KPIVisi pagrindiniai skaičiai matomi
Lenta veikia pagal jūsų realius Google Ads dienos skaičius. Kiekvienas KPI pateikiamas kaip kortelė su dideliu skaičiumi, pokyčiu ir minigrafiku. Pokytis lygina pirmąją pasirinkto laikotarpio pusę su antrąja puse. Taip iškart matote, ar skaičius kyla, ar krenta jūsų žiūrimo laikotarpio viduje.
- Paspaudimai, išlaidos, parodymai, CTR ir CPC.
- Konversijos, konversijos vertė, CPA, ROAS ir konversijų rodiklis.
- Vertė vienai konversijai ir parodymų dalis (Search Impression Share).
- Parodymai suskirstyti pagal Paieškos ir Display tinklą.
- Quality Score ir komponentai (tikėtinas CTR, skelbimo aktualumas ir nukreipimo puslapio patirtis).
InterpretavimasKą skaičiai jums sako
Patys skaičiai dar ne tiek daug pasako. Svarbu tai, ką iš jų išvedate. Žemiau kiekvienam dažnai naudojamam KPI aprašyta, ką reiškia išsiskirianti reikšmė ir į ką tada žiūrite:
- ROAS mažesnis nei 1: gaunate mažiau pajamų, nei išleidžiate skelbimams. Žiūrėkite į savo paieškos terminus, kainos pasiūlymus ir nukreipimo puslapius.
- Žemas CTR: jūsų skelbimas prastai atitinka paieškos užklausą. Suaštrinkite skelbimo tekstą ar raktinius žodžius.
- Žema parodymų dalis: netenkate parodymų dėl per mažo biudžeto ar per žemos pozicijos. Padidinkite biudžetą ar kainos pasiūlymą arba pagerinkite Quality Score.
- Aukštas CPA: konversija jums kainuoja daug. Apkarpykite brangius, nekonvertuojančius paieškos terminus ir patikrinkite savo kainos pasiūlymų strategiją.
- Žemas Quality Score: pažiūrėkite, kuris komponentas atsilieka (tikėtinas CTR, skelbimo aktualumas ar nukreipimo puslapio patirtis), ir tikslingai jį pataisykite.
LaikotarpisPasirinkite datų intervalą
Laikotarpį pasirenkate per šablonus (šiandien, vakar, šią savaitę, šį mėnesį, paskutinės 30 dienų, šie metai) arba savo intervalą. Pasirinkę šiandien ar vakar, matote skaičius kas valandą. Pasirinkę vieną dieną, matote 30 dienų tendencijos liniją su ta diena pažymėta. Atminkite, kad pokytis kiekvienam KPI lygina pirmąją jūsų laikotarpio pusę su antrąja. Jei pasirenkate trumpą laikotarpį, tas pokytis greičiau reaguoja į atsitiktinumą.