Terminų žodynas

Raktiniai žodžiaiRaktiniai žodžiai ir atitikimo tipai

Raktinis žodis yra žodis ar žodžių junginys, kuriuo reklamuojatės; jei kas nors įveda ką nors tinkamo, jūsų skelbimas gali pasirodyti. Atitikimo tipas lemia, kiek griežtas yra šis atitikimas.

• Exact (tikslus): jūsų skelbimas pasirodo tik esant lygiai šiam raktiniam žodžiui ir labai artimiems variantams.
• Phrase (frazės): jūsų skelbimas pasirodo, kai jūsų žodžiai ta pačia tvarka pasitaiko ilgesnėje paieškos užklausoje.
• Broad (platusis): plačiausia aprėptis ir mažiausia kontrolė; jūsų skelbimas gali pasirodyti ir esant laisvai susijusioms paieškos užklausoms.
• Neigiamas raktinis žodis (išskyrimo raktinis žodis): žodis, prie kurio kaip tik nenorite pasirodyti, kad blokuotumėte nepageidaujamą srautą.

StruktūraSkelbimų grupės ir skelbimai

• Skelbimų grupė: tarpusavyje susijusių raktinių žodžių grupė su skelbimais, kurie prie jų rodomi.
• Responsive Search Ad (RSA): tekstinis skelbimas, kuriam pateikiate kelias antraštes ir aprašymus; Google automatiškai sujungia juos į geriausiai veikiantį variantą.
• Plėtinys arba turtas: papildoma informacija po jūsų skelbimu, pavyzdžiui, sitelink (papildoma nuoroda į puslapį) arba callout (trumpas atskiras tekstas, pvz., „Nemokamas pristatymas").

Pagrindiniai rodikliaiNašumo rodikliai

• CTR (paspaudimų rodiklis): parodymų dalis, kuri virsta paspaudimu.
• CPC (kaina už paspaudimą): kiek vidutiniškai mokate už paspaudimą.
• CPA (kaina už konversiją): kiek vidutiniškai jums kainuoja konversija.
• ROAS (grąža už reklamos išlaidų eurą): kiek pajamų gaunate už kiekvieną išleistą eurą.
• Konversija: pageidaujamas veiksmas po paspaudimo, pavyzdžiui, pirkimas ar užklausa; konversijos vertė yra eurais išreikšta grąža, kurią priskiriate tokiam veiksmui.
• Parodymų dalis (impression share): galimų parodymų dalis, kurią jūsų skelbimai iš tikrųjų gavo.
• Quality Score: Google įvertinimas apie jūsų raktinio žodžio, skelbimo ir nukreipimo puslapio kokybę.

NustatymaiKainos pasiūlymai ir biudžetas

• Kainos pasiūlymų strategija: būdas, kaip nustatomi jūsų kainos pasiūlymai, pavyzdžiui, rankiniu būdu arba pagal tikslinį CPA ar tikslinį ROAS.
• Dienos biudžetas: suma, kurią kampanija vidutiniškai gali išleisti per dieną.

KitaDar keli terminai

• N-grama: pavienis žodis, pasikartojantis keliuose švaistančiuose paieškos terminuose ir taip atskleidžiantis švaistymo modelį.
• Valdymo paskyra (MCC): aukštesnio lygio Google Ads paskyra, kuriai priklauso kelios klientų paskyros, patogi agentūroms.
• Google Ad Grants: nemokamas Google reklamos biudžetas ne pelno organizacijoms su savo taisyklėmis (žr. Grants režimą).