Google Performance Max herferðir: Hvað þær eru og hvernig þú nærð árangri

VandamáliðHvað gerir Performance Max?

Performance Max, oft stytt í PMax, kemur í stað þess að þurfa að reka sérstakar herferðir fyrir hvert Google net. Þú setur umskráningarmarkmið og fjárhagsáætlun, hleður upp sköpunarlegum efnum og vélanám Google finnur bestu samsetninguna af markhópi, birtingarstað og sniði til að ná markmiðinu. Reikniritið fínstillir í rauntíma á öllum Google birgðum samtímis.

Þar sem PMax keyrir alls staðar samtímis hentar það best auglýsendum sem hafa skýra umskráningarrakningu uppsetta og nægt umskráningarmagn til að Smart Bidding Google læri á skilvirkan hátt. Án áreiðanlegra umskráningargagna á sjálfvirknin ekkert merkingarbært að fínstilla í átt að.

• Keyrir á Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail og Maps úr einni herferð
• Notar Smart Bidding aðferðir eins og Maximize Conversions eða Target ROAS
• Prófar sjálfkrafa samsetningar efna og færir fjárhagsáætlun yfir á það sem virkar
• Krefst umskráningarrakningar til að virka rétt

AðferðinHvernig líkan eignahópsins virkar

Innan Performance Max herferðar er grunnein eignahópurinn, ekki auglýsingahópurinn. Sérhver eignahópur inniheldur safn fyrirsagna, lýsinga, mynda, merkja og myndbanda. Google blandar og samræmir þessi efni til að búa til auglýsingar sem henta hverjum birtingarstað og hverjum notanda. Þú getur haft marga eignahópa innan einnar herferðar, sem gerir þér kleift að sníða skilaboð að mismunandi vöruflokkum eða markhópaupplýsingum.

Markhópaupplýsingar eru valkvæð en dýrmæt innsláttur. Þær segja Google hvaða notendur eru líklegastir til að umskrá sig og gefa reikniritinu upphafspunkt frekar en að læra frá grunni. Markhópaupplýsingar eru tillögur, ekki stífar markhópastillingar, þannig að Google getur enn sýnt auglýsingar utan þeirra ef það spáir fyrir um umskráningu.

• Sérhver eignahópur þarfnast að minnsta kosti einnar láréttrar myndar, einnar ferningsmyndar, merki, fyrirsagna og lýsinga
• Google mælir með því að bæta við myndbandi en ef þú gerir það ekki getur það búið til eitt sjálfkrafa úr myndunum þínum
• Markhópaupplýsingar með viðskiptavinalista eða markhópa sem eru að kaupa hraða upp lærdómsfasann
• Aðskildir eignahópar fyrir mismunandi vöruflokka gefa hreinlegri skýrslugjöf

Í raunHvenær ættir þú að nota Performance Max?

Performance Max virkar vel þegar aðalmarkmiðið þitt er að auka netumskráningar eða verslunarkomur og þú ert að mynda að minnsta kosti 30 til 50 umskráningar á mánuði. Það er sterkur kostur fyrir netverslunina auglýsendur sem vilja Shopping þekju samhliða Search og YouTube án þess að reka fimm aðskildar herferðir. Það hentar einnig staðbundnum fyrirtækjum sem keyra Google Maps kynningar.

Það hentar síður þegar þú þarft nákvæma leitarorðastýringu, þegar þú ert að keyra hreina vörumerkjaþekkingarleit án harðs umskráningarmarkmiðs eða þegar umskráningarrakningin þín er ófullnægjandi. Í þeim aðstæðum gefa hefðbundnar Search herferðir eða Display herferðir með handvirkri markhópastillingu þér oft meiri stjórn og skýrari gögn.

• Hentar vel: netverslun með umskráningarrakningu og vörufærslu í Merchant Center
• Hentar vel: leiðamyndun með 30 eða fleiri mánaðarlegum umskráningum og skilgreint markmið CPA
• Hentar síður: splunkunýir reikningar án umskráningarsögu
• Hentar síður: herferðir sem þurfa strangar leitarorðaútilokunar eða lista yfir útilokuð birtingarsvæði

Það sem þú færðHvernig á að smíða sterka Performance Max herferð

Gæði innsláttar þíns ákvarðar gæði niðurstaðna þinna. Gefðu upp eins margar efnaafbrigði og Google leyfir: allt að 15 myndir, 5 myndbönd, 5 fyrirsagnir og 5 lýsingar fyrir hvern eignahóp. Fjölbreyttar sköpulegar samsetningar gefa reikniritinu fleiri möguleika til að prófa. Skrifaðu fyrirsagnir sem tala til skýrs ávinnings og hafðu náttúrulegt aðgerðarskilyrði í að minnsta kosti einni lýsingu.

Stilltu umskráningarmarkmið þín vandlega á herferðarstigi og gakktu úr skugga um að gildin sem þú tilgreinir fyrir hverja umskráningaaðgerð endurspegli raunverulegt viðskiptavirði. Ef þú keyrir PMax samhliða núverandi Search herferðum skaltu bæta vörumerkjaleitarorðum við sem neikvæð leitarorð á reikningsstigi til að koma í veg fyrir að PMax keppi við vörumerkja Search herferðina þína og þjaki upp umskráningarskýrslur.

• Hladdu upp að minnsta kosti einu myndbandi, einföld kynning á vörunni er betri en sjálfkrafa búið til myndband
• Notaðu tölvupóstlista viðskiptavina þinna sem markhópaupplýsingar til að festa reiknirit snemma
• Bíddu að minnsta kosti tvær til fjórar vikur áður en þú metur árangur, lærdómsfasinn er raunverulegur
• Farðu yfir innsýnarskýrslu leitarskilmála vikulega og bættu óviðeigandi skilmálum við sem neikvæðum

GæðiSmíða og yfirfara PMax herferðir hraðar með AdBuilder

AdBuilder les vefsíðu þína og smíðar heila Performance Max herferð fyrir þig, þar á meðal eignahópa sem eru byggðir upp í kringum raunverulegar vörur eða þjónustu þína, tillögur að fyrirsögnum og lýsingum og ráðleggingar um markhópaupplýsingar. Þú yfirfaðir hvern þátt áður en þú birtir beint í þínum eigin Google Ads reikningi, ekkert fer í loftið án samþykkis þíns.

Þar sem AdBuilder vinnur úr gögnum úr raunverulegum reikningi þínum getur það einnig bent á vandamál sem hafa áhrif á PMax frammistöðu: vantar eða bilaðar auglýsingaviðbætur, umskráningaaðgerðir sem gætu verið tvítaldar og fjárhagsáætlunarúthlutunarvandamál sem sjást alls staðar á reikningnum þínum. AdBuilder stjórnar ekki vörufærslu þinni í Merchant Center þannig að fyrir Shopping-þungar PMax herferðir þarftu enn að viðhalda fæðunni sérstaklega.

• Smíðar heila PMax herferð úr vefsíðu þinni á nokkrum mínútum
• Þú yfirfaðir og samþykkir hvern eignahóp áður en þú birtir
• Bendir á vandamál á reikningsstigi sem hafa áhrif á PMax nám og skýrslugjöf
• Í boði á 29 tungumálum fyrir alþjóðlegar herferðir

YfirlitFínstilla Performance Max eftir að hún er í loftinu

Eftir lærdómsfasann er stöðug fínstilling munurinn á PMax herferð sem stagnerar og einni sem heldur áfram að batna. Áhrifaríkustu stýrarnir eru að endurnýja sköpulegar eignir, fara yfir markhópaupplýsingaskýrsluna til að betrumbæta markhópaupplýsingar og bæta við neikvæðum leitarorðum á reiknings- eða herferðarstigi þegar ný leitarskilmálagögn koma upp.

AdBuilder sýnir fínstillingartillögur með einum smelli á grundvelli lifandi reikningsgagna þinna, hluti eins og sóað eyðslu á óviðeigandi leitarskilmálum, vantar neikvæð leitarorð og auglýsingahópa annars staðar á reikningnum þínum sem eru með enga virka auglýsingu. Þessar tillögur ná yfir allan reikninginn þinn þannig að framfarir á einu sviði koma ekki á kostnað annars.

• Settu inn nýjar fyrirsagnir og myndir á fjögurra til sex vikna fresti til að berjast gegn sköpunarþreytu
• Notaðu eignaframmistöðumerkin (Best, Good, Low) til að sleppa og skipta um veikburða eignir
• Skoðaðu leitarflokkaskýrsluna undir Insights vegna óvæntrar leitarþema
• AdBuilder tillögur sýna nákvæmlega hvaða aðgerð á að grípa til og hvers vegna, miðað við gögnin þín