ApžvalgaVienas kūrėjas - visi kampanijų tipai
AdBuilder iš pradžių kūrė tik paieškos kampanijas, tačiau dabar juo galite sukurti visus svarbiausius Google Ads kampanijų tipus. Kiekvienai kampanijai pasirenkate tipą, o kūrėjas automatiškai pritaiko klausimus, tekstus ir vaizdus. Kiekvienas tipas sudaromas remiantis jūsų svetainės analize ir rašomas jūsų projekto kalba.
TipaiVisi kampanijų tipai iš eilės
Kiekvienas tipas pasiekia žmones skirtingu būdu. Štai ką jie daro ir kada juos naudoti:
- Paieškos kampanija: tekstiniai skelbimai, rodomi žmonėms ieškant Google. Pagrindas tiems, kurie jau ieško su pirkimo ketinimu; valdote raktinius žodžius ir atitikimo tipus.
- Performance Max: Google automatiškai paskirsto jūsų biudžetą visuose kanaluose (paieška, tinklinis rodymas, YouTube, Gmail, Discover, Maps) ir optimizuoja pagal konversijas. Jūs pateikiate tekstą, vaizdus, logotipą ir pasirinktinai - vaizdo įrašą; Google sudaro skelbimus.
- Dinaminiai paieškos skelbimai: paieškos kampanija be raktinių žodžių. Google suderina paieškos užklausas su jūsų svetainės turiniu ir automatiškai generuoja antraštes bei paskirties URL; jūs pateikiate aprašymus ir neįtraukiate puslapių, kurių nenorite rodyti.
- Tinklinis rodymas: vaizdiniai skelbimai (reklaminės juostos) Google tinklinio rodymo tinkle, nukreipti į tikslines auditorijas arba kontekstinius temas. Puikiai tinka pasiekiamumui ir pakartotiniam rodymui; reklamjuosčių rinkinys kuriamas pagal jūsų prekės ženklo stilių.
- Programų kampanija: reklamuoja jūsų mobiliąją programą (įdiegimus arba veiksmus programoje). Pasirenkate programą iš Google Play arba App Store; Google derina jūsų antraštes, aprašymus, vaizdus ir pasirinktinai - YouTube vaizdo įrašą visuose kanaluose.
- Vaizdo įrašų kampanija: vaizdo įrašų skelbimai YouTube, pagrįsti jūsų paties YouTube vaizdo įrašu, papildyti antraštėmis, aprašymais ir raginimo veikti mygtuku.
- Demand Gen: vaizdiniai ir vaizdo įrašų skelbimai YouTube, Discover ir Gmail, sudaryti iš teksto, vaizdų ir pasirinktinai - vaizdo įrašo, nukreipti į tikslines auditorijas.
Konversijų matavimasKuriems tipams reikalingas konversijų matavimas
Performance Max, programų, vaizdo įrašų ir Demand Gen kampanijos optimizuoja konversijų kainas ir negali veikti be veikiančio konversijų matavimo jūsų Google Ads paskyroje. Jei jis dar nesukonfigūruotas, kūrėjas tuos tipus pažymi pilka spalva su aiškiu pranešimu - juos galėsite publikuoti tik tada, kai matavimas bus nustatytas. Paieškos kampanijos, dinaminiai paieškos skelbimai ir tinklinio rodymo kampanijos veikia ir be konversijų matavimo.
Verta žinotiApribojimai pagal kampanijos tipą
Kai kurie tipai turi savų Google sąlygų. Verta žinoti iš anksto:
- YouTube (vaizdo įrašai): publikuoti pavyks tik tuomet, jei jūsų Google Ads paskyra palaiko vaizdo įrašų kampanijas. Paprastai tai reiškia susietą YouTube kanalą ir visiškai sukonfigūruotą paskyrą (atsiskaitymas ir prieiga). Jei paskyra dar nepalaiko vaizdo įrašų, kūrėjas įspėja jus iš anksto ir blokuoja publikavimą su aiškiu pranešimu; kurti ir redaguoti galite be jokių apribojimų.
- App: App kampanijų taikymą didžiąja dalimi valdo pats Google. Rankinio auditorijų taikymo Google čia nepalaiko; jei vis dėlto pasirinksite auditorijas, kūrėjas sąžiningai praneša, kad Google jų nepritaikė, užuot apsimetęs, jog viskas pavyko.
- Demand Gen: panašių auditorijų segmentus (auditorijas, panašias į jūsų pačių klientų ar lankytojų sąrašus) galite koreguoti ir jau publikuotoje kampanijoje, ne tik kūrimo metu.
Paieškos kampanijojeTikslai paieškos kampanijoje
Pasirinkę paieškos kampaniją, nustatote tikslą, kuris lemia jos struktūrą. Kiekvienas tikslas skirtas kitokio tipo paieškos užklausoms, o kelias paieškos kampanijas galite vykdyti vienu metu - kiekviena su savu biudžetu ir taikymo parametrais:
- Prekės ženklas: siūlote kainas už savo prekės ženklo pavadinimą; atskiros grupės skirtos prekės ženklo terminams, tipiškoms rašybos klaidoms ir jūsų svetainės ar internetinės parduotuvės pavadinimui.
- Konkurentai: siūlote kainas už konkurentų prekių ženklų pavadinimus (konkurento prekės ženklas jūsų skelbimo tekste niekada neminimas - tokia yra Google politika).
- Generinis: kategorijų ir pramonės šakos terminai - viena skelbimų grupė vienam temai.
- Vietinis: geografiniai terminai (jūsų miestas ir aplinkinės vietovės), derinti su trumpais paslaugų terminais, bei taikymas pagal spindulį aplink jūsų buveinę.
- Pakartotinis taikymas: paieškos skelbimai, nukreipti į žmones, kurie jau lankėsi jūsų svetainėje.
- Visuotinis: platus tinklas (naudojant dinaminius paieškos skelbimus) paieškos užklausoms, kurių neaprėpia kitos jūsų kampanijos.
- Persona: tas pats pasiūlymas, kita auditorija - atskira kampanija kiekvienam ieškančiajam, su savitu tonu.