Google Ads fyrir netverslun: byggðu leitarherferðir utan um vörulistann þinn

VandamáliðLeit og Shopping þjóna mismunandi tilgangi

Shopping-auglýsingar sýna mynd, verð og heiti sótt úr vörugagnaskrá þinni, og þær skara fram úr í sjónrænum, áhugasömum vöruleitum. Leitarauglýsingar eru með einföldum texta, en þær leyfa þér að stjórna skilaboðunum, beina þér að víðtækari flokka- og samanburðarfyrirspurnum, og ná til leitanna sem Shopping nær ekki alltaf yfir, eins og kaupaleiðbeiningar, pakkatilboð eða "besta X fyrir Y".

Keyrðu bæði og þau styðja hvort annað. Shopping nær til kaupandans sem þekkir nákvæmlega vöruna, leit nær til þess sem er enn að ákveða sig, auk vörumerkjavarnar þinnar og keppinauta.

• Shopping: sjónrænt, verðmiðað, knúið áfram af vörugögnum þínum.
• Leit: skilaboð undir þinni stjórn, víðtækari og samanburðarmiðuð.
• Saman: meiri þekja yfir sömu eftirspurn, minni skörun en þú heldur.

AðferðinSkipulagðu reikning þinn eins og vörulista þinn

Verslun sem selur hlaupasskó, slóðabúnað og fatnaður ætti ekki að hella öllum leitarorðum í eina herferð. Kortleggðu herferðir á efstu flokka þína, og auglýsingahópar á undirflokka eða tilteknar vörur. Þegar skipulagið speglar yfirlitið þitt verður skýrslugerð augljós og fjárhagsáætlun fylgir þeim flokkum sem selja best.

Haltu sérstakri vörumerkjaherferð þannig að fólk sem leitar að nafni verslunarinnar fær ódýran, áhugasamann smell í stað þess að blandast saman við almenna umferð.

• Ein herferð á hvern aðalflokk, þannig að fjárhagsáætlun kortlagist á vörulínur.
• Auglýsingahópar á undirflokk eða lykilafurð, haldnir þéttir í þema.
• Sérstök vörumerkjaherferð fyrir leitir sem innihalda nafn verslunarinnar.

Í raunFlokksauglýsingahópar fyrir vafandann kaupanda

Flokksleitarorð eins og "slóðahlaupaskór" eða "merino grunnlag" draga að sér fólk sem þekkir vörutegundina en ekki nákvæma hlutinn enn. Flokkaðu þessar eftir áhuga, skrifaðu auglýsingar sem byrja á úrvali, verðbili og því sem gerir verslunina þína réttan kaupstað, og sendu smellinn á viðeigandi flokksíðu, aldrei forsíðuna.

Þessi leitarorð bera meiri magn og eilítið minni áhuga en vöruleitir, svo þetta er þar sem skýrt tilboð og sterk lendingarsíða vinna þyngsta vinnu.

Það sem þú færðVörusértækir auglýsingahópar fyrir tilbúinn kaupanda

Þegar einhver leitar að nákvæmu líkani, SKU eða vöruheiti eru þeir nálægt kaupinu. Byggðu þétta auglýsingahópa í kringum mest seldu vörurnar og hæstu framlegðarhlutina, með vöruheitið í fyrirsögnum og vörusíðuna sem áfangastað. Samsvörun hér er venjulega sterk, svo umbreytingartíðni og ROAS eru á besta stigi.

Þú munt ekki byggja sérstakan auglýsingahóp fyrir allar 10.000 SKU-vörur, og það ættirtu ekki. Geymdu vörustigsauglýsingahópa fyrir hlutina sem réttlæta athyglis: mest seldar, há framlegð, eða vörur sem fólk leitar að eftir nafni.

• Byrjaðu á nákvæmu vöruheitinu og áþreifanlegri upplýsingu eins og verð eða fríar sendingar.
• Beindu smellum á vörusíðuna þannig að auglýsing og lendingarsíða passi saman.
• Forgangsraðaðu mest seldu vörum og hár framlegðarhlutum, ekki alla vörulista.

GæðiNeikvæð leitarorð sem vernda framlegð verslunarinnar

Fyrir netverslanir eru rangar smellir ekki bara óviðkomandi, þær kosta þig raunverulegar peningar á raunverulegu CPC. Lokaðu á leitir sem gefa til kynna engan kaupaáhuga, auk þess sem dregur þig inn í fyrirspurnir sem þú getur ekki þjónað arðbært. Skoðaðu leitarorðaskýrsluna vikulega og haltu áfram að bæta við neikvæðum leitarorðum þegar ný rusl birtast.

• Gjafavara og leiðbeininga-áhugi: "frítt", "gert heima", "kennsla", "notað".
• Vörur og gerðir á lager eða utan birgða sem þú selur ekki.
• Starfsleitir, handbækur og tryggingarleitir sem leiða sjaldan til sölu.
• Keppinautar eða markaðsstaðir þar sem þú brennir bara fjárhagsáætlunina.

YfirlitKynningar og árstíðabundnar herferðir

Verslanir lifa og deyja eftir dagatalinu sínu: útsölur, hátíðir, endurfyllingar og háannatímar. Skipuleggðu sérstakar herferðir eða auglýsingaafbrigði fyrir þessa augnabliki þannig að tilboðið í auglýsingunni passi við tilboðið á vefnum. "20% afsláttur af vetrarslopnum" fyrirsögn sem keyrir í júlí, eða bendir á útrunnna sölu, sóar eyðslu og grefur undan trausti.

Haltu alltaf gangandi evergreen útgáfu, settu síðan tímaafmarkaðar kynningarherferðir ofan á hana þannig að þú getur kveikt og slökkt á þeim hreint án þess að raska grunnlínunni þinni.

• Byggðu kynningarherferðir fram í tímann og tímasettu upphafs- og lokadagsetningar.
• Samræmdu auglýsingatextann við lifandi tilboðið, og gera hlé á honum um leið og útsalan lýkur.
• Hækkaðu fjárhagsáætlun á sannaðar flokkar áður en þekktir háannatímar koma, ekki meðan á þeim stendur.

Svona virkar þaðKvarðun yfir stóran vörulista

Handbyggðar leitarherferðir fyrir hundruð flokka og þúsundir vara kvörðast ekki, og þess vegna komast flestar verslanir aldrei yfir Shopping. Svarið er endurtekanlegt mynstur: samræmt nafnakerfi, sniðmátaður auglýsingatexti sem skiptir inn flokk eða vöru, og sameiginlegur neikvæður listi sem er endurnýttur alls staðar.

Ákiddu hvað á skilið sinn eigin auglýsingahóp og hvað getur farið í víðara flokksauglýsingahóp. Þekja á flokksstigi auk vöruauglýsingahópa fyrir efstu vörur þínar nær yfir flestar eftirspurnarnar án þess að skapa stjórnanlegan reikning.

• Notaðu eitt nafnakerfi svo stór reikningur haldist læsilegur.
• Sniðmátaðu auglýsingatexta á flokk, sérsniðaðu síðan fyrirsagnirnar sem skipta máli.
• Viðhaltu einum sameiginlegum neikvæðum lista yfir allar herferðir.

Vegin og metinBestaðu og fylgstu með leitarárangri eftir birtingu

Birting herferðanna er upphafið, ekki endirinn. Fyrir netverslanir liggja peningarnir í því sem gerist næst: að skera niður sóun, verja ROAS og færa fjármagn yfir á þá flokka og vörur sem umbreyta. AdBuilder fylgist með raunverulegum árangri þínum eftir birtingu og breytir honum í rauntíma-tillögur sem þú getur beitt með einum smelli í Google Ads, og afturkallað jafn auðveldlega ef þú skiptir um skoðun.

Dæmigerðar tillögur vernda framlegð beint: útilokaðu leitarorð sem brenna fjármagni án sölu, færðu fjármagn yfir á sigurvegara, settu á hlé herferðir eða auglýsingahópa sem umbreyta ekki, bættu við vantandi viðbótum, lagaðu brotna eða dauða vörutengla svo þú borgir aldrei fyrir smell sem lendir á villu, og stilltu staðsetningarboð eftir því hvar kaupendur þínir eru í raun.

Samhliða því sýnir Insight-mælaborðið hvernig reikningnum gengur með línuritum, hlutum og samanburði milli tímabila, auk skriflegrar gervigreindargreiningar á kostnaði, umbreytingum, CPA, ROAS og birtingarhlutdeild. Þú getur líka spurt innbyggða spjallmennið spurninga um þinn eigin reikning og fengið svör á einföldu máli, án þess að þurfa að byggja skýrslu.

• Eins-smells, afturkræfar tillögur sem beitt er beint í Google Ads.
• Útilokaðu sóunarleitarorð, færðu fjármagn, settu á hlé herferðir sem umbreyta ekki.
• Bættu við vantandi viðbótum, lagaðu brotna vörutengla, stilltu staðsetningarboð.
• Insight-mælaborð með línuritum, hlutum og tímabilasamanburði.
• Skrifleg gervigreindargreining á kostnaði, umbreytingum, CPA, ROAS og birtingarhlutdeild.
• Spjallmenni sem þú getur spurt um þinn eigin reikning.

VerðHvernig AdBuilder hjálpar (leitarhlutinn)

AdBuilder byggir leitarherferðirnar fyrir verslunina þína út frá vefsíðunni þinni. Límdu vefslóðina þína og hún les skipulag vörulista þíns, framleiðir síðan flokks- og vöruauglýsingahópa með leitarorðum, neikvæðum leitarorðum, Responsive Search Ads og viðbótum, allt innan stafatakmarka og reglna Google. Þú yfirferðir allt og ýtir því beint inn á Google Ads reikninginn þinn, án töflureikna og án innflutnings. Eftir birtingu heldur það áfram að vinna fyrir þig, dregur fram rauntíma-bestun og fylgist með árangri í Insight-mælaborðinu.

Til að vera skýr um umfang: AdBuilder byggir Leit, ekki Shopping. Það skapar ekki og stjórnar ekki vörugagnaskrá, Performance Max eða Display. Meðhöndlaðu það sem skjóta leið til að koma á fót leitarhluta netverslunarsuppsetninga þinnar, og halda honum arðbærum, hlið við hlið við Shopping-herferðirnar sem þú keyrir úr gagnaskránni þinni.

Að byggja og forskoða herferðirnar þínar er ókeypis. Greiddar áskriftir (Solo, Basic, Pro og Agency) bæta við birtingu í Google Ads ásamt áframhaldandi bestun og Insight-mælaborðinu. Gervigreind fylgir öllum áskriftum.