt. Að auki er sérstök leið fyrir tæki sem gefur smelli og kostnað en núll breytingar.

Hvers vegna það skiptir máliHvers vegna boð eftir tæki skiptir máli

Án boðaðlögunar fær hvert tæki sama grunnboð, á meðan sömu fjárveitingu er dreift yfir öll tæki. Kosti breyting á farsíma tvöfalt meira en á tölvu, borgarðu of mikið á farsíma og missir einmitt magn á tölvu. Boðaðlögun eftir tæki lagar útgjöldin þín til án þess að slökkva alveg á tæki.

Þessi ráðlegging á aðeins við um handvirk boð og Hámarksfjölda smella. Í Smart Bidding (til dæmis target-CPA eða target-ROAS) stýrir Google boðinu sjálft eftir uppboði og hunsar brotakennda boðaðlögun eftir tæki. Þar er full tækjaútilokun eina raunverulega hemlan, og það er sérstök ráðlegging.

Hvernig það virkarHvernig AdBuilder ákveður boð eftir tæki

Ráðleggingin skoðar aðeins virkar Search-herferðir með handvirk boð eða Hámarksfjölda smella, með minnst 1 breytingu á tímabilinu. Meðtekin tæki eru farsími, spjaldtölva og tölva. Greiningartímabilið er sjálfgefið 30 dagar og lengist (60 eða 90 dagar) hjá reikningum með lítil gögn. Nýja boðaðlögunin er alltaf hlutfallsleg miðað við núverandi, því mældi árangurinn myndaðist jú undir núverandi boði.

• Núll breytingar: tækið hefur minnst 5 smelli og hefur brennt nógu mikilli fjárveitingu til að ná sóunargólfinu (með CPA-viðmiði um það bil 2 væntanlegar breytingar að kostnaði, annars fasta gólfið upp á €10). Þá er boðið helmingað.
• Nógu margar breytingar (10 eða fleiri) og minnst €10 kostnaður: er kostnaður á breytingu hærri en 1,4x herferðarmeðaltalið, þá lækkun; er hann 0,7x eða lægri (þ.e. greinilega ódýrari), þá hækkun.
• Þunnt hlutfall (3 til 9 breytingar): dómurinn fer í gegnum sameinaðan kostnað á breytingu sem dreginn er í átt að herferðarmeðaltalinu. Aðeins öfgafull frávik lifa þá leiðréttingu af, svo tilviljanakennd útlagi þvingi ekki fram boðaðlögun.
• Stærð aðlögunarinnar er mildaða við veika sönnun (winner's-curse-mildun): lítil gögn þýða mildari aðlögun, mikil gögn þýða nánast fulla aðlögun.
• Niðurstaðan er námunduð í 0,05 skrefum, með gólfi upp á 0,1 (-90%) og hámarkshækkun upp á +50% í hverju skrefi.
• Í hverri ráðleggingu birtast í mesta lagi 20 tækjaaðlaganir, raðaðar eftir kostnaði. Herferðir sem þegar hafa opna boðaðlögun eftir staðsetningu, tíma dags eða aldri eru sleppt, svo boðaðlaganir hlaðist ekki upp hver á aðra.

Hvað þú getur gertBeita, skoða eða afturkalla

Hver lína sýnir tæki með kostnaði, smellum og breytingum, núverandi boð og fyrirhugað nýtt boð, ásamt öllum tækjum í þeirri herferð til samanburðar og breytingaþróun síðustu þriggja mánaða. Þannig sérðu í samhengi af hverju til dæmis farsími er heftur í Search almenn.

• Beita: AdBuilder setur tækjaboðaðlögunina í gagnið í Google Ads (það breytir núverandi tækjaskilyrði eða býr það til).
• Velja fyrir hvert tilvik: þú þarft ekki að taka allt í einu, þú getur ákveðið fyrir hvert tæki.
• Afturkalla: aðlögunin er afturkræf og endurheimtir gamla boðið.
• Athugaðu dýfu-athugasemdina: hafi veikt tæki enn breytt á 60 dögunum þar á undan, gæti þetta verið tímabundin dýfa og betra að byrja með mildari lækkun.