PārskatsViens veidotājs, visi kampaņu tipi
Sākotnēji AdBuilder veidoja tikai meklēšanas kampaņas; tagad ar to var izveidot visus nozīmīgākos Google Ads kampaņu tipus. Katrai kampaņai izvēlies tipu, un veidotājs automātiski pielāgo jautājumus, tekstus un attēlus. Katrs tips tiek veidots, pamatojoties uz tavas vietnes analīzi, un rakstīts projekta valodā.
TipiVisi kampaņu tipi pārskatā
Katrs tips sasniedz cilvēkus citādā veidā. Lūk, ko tie dara un kad tos izmantot:
- Meklēšanas kampaņa: teksta reklāmas, kas parādās, kad cilvēki meklē Google. Pamats tiem, kas jau meklē ar pirkuma nolūku; tu pārvaldi atslēgvārdus un atbilstības tipus.
- Performance Max: Google automātiski sadala tavu budžetu pa visiem kanāliem (Meklēšana, Attēlu tīkls, YouTube, Gmail, Discover, Maps) un optimizē konversijām. Tu nodrošini tekstu, attēlus, logotipu un pēc izvēles arī video; Google savieno reklāmas.
- Dinamiskās meklēšanas reklāmas: meklēšanas kampaņa bez atslēgvārdiem. Google saskaņo meklēšanas vaicājumus ar tavas vietnes saturu un automātiski ģenerē virsrakstus un mērķa URL; tu nodrošini aprakstus un izslēdz lapas, kuras nevēlies iekļaut.
- Attēlu reklāmas: attēlu reklāmas (baneri) Google Display tīklā, vērstas uz mērķauditorijām vai kontekstuālām tēmām. Labi piemērotas sasniedzamībai un atkārtotai ietekmei; baneru komplekts tiek veidots, pamatojoties uz tavu korporatīvo stilu.
- Lietotņu kampaņa: reklamē savu mobilo lietotni (instalācijas vai darbības lietotnē). Izvēlies savu lietotni no Google Play vai App Store; Google apvieno tavus virsrakstus, aprakstus, attēlus un pēc izvēles arī YouTube video visos kanālos.
- Video kampaņa: video reklāmas YouTube, pamatojoties uz tavu YouTube video, papildinātas ar virsrakstiem, aprakstiem un aicinājumu uz darbību.
- Demand Gen: attēlu un video reklāmas YouTube, Discover un Gmail, veidotas no teksta, attēliem un pēc izvēles arī video, vērstas uz mērķauditorijām.
Konversiju mērīšanaKuri tipi prasa konversiju mērīšanu
Performance Max, lietotņu, video un Demand Gen kampaņas optimizējas pēc konversiju solīšanas un nevar darboties bez funkcionējošas konversiju mērīšanas tavā Google Ads kontā. Ja tā vēl nav iestatīta, veidotājs attiecīgos tipus padara nepieejamus ar skaidru paziņojumu, un publicēt tos varēsi tikai pēc mērīšanas iestatīšanas. Meklēšanas kampaņas, dinamiskās meklēšanas reklāmas un attēlu reklāmas darbojas arī bez konversiju mērīšanas.
Noderīgi zinātIerobežojumi katram kampaņas tipam
Dažiem tipiem ir savi Google nosacījumi. Noderīgi zināt jau iepriekš:
- YouTube (video): publicēšana izdodas tikai tad, ja tavs Google Ads konts atbalsta video kampaņas. Parasti tas nozīmē piesaistītu YouTube kanālu un pilnībā iestatītu kontu (norēķini un piekļuve). Ja konts vēl neatbalsta video, veidotājs tevi brīdina jau iepriekš un bloķē publicēšanu ar skaidru paziņojumu; veidot un rediģēt vari bez ierobežojumiem.
- App: App kampaņu mērķauditorijas atlasi lielākoties pārvalda pats Google. Manuālu mērķauditorijas atlasi Google šeit neatbalsta; ja tomēr izvēlies mērķauditorijas, veidotājs godīgi paziņo, ka Google tās nav piemērojis, nevis izliekas, ka viss izdevās.
- Demand Gen: līdzīgo auditoriju segmentus (auditorijas, kas līdzinās taviem klientu vai apmeklētāju sarakstiem) vari pielāgot arī jau publicētā kampaņā, ne tikai veidošanas laikā.
Meklēšanas kampaņas ietvarosMērķi meklēšanas kampaņas ietvaros
Izvēloties meklēšanas kampaņu, ar mērķa palīdzību nosaki tās struktūru. Katrs mērķis aptver cita veida meklēšanas vaicājumus, un vari vienlaikus vadīt vairākas meklēšanas kampaņas, katru ar savu budžetu un mērķauditorijas atlasi:
- Zīmols: solī uz savu zīmola nosaukumu, ar atsevišķām grupām zīmola terminiem, iespējamām drukas kļūdām un tavas vietnes vai interneta veikala nosaukumu.
- Konkurents: solī uz konkurentu zīmolu nosaukumiem (viņu zīmols nekad neparādās tavā reklāmas tekstā, tā ir politika).
- Vispārīgs: kategoriju un nozares termini, viena reklāmu grupa katrai tēmai.
- Lokāls: ģeogrāfiskie termini (tava pilsēta un apkārtējās vietas) apvienojumā ar īsiem pakalpojumu terminiem, kā arī mērķauditorijas atlase pēc rādiusa ap tavu atrašanās vietu.
- Atkārtotais mārketings: meklēšanas reklāmas, kas vērstas uz cilvēkiem, kuri jau apmeklējuši tavu vietni.
- Catch-all: plašs drošības tīkls (izmantojot dinamiskās meklēšanas reklāmas) meklēšanas vaicājumiem, ko neaptver tavas pārējās kampaņas.
- Persona: tas pats piedāvājums, cita mērķauditorija: atsevišķa kampaņa katram meklētājam, ar savu toni.