SąvokosPaieškos terminas ir raktinis žodis
Raktinis žodis yra tai, ką jūs nustatote, kad teiktumėte kainos pasiūlymą. Paieškos terminas yra tai, ką kas nors iš tikrųjų įvedė Google ir prie ko pasirodė jūsų skelbimas. Šie du ne visada sutampa: platus raktinis žodis gali rodyti skelbimus prie paieškos terminų, kurie tik laisvai tinka. Todėl AdBuilder žvelgia į paieškos terminus, kurie aktyvavo jūsų skelbimus.
ŠvaistymasKada paieškos terminas išskiriamas
AdBuilder pažymi paieškos terminą kaip švaistantį, jei jis kainuoja pinigų be rezultato. Griežta riba: 0 konversijų, mažiausiai 5 paspaudimai ir pakankamai išlaidų, kad būtų aišku, jog tai ne atsitiktinumas.
Kiek išlaidų reikia, priklauso nuo to, kiek klientas jums paprastai vertas (jūsų vidutinis CPA, kaina už konversiją). Jei dar neturite CPA atskaitos taško, galioja apatinė riba maždaug 5 eurai. Jei ją turite, riba yra didesnė iš 25 eurų arba 2 kartai jūsų vidutinio CPA. Taip išskiriate ką nors tik tada, kai jis iš tikrųjų kainavo daugiau, nei gali kainuoti normali konversija.
Vienai rekomendacijai AdBuilder pasiūlo daugiausia 10 paieškos terminų vienu metu, kad išlaikytumėte apžvalgą. Juos išskiriate kaip exact ar phrase, kampanijoje arba bendrinamame sąraše.
N-gramosŽodžiai, kurie struktūriškai kainuoja pinigų
Kartais švaistymas glūdi ne viename paieškos termine, o pasikartojančiame žodyje (n-gramoje). Pavyzdžiui, „nemokamas" ar „darbo vieta", kuris iškyla įvairiuose paieškos terminuose ir kaskart nekonvertuoja. AdBuilder pasiūlo tokį žodį išskirti kaip visumą, kai jis pasitaiko mažiausiai 3 švaistančiuose paieškos terminuose, kurie kartu švaistė mažiausiai 8 eurus. Vienas išskyrimas tada vienu kartu sutvarko visą eilę blogų paieškos terminų.
NugalėtojaiKonvertuojančių paieškos terminų pridėjimas
Atvirkščiai, AdBuilder pastebi paieškos terminus, kurie konvertuoja, bet dar nėra atskiras raktinis žodis. Juos jis pasiūlo pridėti kaip raktinį žodį, kad galėtumėte tikslingiau jiems teikti kainos pasiūlymą, o ne remtis tuo, kad platus raktinis žodis toliau juos pagaus.
Raktiniai žodžiaiAštrinimas ir valymas
Raktinių žodžių lygiu AdBuilder pastebi, be kita ko, silpnus raktinius žodžius, kuriuos pristabdyti, dublikatus, kuriuos sutvarkyti, plačius raktinius žodžius, kurie geriau taptų phrase, per brangius raktinius žodžius ir nepakankamai įvertintus nugalėtojus, kurie nusipelno aukštesnio kainos pasiūlymo. Taip pat anksčiau konvertavę, dabar pristabdyti raktiniai žodžiai gali būti pasiūlyti vėl įjungti.