PregledEn graditelj, vsi tipi kampanj
AdBuilder je sprva ustvarjal zgolj iskalne kampanje; danes z njim postavite vse pomembne tipe kampanj Google Ads. Za vsako kampanjo izberete tip, graditelj pa vprašanja, besedila in vizuale samodejno prilagodi vaši izbiri. Vsak tip se zgradi na osnovi analize vašega spletnega mesta in je napisan v jeziku vašega projekta.
TipiPregled tipov kampanj
Vsak tip doseže ljudi na drugačen način. Tukaj je opisano, kaj počnejo in kdaj jih uporabiti:
- Iskalna kampanja: besedilni oglasi, ki se prikažejo, ko ljudje iščejo na Google. Osnova za tiste, ki iščejo že z nakupnim namenom; upravljate z ključnimi besedami in tipi ujemanja.
- Performance Max: Google samodejno porazdeli vaš proračun po vseh kanalih (Iskanje, Prikazno omrežje, YouTube, Gmail, Discover, Maps) in optimizira za konverzije. Vi prispevate besedilo, vizuale, logotip in po želji video; Google sestavlja oglase.
- Dinamični iskalni oglasi: iskalna kampanja brez ključnih besed. Google uskladi iskalne poizvedbe z vsebino vašega spletnega mesta ter samodejno ustvari naslove in ciljni URL; vi prispevate opise in izključite strani, ki jih ne želite vključiti.
- Prikazna kampanja: slikovni oglasi (pasice) v prikaznem omrežju Google, usmerjeni na ciljne skupine ali kontekstualne teme. Primerni za doseg in ponavljanje; nabor pasic zgradite na podlagi vaše celostne grafične podobe.
- Aplikacijska kampanja: promovira vašo mobilno aplikacijo (namestitve ali dejanja v aplikaciji). Svojo aplikacijo izberete iz Google Play ali App Store; Google kombinira vaše naslove, opise, vizuale in neobvezni YouTube-video po vseh kanalih.
- Video kampanja: video oglasi na YouTube na podlagi vašega lastnega YouTube-videa, dopolnjeni z naslovi, opisi in pozivom k dejanju.
- Demand Gen: slikovni in video oglasi na YouTube, Discover in Gmail, zgrajeni iz besedila, vizualov in neobveznega videa ter usmerjeni na ciljne skupine.
Merjenje konverzijKateri tipi zahtevajo merjenje konverzij
Performance Max, aplikacijske, video kampanje in Demand Gen ponujajo licitiranje na podlagi konverzij in ne morejo delovati brez delujočega merjenja konverzij v vašem Google Ads računu. Če to še ni nastavljeno, graditelj te tipe zatemni z jasnim sporočilom - objavite jih lahko šele, ko je merjenje vzpostavljeno. Iskalne kampanje, dinamični iskalni oglasi in prikazne kampanje delujejo tudi brez merjenja konverzij.
Dobro je vedetiOmejitve po tipu kampanje
Nekaj tipov ima lastne pogoje, ki jih določa Google. Dobro je to vedeti vnaprej:
- YouTube (video): objava je mogoča le, če vaš račun Google Ads podpira video kampanje. To običajno pomeni povezan kanal YouTube in v celoti nastavljen račun (obračun in dostop). Če račun videa še ne podpira, vas graditelj vnaprej opozori in objavo blokira z jasnim sporočilom; gradnja in urejanje sta še vedno mogoča.
- App: Google v veliki meri sam upravlja ciljanje kampanj App. Ročnega ciljanja na ciljne skupine Google tu ne podpira; če jih vseeno izberete, vam graditelj pošteno sporoči, da jih Google ni uporabil, namesto da bi se delal, da je uspelo.
- Demand Gen: podobne segmente (ciljne skupine, ki so podobne vašim lastnim seznamom strank ali obiskovalcev) prilagajate tudi pri že objavljeni kampanji, ne le med gradnjo.
Znotraj iskalne kampanjeCilji znotraj iskalne kampanje
Če izberete iskalno kampanjo, z izbiro cilja določite njeno strukturo. Vsak cilj zajame drugačno vrsto iskalne poizvedbe, hkrati pa lahko vzporedno izvajate več iskalnih kampanj, vsako z lastnim proračunom in ciljanjem:
- Blagovna znamka: licitiranje na lastno ime blagovne znamke z ločenimi skupinami za izraze blagovne znamke, verjetne tipkarske napake ter ime vašega spletnega mesta ali spletne trgovine.
- Konkurenca: licitiranje na imena blagovnih znamk konkurentov (njihova blagovna znamka se nikoli ne pojavi v vašem oglasniškem besedilu - to je pravilo).
- Generično: kategorijski in panožni izrazi, ena oglasna skupina na temo.
- Lokalno: geografski izrazi (vaše mesto in okoliška naselja) v kombinaciji z kratkimi izrazi storitev ter ciljanje po polmeru od vaše lokacije.
- Remarketing: iskalni oglasi, usmerjeni na ljudi, ki so že obiskali vaše spletno mesto.
- Catch-all: široka varnostna mreža (prek dinamičnih iskalnih oglasov) za iskalne poizvedbe, ki jih vaše druge kampanje ne pokrijejo.
- Persona: enaka ponudba, druga ciljna skupina: ločena kampanja za vsak tip iskalca z lastnim tonom komuniciranja.