KPI-jiVse ključne številke pred očmi
Nadzorna plošča teče na vaših resničnih dnevnih številkah Google Ads. Vsak KPI stoji kot kartica z veliko številko, spremembo in mini grafom. Sprememba primerja prvo polovico izbranega obdobja z drugo polovico. Tako takoj vidite, ali številka narašča ali pada znotraj obdobja, ki ga gledate.
- Kliki, stroški, prikazi, CTR in CPC.
- Konverzije, vrednost konverzij, CPA, ROAS in stopnja konverzije.
- Vrednost na konverzijo in delež prikazov (Search Impression Share).
- Prikazi, razdeljeni na Iskalno in Prikazno omrežje.
- Quality Score in komponente (pričakovani CTR, relevantnost oglasa in izkušnja ciljne strani).
RazlagaKaj vam povedo številke
Same številke še ne povedo veliko. Gre za to, kaj iz njih izpeljete. Spodaj je za vsak pogosto uporabljen KPI, kaj pomeni izstopajoča vrednost in kam potem pogledate:
- ROAS pod 1: prinesete manj prihodka, kot porabite za oglase. Poglejte svoje iskalne izraze, ponudbe in ciljne strani.
- Nizek CTR: vaš oglas se ne ujema dobro z iskanjem. Zaostrite besedilo oglasa ali ključne besede.
- Nizek delež prikazov: zamujate prikaze zaradi premalo proračuna ali prenizke uvrstitve. Zvišajte proračun ali ponudbo ali izboljšajte Quality Score.
- Visok CPA: konverzija vas veliko stane. Obrežite drage, nepretvarjajoče iskalne izraze in preverite svojo strategijo ponudb.
- Nizek Quality Score: poglejte, katera komponenta zaostaja (pričakovani CTR, relevantnost oglasa ali izkušnja ciljne strani), in se je usmerjeno lotite.
ObdobjeIzberite datumski razpon
Obdobje izberete prek prednastavitev (danes, včeraj, ta teden, ta mesec, zadnjih 30 dni, letos) ali lastnega razpona. Pri danes ali včeraj vidite številke po urah. Pri posameznem dnevu vidite trendno črto 30 dni s tem dnevom označenim. Ne pozabite, da sprememba za vsak KPI postavi prvo polovico vašega obdobja proti drugi polovici. Če izberete kratko obdobje, se ta sprememba hitreje odziva na naključje.