IzraziIskalni izraz proti ključni besedi
Ključna beseda je tisto, kar nastavite, da ponujate nanjo. Iskalni izraz je tisto, kar je nekdo dejansko vtipkal v Google in ob čemer se je prikazal vaš oglas. To dvoje ni vedno enako: široka ključna beseda lahko prikaže oglase pri iskalnih izrazih, ki se ji le ohlapno ujemajo. Zato AdBuilder gleda iskalne izraze, ki so sprožili vaše oglase.
ZapravljanjeKdaj se iskalni izraz izključi
AdBuilder označi iskalni izraz kot zapravljiv, če stane denar brez rezultata. Trda meja: 0 konverzij, vsaj 5 klikov in dovolj stroškov, da je zagotovo, da ne gre za naključje.
Koliko stroškov je potrebnih, je odvisno od tega, koliko vam je stranka običajno vredna (vaš povprečni CPA, cena na konverzijo). Če še nimate reference CPA, velja spodnja meja približno 5 evrov. Če jo imate, je meja višje od 25 evrov ali 2-kratnika vašega povprečnega CPA. Tako nekaj izključite šele, ko je res stalo več, kot sme stati običajna konverzija.
Na priporočilo AdBuilder predlaga največ 10 iskalnih izrazov naenkrat, da ohranite pregled. Izključite jih kot exact ali phrase, na kampanji ali na deljenem seznamu.
N-gramiBesede, ki strukturno stanejo denar
Včasih zapravljanje ni v enem iskalnem izrazu, ampak v ponavljajoči se besedi (n-gram). Pomislite na "brezplačno" ali "prosto delovno mesto", ki se pojavlja v raznih iskalnih izrazih in vsakič ne pretvori. AdBuilder predlaga, da tako besedo v celoti izključite, ko se pojavi v vsaj 3 zapravljivih iskalnih izrazih, ki so skupaj zapravili vsaj 8 evrov. Ena izključitev tako naenkrat pospravi celo vrsto slabih iskalnih izrazov.
ZmagovalciDodajanje pretvarjajočih iskalnih izrazov
Obratno AdBuilder opazi iskalne izraze, ki pretvarjajo, a še niso lastna ključna beseda. Te predlaga, da jih dodate kot ključno besedo, da lahko ponujate nanje bolj usmerjeno, namesto da se opirate na to, da jih široka ključna beseda še naprej pobira.
Ključne besedeZaostritev in čiščenje
Na ravni ključnih besed AdBuilder med drugim opazi šibke ključne besede za zaustavitev, dvojnike za pospravitev, široke ključne besede, ki so lahko boljše kot phrase, predrage ključne besede in podcenjene zmagovalce, ki si zaslužijo višjo ponudbo. Predlagati je mogoče tudi, da znova vklopite prej pretvarjajoče, zdaj zaustavljene ključne besede.