Slovar izrazov

Ključne besedeKljučne besede in vrste ujemanja

Ključna beseda je beseda ali besedna zveza, na katero oglašujete; ko nekdo vtipka nekaj ustreznega, se lahko prikaže vaš oglas. Vrsta ujemanja določa, kako strogo je to ujemanje.

• Exact (natančno): vaš oglas se prikaže samo pri natanko tej ključni besedi in zelo ozkih različicah.
• Phrase (frazno): vaš oglas se prikaže, ko se vaše besede v tem vrstnem redu pojavijo v daljšem iskanju.
• Broad (splošno): najširši doseg in najmanj nadzora; vaš oglas se lahko prikaže tudi pri ohlapno povezanih iskanjih.
• Negativna ključna beseda (izključitvena ključna beseda): beseda, pri kateri se ravno ne želite prikazati, da blokirate neželen promet.

StrukturaOglaševalske skupine in oglasi

• Oglaševalska skupina: skupina povezanih ključnih besed z oglasi, ki se ob njih prikazujejo.
• Odzivni iskalni oglas (RSA): besedilni oglas, za katerega dostavite več naslovov in opisov; Google jih samodejno združi v najuspešnejšo različico.
• Razširitev ali sredstvo: dodatne informacije pod vašim oglasom, kot je sitelink (dodatna povezava do strani) ali callout (kratko posamezno besedilo, kot je "Brezplačna dostava").

MetrikeMetrike delovanja

• CTR (razmerje med prikazi in kliki): delež prikazov, ki privede do klika.
• CPC (cena na klik): koliko v povprečju plačate na klik.
• CPA (cena na konverzijo): koliko vas v povprečju stane konverzija.
• ROAS (donos na evro stroškov oglaševanja): koliko prihodka dobite nazaj na porabljeni evro.
• Konverzija: želeno dejanje po kliku, kot je nakup ali povpraševanje; vrednost konverzije je donos v evrih, ki ga pripišete takemu dejanju.
• Delež prikazov (impression share): delež možnih prikazov, ki so jih vaši oglasi dejansko prejeli.
• Quality Score: Googlova ocena kakovosti vaše ključne besede, oglasa in ciljne strani.

NastavitvePonudbe in proračun

• Strategija ponudb: način, kako se določajo vaše ponudbe, na primer ročno ali s ciljnim CPA ali ciljnim ROAS.
• Dnevni proračun: znesek, ki ga kampanja v povprečju sme porabiti na dan.

DrugoŠe nekaj izrazov

• N-gram: posamezna beseda, ki se ponavlja v več zapravljivih iskalnih izrazih in tako razkrije vzorec zapravljanja.
• Upravljalski račun (MCC): nadrejeni Google Ads račun, pod katerega spada več strankinih računov, priročno za agencije.
• Google Ad Grants: brezplačni oglaševalski proračun od Googla za neprofitne organizacije, z lastnimi pravili (glejte način Grants).