Google Ads Conversion Tracking: Af hverju skiptir það máli og hvernig setur þú það upp rétt

VandamáliðHvað er Google Ads conversion tracking og af hverju skiptir það máli?

Google Ads conversion tracking er ókeypis mælitæki sem skráir tiltekna notendaaðgerð - sem þú skilgreinir - í hvert sinn sem hún á sér stað eftir að auglýsing er smellt á eða henni hlutast til. Þessi aðgerð getur verið lokið kaup, innsending á leiðareyðublaði, símtal, uppsetning forrits eða hvaða atvik sem er sem hefur raunverulegt viðskiptalegt gildi fyrir þig.

Ástæðan fyrir því að þetta er hornsteinninn er sú að sérhver nútímaleg tilboðsstefna í Google Ads - Target CPA, Target ROAS, Maximise Conversions - lærir af conversion-merkjum. Ef þau merki vantar, eru röng eða tvítekin fínstillir reikniritið í átt að engu gagnlegu og kostnaður á niðurstöðu hækkar. Conversion tracking er ekki valkvætt; það er það fyrsta sem þú ættir að setja upp áður en þú eyðir einni krónu.

• Segir Google hvaða smellir leiddu til raunverulegra niðurstaðna, ekki bara umferðar
• Knýr Smart Bidding-stefnur eins og Target CPA og Target ROAS
• Gefur þér gögnin til að reikna út raunverulegar tekjur á auglýsingakostnaður
• Sýnir hvaða herferðir, auglýsingahópar og lykilhugtök skila niðurstöðum

AðferðinHvernig setur þú upp conversion tracking í Google Ads: skref fyrir skref

Uppsetning conversion tracking felur í sér fjögur meginþrep: að búa til conversion-aðgerð í Google Ads-reikningnum þínum, setja upp Google-tagið (eða tengja í gegnum Google Tag Manager), staðfesta að tagið keyri rétt, og ganga úr skugga um að conversions séu skráðar áður en þú eykur fjárveitingu.

Í Google Ads ferðu í Goals, síðan Conversions, og stofnar nýja conversion-aðgerð. Veldu þá flokk sem passar við markmið þitt (kaup, leiðar, síðuskoðun o.s.frv.), stilltu conversion-gildi og talningu, og veldu tilskiptingarlíkan. Google gefur þér síðan tagbrot eða Tag Manager-leiðbeiningar til að setja á viðkomandi síðu - venjulega þakkarsíðu eða staðfestingarsíðu.

• Stofnaðu conversion-aðgerðina í Google Ads undir Goals > Conversions
• Settu upp altæka síðutagið á hverja síðu og atviksbrotin á conversion-síðuna
• Notaðu Google Tag Manager til auðveldari tagastjórnunar án þess að breyta kóða beint
• Notaðu Tag Assistant Chrome-viðbótina eða Preview-stillingu í GTM til að staðfesta að tagið keyri

Í raunHvernig setur þú upp Google Ads conversion tracking með Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) er ráðlögð aðferðin fyrir flesta auglýsendur vegna þess að hún aðskilur tagastjórnun frá kóðagrunni vefsvæðisins þíns. Þú setur GTM-gámabrotið upp einu sinni á vefinn þinn og stýrir síðan öllum tögum í gegnum GTM-mælaborðið - engin þróunarfræðingur þarf til framtíðarbreytinga.

Inni í GTM stofnarðu nýtt tag með Google Ads Conversion Tracking-sniðmátinu. Sláðu inn Conversion ID og Conversion Label úr Google Ads og stilltu svo kveikjuna til að keyra á þeirri síðu eða við það atvik sem staðfestir conversionina. Birtu gáminn og athugaðu svo í Google Ads eftir 24-48 klukkustundir hvort staðan sýni 'Recording'.

• Settu GTM-gámabrotið í haus og meginmál hverrar síðu
• Stofnaðu Google Ads Conversion Tracking-tag í GTM með Conversion ID og Label
• Stilltu nákvæma kveikju - til dæmis síðuskoðun á /thank-you eða hnappasmell
• Notaðu GTM Preview-stillingu til að prófa áður en þú gefur út live

Það sem þú færðAlgengar mistök í Google Ads conversion tracking og hvernig á að laga þau

Skaðlegustu mistökin eru að keyra tagið ekki yfir höfuð, keyra það á röngu síðu, telja sömu conversionina oftar en einu sinni, eða rekja þýðingarlausar mælistærðir (eins og hvaða síðuskoðun sem er) í stað þess að rekja þýðingarmikil viðskiptaatvik. Hvert þessara mistaka spillir þeim gögnum sem Smart Bidding treystir á.

Önnur tíð villa er misræmi í gjaldmiðilsstillingum sem skekkir ROAS-útreikninga, að reiða sig eingöngu á sjálfvirkt innfluttar Google Analytics-markmið án þess að kanna hvort þær tengjast raunverulegum viðskiptaniðurstöðum, og að gleyma að merkja eina conversion-aðgerð sem aðalt fínstillingarmerki í herferð. Skoðaðu conversion-dálkinn reglulega til að ganga úr skugga um að hann sýni það sem þú býst við.

• Tvíteknar conversions: keyrðu tagið einu sinni, á staðfestingarsíðu sem hleðst aðeins upp eftir árangursríka aðgerð
• Rangur gjaldmiðill: stilltu conversion-gjaldmiðilinn til að passa við gjaldmiðilinn í viðskiptum þínum
• Rangt atvik rakið: mældu niðurstöður með viðskiptalegt gildi, ekki bara hvaða smell sem er
• Engin aðal-conversion-aðgerð stillt: merktu mikilvægustu aðgerðina sem Primary og aðrar sem Secondary

GæðiHvernig prófar þú Google Ads conversion tracking áður en þú gefur það út

Áður en þú treystir conversion-gögnunum þínum skaltu alltaf prófa uppsetninguna. Einfaldasta aðferðin er að nota Google Tag Assistant vafraviðbótina: hlaðaðu inn þeirri síðu þar sem tagið þitt á að keyra, athugaðu að Google Ads-tagið birtist og að Conversion ID stemmi við það í reikningnum þínum. Ef þú settir upp í gegnum GTM skaltu nota Preview og Debug-stillingu til að staðfesta að kveikjan keyri nákvæmlega þegar von er á.

Þú getur líka framkvæmt raunverulega prófunar-conversion sjálfur - smelltu á eigin auglýsingu (eða notaðu landing page-vefslóðina beint), kláraðu conversion-aðgerðina og athugaðu síðan Conversions-dálkinn í Google Ads nokkrum klukkustundum síðar. Google sýnir einnig tagastöðuna 'Unverified', 'No recent conversions' eða 'Recording' í stillingum conversion-aðgerðarinnar, sem er fljótleg heilsuskoðun.

YfirlitHvernig AdBuilder notar conversion-gögn þín til að bæta árangur herferða

Þegar conversion tracking virkar rétt getur AdBuilder lesið raunveruleg reikningsgögn þín og gefið upp nothæfar tillögur með einum smelli. Það gefur viðvörun um leitarskilmála sem eyða fjárveitingu án conversionsa, greinir auglýsingahópa sem keyra án virkrar auglýsingar, bendir á lykihugtök þar sem tilboð eru óhóflega há miðað við niðurstöður, og gefur viðvörun um að auglýsingaviðbætur vanti eða séu brotnar - allt byggt á raunverulegum tölum þínum, ekki almennum reglum.

AdBuilder byggir einnig upp heildarherferðir yfir Search, Performance Max, Dynamic Search Ads, Display, App, Video og Demand Gen út frá vefsvæðinu þínu, og A/B-prófar auglýsingar með raunverulegum frammistöðumælingum til að finna sigurvegara. Þú yfirferð allt og birtir beint á eigin Google Ads-reikning. Gæði þessara tillagna veltur að öllu leyti á hreinum og nákvæmum conversion-gögnum - og þess vegna er rétt uppsetning rakningar fyrsta skrefið.

• Gefur viðvörun um sóaðar leitarfyrirspurnir sem eyða fjárveitingu án þess að skila conversionum
• Greinir mismunandi neikvæð lykihugtök sem gætu þynnt niður conversion-hlutföll
• Finnur auglýsingahópa án virkrar auglýsingar, þar sem engin conversion er möguleg
• Notar raunveruleg reikningsgögn, ekki forsendur, fyrir hverja tillögu